一邊是6月底國(guó)內(nèi)多家旅游企業(yè)日本簽證業(yè)務(wù)量暴漲，另一邊卻是前5個(gè)月中國(guó)赴日本旅游人次同比暴跌56%。
一漲一跌之間，到底發(fā)生了什么？

01
勁旅君這兩天的朋友圈，快被辦日本簽證的廣告淹沒(méi)了。
不少做簽證業(yè)務(wù)的朋友都在大聲嘶吼：
以6月25日為期限，在此之前辦理赴日簽證的人，依然按現(xiàn)有價(jià)格收費(fèi)；在此之后辦理赴日簽證的人，費(fèi)用將暴漲5倍。

這并非危言聳聽(tīng)，根源在于日本發(fā)布的簽證新政策。
6月19日，日本官方宣布，自2026年7月1日起，單次入境簽證和多次入境簽證費(fèi)用將分別上漲至15000日元（約630元人民幣）和30000日元（約1260元人民幣）。
而此前這兩項(xiàng)費(fèi)用分別為3000日元（約126元人民幣）和6000日元（約250元人民幣），漲幅達(dá)到500%。
也難怪做簽證業(yè)務(wù)的朋友如此賣(mài)力地吆喝，的確沒(méi)有什么比“即將漲價(jià)”更見(jiàn)效的廣告了。
“最近我們的赴日簽證業(yè)務(wù)量暴漲200%。”
有做簽證業(yè)務(wù)的朋友向勁旅君透露，日本官方的這波政策刺激效果很明顯，不少人的日本多年入境簽證明明還沒(méi)有到期，但是為了能趕上這次末班車(chē)，直接選擇注銷(xiāo)掉老簽證，辦理新簽證。
6月底這波搶辦看起來(lái)很熱鬧。
但如果把時(shí)間軸拉長(zhǎng)呢？
今年前五個(gè)月，中國(guó)赴日旅游人次同比暴跌56%。
日本政府觀光局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)地赴日旅游171.74萬(wàn)人次，相較去年同期的392.05萬(wàn)人次，同比幾近腰斬。

日本此番大幅提高入境簽證費(fèi)用，無(wú)疑是在加速這一趨勢(shì)。
02
透過(guò)日本簽證費(fèi)用暴漲，勁旅君發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的現(xiàn)象：
自去年以來(lái)，中國(guó)赴日旅游人群實(shí)際上正在進(jìn)行某種形式的多層次、多輪次的被動(dòng)篩選。
第一輪，自去年中日關(guān)系逐漸降溫后，曾經(jīng)作為赴日旅游主力的跟團(tuán)游客群銳減，今年幾乎已經(jīng)“絕跡”，大批旅行社無(wú)團(tuán)可發(fā)，業(yè)務(wù)慘淡。
前兩天，“中國(guó)旅行社再次上架日本跟團(tuán)游產(chǎn)品”的新聞一度在日本媒體引發(fā)熱議，結(jié)果卻是涉事中國(guó)旅行社迅速撤下產(chǎn)品，由此引發(fā)兩國(guó)旅游業(yè)內(nèi)爭(zhēng)議一片。
“簽證費(fèi)暴漲直接壓死了赴日跟團(tuán)游。”
從事赴日旅游業(yè)務(wù)的朋友C君向勁旅君表示，跟團(tuán)游產(chǎn)品原本就利潤(rùn)稀薄，根本無(wú)法消化簽證費(fèi)用上漲帶來(lái)的高昂成本，旅行社即便將這部分成本轉(zhuǎn)嫁到游客頭上，后者也不會(huì)買(mǎi)賬，最后結(jié)果就是訂單量暴跌。
所以，很多旅行社已經(jīng)主動(dòng)暫停赴日跟團(tuán)游業(yè)務(wù)。
第二輪，今年以來(lái)，以親子家庭為代表的中國(guó)自由行人群，主動(dòng)放棄日本，轉(zhuǎn)投其他海外旅游目的地。
“以前東京大阪定制親子游火爆到忙不過(guò)來(lái)。”
C君直言，但是今年自己竟然沒(méi)接到一單生意，寶爸寶媽們大多是被高昂的機(jī)票價(jià)格和不明朗的安全環(huán)境勸退。
第三輪，赴日簽證費(fèi)用暴漲，進(jìn)一步將原本還對(duì)赴日旅游心存猶豫的潛在中國(guó)客群徹底“殺死”。
“尤其是對(duì)于大學(xué)生、年輕工薪人群、新婚夫妻這類(lèi)人群，簽證費(fèi)漲價(jià)幾乎斷絕了他們赴日的最后念想。”
C君解釋?zhuān)@一群體價(jià)格敏感度極高，以一個(gè)剛畢業(yè)的大學(xué)生為例，辦理單次赴日簽證價(jià)格600多元，簽證上多出來(lái)的這筆錢(qián)，夠他在大阪住兩晚平價(jià)民宿，或者在國(guó)內(nèi)訂兩晚中檔酒店了。
第四輪，日本針對(duì)入境游客開(kāi)征多項(xiàng)新費(fèi)用，包括離境稅、住宿稅、景區(qū)新增費(fèi)用等。
今年7月1日起，日本離境稅從原本的1000日元/人，上漲到3000日元/人，漲幅高達(dá)200%。
日本京都、大阪等地近兩年頻繁加碼住宿稅。大阪就將住宿稅起征門(mén)檻從7000日元下調(diào)到5000日元，稅額區(qū)間200-500日元/人/晚。
日本富士山今年開(kāi)始征收登山費(fèi)，所有登山路線統(tǒng)一收取4000日元/人，聲稱(chēng)用于垃圾清運(yùn)、登山步道維護(hù)、限流管理等。
你把這些事連起來(lái)看，它們其實(shí)形成了一個(gè)漏斗，將赴日中國(guó)客群層層篩選。
這個(gè)漏斗的作用很明確，那就是篩掉低價(jià)值的中國(guó)客群，只留下高價(jià)值的中國(guó)客群。
日本不是不歡迎中國(guó)人，而是不歡迎“便宜的”中國(guó)人。

