【CNMO科技消息】剛剛過去的618，徠芬科技（下稱：徠芬）交出了一份銷售額破7.1億，同比增長超過70%的成績(jī)單。其中，強(qiáng)勢(shì)品類吹風(fēng)機(jī)依然領(lǐng)跑全行業(yè)，銷額同比增長超50%，進(jìn)一步鞏固了自身全球銷量及銷額第一的寶座；剃須刀銷額同比增長超過200%，穩(wěn)居國產(chǎn)中高端TOP1；電動(dòng)牙刷作為三條主營業(yè)務(wù)線之一，也在618期間完成了全線突圍，主力款i2更是在上市僅半年的時(shí)間內(nèi)，就帶動(dòng)電動(dòng)牙刷品類GMV突破了2.5億元。而7.1億元的總銷售額不僅創(chuàng)造了徠芬618新的歷史，更是向外界傳遞出一個(gè)信號(hào)——滿血狀態(tài)的徠芬，回來了。

5月發(fā)布新品 6月迎來大考

其實(shí)在這次618大考之前，徠芬剛剛在5月經(jīng)歷了一波小考。

作為一家成立僅7年的公司，徠芬以高速吹風(fēng)機(jī)起家，之后又陸續(xù)推出了電動(dòng)牙刷與剃須刀。這三款產(chǎn)品在徠芬內(nèi)部被稱為“三件套”，是過去這幾年帶動(dòng)徠芬向前奔跑的三駕馬車。

但今年5月，徠芬一改往日風(fēng)格，一口氣推出了8款新品，其中更是包括卷發(fā)棒、化妝鏡、護(hù)眼落地?zé)舻热碌钠奉悺１娝苤a(chǎn)品研發(fā)的流程是相當(dāng)漫長的，今年5月推出的新品，可能在三四年前就已經(jīng)進(jìn)行內(nèi)部立項(xiàng)了，而徠芬選擇在一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)同時(shí)釋放大量新品，難免會(huì)遭受各種質(zhì)疑與解讀。

面對(duì)質(zhì)疑，徠芬沒有選擇立即回應(yīng)，因?yàn)榫o隨其后的618恰好就是用數(shù)據(jù)回應(yīng)的最佳窗口。據(jù)徠芬官方戰(zhàn)報(bào)顯示，618期間，8款新品的總GMV突破8000萬元，其中卷發(fā)棒和化妝鏡紛紛登頂各自品類的天貓新品榜TOP1，相對(duì)冷門的護(hù)眼落地?zé)粢渤晒δ孟戮〇|落地?zé)粜缕方灰装竦牡谝弧６鳛殡妱?dòng)牙刷業(yè)務(wù)線的新產(chǎn)品，K1 Pro兒童掃振電動(dòng)牙刷更是在上市首周，就拿下了天貓電動(dòng)牙刷類目500-600價(jià)格段的第一名。

在這些消費(fèi)者用真金白銀投出來的數(shù)據(jù)面前，任何爭(zhēng)論與質(zhì)疑都顯得沒有力度，起碼在市場(chǎng)端看來，徠芬已平穩(wěn)度過了產(chǎn)品拓新的陣痛期，正式進(jìn)入到多品協(xié)同作戰(zhàn)的陣列里。

電動(dòng)牙刷鎖定高質(zhì)價(jià)比賽道

除了官方主戰(zhàn)報(bào)，徠芬各品類的戰(zhàn)報(bào)中也有很多值得關(guān)注的數(shù)據(jù)。比如電動(dòng)牙刷品類的戰(zhàn)報(bào)就傳遞出了兩個(gè)關(guān)鍵詞——品質(zhì)消費(fèi)、質(zhì)價(jià)比。

以低價(jià)換銷量是電動(dòng)牙刷行業(yè)玩家慣用的策略之一，但徠芬i2款電動(dòng)牙刷中的透明探索款、不銹鋼款、鋁合金款等高顏值、非基礎(chǔ)款式的銷量占比卻高達(dá)6成，這意味著消費(fèi)者更愿意為好設(shè)計(jì)、高顏值而適當(dāng)付出一些額外成本，體現(xiàn)了用戶對(duì)于品質(zhì)消費(fèi)和悅己消費(fèi)的追求。

