中國網(wǎng)科技6月23日訊 當(dāng)王昌齡詩中的“龍標(biāo)”遇見《王者榮耀》的“峽谷”，一場古今交融的潮流文旅盛會在湘西南小城洪江市火熱上演。6月19日至21日端午假期期間，湖南省首個“電競+古城”特色文體旅盛會——“龍標(biāo)摯友杯”洪江電競嘉年華在洪江市舉行。

　　“龍標(biāo)摯友杯”洪江電競嘉年華以國民級電競IP《王者榮耀》為載體，深度融合本地詩詞文脈、稻作農(nóng)耕文明、非遺民俗與特色市集，探索縣域文體旅融合發(fā)展新路徑。本次活動由湖南省洪江市人民政府指導(dǎo)、湖南省洪江市文化旅游廣電體育局主辦，湖南洪江市鐔城山水文化旅游有限責(zé)任公司承辦，北京首旅旅行發(fā)展有限公司、虎牙直播擔(dān)任執(zhí)行單位。

　　唐詩雅韻與時尚電競的雙向奔赴

　　洪江市坐擁龍標(biāo)詩詞、世界稻都、高廟考古三大獨特城市文旅名片。洪江市古稱龍標(biāo)，是唐代詩人王昌齡為官之地，李白曾寫下《聞王昌齡左遷龍標(biāo)遙有此寄》遙寄友人。基于此，本次賽事以“龍標(biāo)摯友”為核心文化IP，將千年詩友情誼與電競潮流深度結(jié)合。

　　“龍標(biāo)摯友杯”打通黔陽古城、高廟遺址、安江農(nóng)校、雪峰山等全域文旅資源，打造一站式沉浸游玩體驗。黔陽古城推出8個“王昌齡的朋友圈”主題打卡點，設(shè)置了詩詞場景復(fù)原、國風(fēng)裝置互動、集章任務(wù)等豐富的互動形式。在安江鎮(zhèn)雜交水稻發(fā)源地博物館-豐收劇場活動主賽場，李白主題COSER巡游、苗侗歌舞，儺面舞等非遺活化節(jié)目，以及黔陽古城題材的現(xiàn)代民謠登臺亮相，搭配“南瓜保齡球”“龍標(biāo)飛花令”等趣味互動游戲，為觀眾提供觀賽、游覽、休閑等多重體驗。

　　此外，本次活動還特別設(shè)置了致敬袁隆平院士的人文環(huán)節(jié)。依托安江農(nóng)校這一“世界稻都”地標(biāo)，活動通過參觀打卡、主題傳播，引導(dǎo)年輕觀眾在享受電競樂趣的同時，感悟“一粒種子改變世界”的宏大格局。開幕式上，專門安排了主題舞蹈《我有一個夢》，讓現(xiàn)場和直播觀眾共筑禾下乘涼夢想。

　　“我們不想單純娛樂化辦賽。”?洪江市文化旅游廣電體育局黨組成員、副局長蘭劍平表示，“所有環(huán)節(jié)都緊扣洪江的在地文化，拒絕同質(zhì)化網(wǎng)紅套路。”

　　北京市首旅旅行旅游旅行中心負(fù)責(zé)人楊雪介紹，本次活動打破賽事、文旅割裂的傳統(tǒng)模式，依托《王者榮耀》國民 IP 搭建完整流量閉環(huán)，打通賽事直播流量、線下文旅消費、本土文化傳播鏈路。

　　在賽事層面，本次活動打破職業(yè)電競?cè)Φ娜酉拗疲矫嫦蚋鼜V群體開放報名，包含本地新農(nóng)人群體、縣域草根玩家、全國線上電競愛好者，聯(lián)動線下現(xiàn)場參賽人群與線上直播觀看人群，實現(xiàn)跨地域人群互動。在各地市文旅聯(lián)動方面，本次邀請全國知名電競主播、參賽選手，沿著王昌齡西入龍標(biāo)的行進路線實地走訪采訪，同時開啟線上直播，讓全國網(wǎng)友在云端沉浸式游覽洪江風(fēng)光。兩種文化結(jié)合的核心目的，是推動賽場流量、直播流量、線下游覽流量三者深度流轉(zhuǎn)，讓單次賽事沉淀為長效文旅資產(chǎn)。

　　“電競+古城”差異化引流激活縣域文旅活力

　　傳統(tǒng)縣域文旅普遍存在客群老齡化、宣傳渠道單一、行業(yè)同質(zhì)化競爭等痛點，本次“電競+古城”新模式精準(zhǔn)補齊本地文旅短板，開辟年輕化發(fā)展新賽道。

　　在開幕式的表演賽環(huán)節(jié)，選手們的精彩表現(xiàn)引發(fā)陣陣喝彩，蘭劍平對此感到頗為滿意。“當(dāng)下文旅行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重，我們不想進行同質(zhì)化競爭，懷化本地同類電競賽事稀缺，我們看好‘電競+文旅’賽道。‘懷化旅游金三角’(?安江農(nóng)耕文化旅游區(qū)、洪江古商城、黔陽古城?三大核心景區(qū))，洪江市獨占兩處。我們不會照搬其他片區(qū)開展的活動，希望能夠通過差異化引流，實現(xiàn)‘1+1＞2’的效果。”

　　首旅旅行深耕“旅游+”賽道，此次選擇洪江落地“旅游+電競”標(biāo)桿活動具備清晰的運營邏輯。楊雪分析，一方面是基于市場層面的考慮，當(dāng)下Z世代已經(jīng)成為了國內(nèi)文旅的絕對主力軍。電競覆蓋超5億用戶的主流年輕潮流業(yè)態(tài)，用戶粘性和線上線下的傳播力遠遠超過傳統(tǒng)文娛項目。

　　另一方面從文旅運營角度來看，核心目的是打破傳統(tǒng)觀光旅游的發(fā)展邊界，把電競、垂類直播、潮流社交等年輕業(yè)態(tài)融入到縣域文旅運營體系。通過挖掘后疫情時代縣域文旅的全新增長曲線，來助力小眾縣域城市文旅IP破圈、出圈，最終實現(xiàn)文商旅體四大板塊的資源互通、融合發(fā)展。

　　談及活動初衷，蘭劍平指出，一是借助電競賽事對外推廣洪江，輸出本土文化，讓更多年輕人知曉洪江、安江、高廟文化；二是向年輕群體傳遞袁隆平院士的科研精神。

　　蘭劍平透露，洪江擁有世界稻作文化發(fā)源地這一稀缺IP，后續(xù)將把“跟著主播游洪江”納入全年常態(tài)化宣傳計劃，結(jié)合楊梅節(jié)、黃桃節(jié)等特色節(jié)慶持續(xù)發(fā)力，進一步激活縣域文旅經(jīng)濟活力。