03
大家也好奇，在經(jīng)過(guò)層層篩選之后，到底還有哪些中國(guó)人往日本跑？
勁旅君請(qǐng)教主營(yíng)日本簽證業(yè)務(wù)的R姐，最近哪些人辦理日本簽證最積極時(shí)，她直言不諱：
“去買(mǎi)東西的唄。”
購(gòu)物人群一直是中國(guó)赴日旅游的主力人群，特別是各類(lèi)代購(gòu)從業(yè)者、跨境貿(mào)易從業(yè)者，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，往返中日是一門(mén)長(zhǎng)期生意，自然樂(lè)此不疲。
“探親訪友的也不少。”
R姐表示，探親和訪友是純剛需，這波中國(guó)人無(wú)論大環(huán)境如何，都是往返中日之間的固定人群。
“還有一類(lèi)就是一二線城市的中產(chǎn)人群。”
R姐坦言，他們對(duì)于價(jià)格并不敏感，早已多次赴日旅行，且他們?cè)谌毡韭糜我呀?jīng)不是單純的觀光游，而是偏向于深度游和主題游。
去年非常流行的“去日本鄉(xiāng)下旅行”（深入非旅游熱門(mén)區(qū)域的城市）就是被這批城市中產(chǎn)帶火的新玩法。
她同時(shí)強(qiáng)調(diào)，以上三類(lèi)人更傾向于辦三年或者五年日本多次入境簽證，尤其是三年多次入境簽證，這幾年占比迅速攀升，正迅速成為中國(guó)赴日簽證的主力。
他們自然就成了備受日本歡迎的高價(jià)值中國(guó)客群。
對(duì)于很多人熱議的“是否應(yīng)該趁著7月漲價(jià)前抓緊申請(qǐng)一波日本簽證”的話題，R姐的答復(fù)非常理性。
如果你近期確實(shí)需要去日本，特別是探親、訪友等，抓緊趕緊辦，出行成本能省一點(diǎn)是一點(diǎn)。
如果你中短期內(nèi)并沒(méi)有赴日旅游的計(jì)劃，也沒(méi)有非去不可的理由，索性等等看，否則就算你跟風(fēng)辦下來(lái)，最終未能成行，這筆錢(qián)還是浪費(fèi)掉了。
“業(yè)內(nèi)其實(shí)還在密切關(guān)注，日本簽證費(fèi)用上調(diào)到底能不能如期實(shí)施，或者能堅(jiān)持多久。”
R姐透露，由于國(guó)內(nèi)外反對(duì)聲音很大，日本簽證費(fèi)用漲價(jià)承壓巨大，不排除后續(xù)調(diào)整的可能。
04
R姐說(shuō)的日本簽證政策調(diào)整能不能來(lái)？
不好說(shuō)。
但如果只看7月1日落地后的局面，中日旅游確實(shí)已經(jīng)走到一個(gè)臨界點(diǎn)了。
對(duì)于日本通過(guò)篩選漏斗篩選中國(guó)人這件事，有人覺(jué)得這是把人分成「三六九等」，會(huì)感到不適甚至憤怒。
但冷靜下來(lái)看，日本正在做的事，很多國(guó)家都在做。
從威尼斯收取進(jìn)城費(fèi)，到巴厘島開(kāi)征旅游稅，再到不丹設(shè)置每日最低消費(fèi)額，不少曾經(jīng)的全球熱門(mén)旅游目的地，如今都在從“來(lái)者不拒”走向“有意篩選”。
而最直接、最高效的篩選方式就是通過(guò)“價(jià)格”。
日本之所以敢如此操作，說(shuō)到底也是在賭。
它賭的就是無(wú)論自己怎么提高門(mén)檻，那批高價(jià)值的中國(guó)人都還是會(huì)來(lái)。
對(duì)于中國(guó)人而言，日本提高入境游門(mén)檻，或許也是好事。
既然日本不再是說(shuō)走就走的后花園，那就換一個(gè)嘛。
想省錢(qián)省時(shí)省力，韓國(guó)就在家門(mén)口；想免簽說(shuō)走就走，馬來(lái)西亞是個(gè)不錯(cuò)的選擇；想要體驗(yàn)高性價(jià)比出境線路，越南、斯里蘭卡都還不錯(cuò)，幾百元人民幣夠在當(dāng)?shù)爻院韧鏄?lè)一整天……
日本可以用簽證費(fèi)篩選中國(guó)人，中國(guó)人何嘗不能用腳篩選日本？