此外，徠芬電動(dòng)牙刷還有幾個(gè)“高”。首先是高價(jià)值，購買徠芬電動(dòng)牙刷的用戶中，會(huì)員用戶購買占比超 60%，一線及新一線城市用戶購買占比超50%，這意味著徠芬正在成為越來越多高收入群體的心頭好；其次是高學(xué)歷，購買徠芬電動(dòng)牙刷的用戶中，大學(xué)及以上學(xué)歷的用戶占比高達(dá)八成。最后是高復(fù)購與高好評(píng)，尤其是98%的好評(píng)率，更是側(cè)面證明了徠芬電動(dòng)牙刷的品質(zhì)與耐用性。

這份數(shù)據(jù)表現(xiàn)也印證了《2026中國電動(dòng)牙刷行業(yè)白皮書》的觀點(diǎn)。白皮書指出，盡管入門級(jí)電動(dòng)牙刷仍然是大盤消費(fèi)的主力，占比超過5成，但中高端電動(dòng)牙刷的增速卻高達(dá)18%，這證明消費(fèi)者更愿意為合理的質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品買單。

一把牙刷背后的工業(yè)革命

從推出產(chǎn)品的時(shí)間上看，電動(dòng)牙刷是徠芬的第二個(gè)戰(zhàn)略級(jí)品類，但從實(shí)際效果看，更新?lián)Q代后的i2才是徠芬在電動(dòng)牙刷領(lǐng)域真正意義上的拳頭產(chǎn)品。從一代到二代，徠芬的電動(dòng)牙刷其實(shí)悄然完成了一次屬于自己的“工業(yè)革命”。

首先是技術(shù)系統(tǒng)的革命。徠芬是全球掃振電動(dòng)牙刷和掃振一體技術(shù)方案的開創(chuàng)者，這種振+掃的模式，是市面上最為接近巴氏刷牙法的技術(shù)，當(dāng)年一經(jīng)推出，便引得諸多行業(yè)玩家的爭(zhēng)相模仿。時(shí)至今日，徠芬仍然是這一技術(shù)的首創(chuàng)者與深耕者，無論是電機(jī)調(diào)教還是參數(shù)調(diào)整，徠芬都是市面上最好的那個(gè)。

甚至為了將掃振技術(shù)更合理地植入到新推出的兒童電動(dòng)牙刷里，徠芬還專門開發(fā)了伺服電機(jī)Mini——體積更小，掃振幅度更溫和，更符合兒童的口腔特點(diǎn)與使用習(xí)慣。

其次是設(shè)計(jì)系統(tǒng)的革命。高集成度的外觀設(shè)計(jì)，要比市面上其他電動(dòng)牙刷更加緊湊，形成了獨(dú)屬于徠芬的視覺語言，K1系列兒童電動(dòng)牙刷也延續(xù)了徠芬家族式的設(shè)計(jì)美學(xué)，并在今年榮獲德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

最后則是徠芬對(duì)于用戶使用體驗(yàn)的一次全面革新，這體現(xiàn)在很多細(xì)節(jié)里。比如許多刷頭用久了會(huì)發(fā)綠，原因是很多刷頭的刷毛中都含有銅，而徠芬采用的是無銅植毛技術(shù)，徹底杜絕了重金屬入口的可能；再比如開關(guān)按鍵，徠芬采用的是無縫壓感按鍵，沒有縫隙，自然就不會(huì)藏污納垢；此外，由于牙刷常常處于潮濕的環(huán)境中，經(jīng)常會(huì)發(fā)生充電口進(jìn)水等情況，甚至引發(fā)安全問題，對(duì)此，徠芬選擇采用磁吸充電技術(shù)，既杜絕了安全隱患，又減輕了用戶的充電負(fù)擔(dān)。

正是對(duì)于這些細(xì)節(jié)的不斷打磨，才讓i2在短短半年的時(shí)間內(nèi)，帶動(dòng)牙刷全品類GMV突破2.5億，推動(dòng)兒童掃振電動(dòng)牙刷問世，并吸引更多家庭和消費(fèi)者選擇，甚至引領(lǐng)了整個(gè)電動(dòng)牙刷行業(yè)對(duì)于技術(shù)與細(xì)節(jié)的思考。

回過頭來，再看5月的新品發(fā)布會(huì)，或許徠芬對(duì)于某個(gè)品類的新一輪“革命”，已經(jīng)在醞釀之中了。