當(dāng)消費(fèi)者對(duì)“年輕感”的理解不斷升級(jí)，護(hù)膚行業(yè)也正在經(jīng)歷一場(chǎng)從“單點(diǎn)功效”向“系統(tǒng)化肌膚與健康管理”的深刻轉(zhuǎn)變。

過(guò)去，人們更關(guān)注即時(shí)提亮、快速緊致與短期改善；而如今，在熬夜、壓力、環(huán)境變化與生活節(jié)奏加快等多重因素影響下，越來(lái)越多消費(fèi)者開始關(guān)注肌膚穩(wěn)定性、屏障健康、光澤感以及長(zhǎng)期年輕狀態(tài)的維持。

近日，克麗緹娜于上海中心舉辦“馭光而上·詩(shī)映云端”新品發(fā)布盛典。以“勇敢愛(ài)，不等待”為核心精神，正式發(fā)布覆蓋院線護(hù)理、功效護(hù)膚與內(nèi)服營(yíng)養(yǎng)的全新產(chǎn)品矩陣。從外養(yǎng)護(hù)理到內(nèi)服營(yíng)養(yǎng)，從院線項(xiàng)目到居家管理，克麗緹娜正嘗試以更系統(tǒng)化的方式，重新定義新時(shí)代的科學(xué)美膚邏輯。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，全球品牌代言人劉詩(shī)詩(shī)驚喜亮相，與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓共同見(jiàn)證品牌新品發(fā)布。一直以來(lái)，劉詩(shī)詩(shī)身上所展現(xiàn)出的從容、自律、穩(wěn)定與東方女性氣質(zhì)，與克麗緹娜長(zhǎng)期堅(jiān)持的“長(zhǎng)期主義美膚理念”形成高度契合。她由內(nèi)而外呈現(xiàn)出的自然年輕感，也讓“勇敢愛(ài)，不等待”的品牌精神擁有了更具象的表達(dá)。

全球品牌代言人 劉詩(shī)詩(shī)

與此同時(shí)，本次大會(huì)也是麗豐股份有限公司集團(tuán)董事長(zhǎng)趙承佑先生履新后的重要公開亮相。圍繞品牌未來(lái)發(fā)展方向，他首次系統(tǒng)闡釋克麗緹娜未來(lái)的“三大戰(zhàn)略”——年輕化、智能化、國(guó)際化，并釋放出品牌邁向全球化發(fā)展的長(zhǎng)期信號(hào)。

麗豐股份有限公司集團(tuán) 董事長(zhǎng) 趙承佑

從37年堅(jiān)守到全球布局

克麗緹娜開啟品牌新篇章

發(fā)布會(huì)上，麗豐股份有限公司集團(tuán)董事長(zhǎng)趙承佑先生回顧了品牌37年來(lái)的發(fā)展歷程。

1989年，克麗緹娜品牌創(chuàng)始人陳武剛博士創(chuàng)立克麗緹娜，在行業(yè)尚處于探索階段時(shí)，率先以氨基酸護(hù)膚理念切入市場(chǎng)，打造出經(jīng)典產(chǎn)品E.P.O.潔容霜，倡導(dǎo)溫和養(yǎng)護(hù)理念，并逐步建立起覆蓋研發(fā)、生產(chǎn)、教育及服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈體系。

克麗緹娜品牌創(chuàng)始人 陳武剛博士

1997年，現(xiàn)任榮譽(yù)董事長(zhǎng)陳碧華博士帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，堅(jiān)持高端定位與專業(yè)院線路線，在行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵階段奠定了品牌根基。此后，從1999年上海淮海路旗艦店落成，到自有工廠建設(shè)，再到成功登陸資本市場(chǎng)，克麗緹娜不斷推動(dòng)品牌邁向新的高度。

“傳承不是推翻重來(lái)，而是在數(shù)十年的沉淀基礎(chǔ)上持續(xù)創(chuàng)新。”趙承佑表示，未來(lái)品牌將持續(xù)圍繞年輕化、智能化、國(guó)際化三大方向進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)。

年輕化，意味著更加貼近新世代消費(fèi)者的生活方式與審美需求；智能化，則將通過(guò)AI護(hù)膚、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)與智慧管理賦能門店經(jīng)營(yíng)；國(guó)際化，則意味著將東方美膚理念與成熟院線體系推向更廣闊的全球市場(chǎng)。

從“護(hù)膚”

到“肌膚健康管理”

隨著消費(fèi)認(rèn)知升級(jí)，“年輕”正在被重新定義。

相比單純追求快速見(jiàn)效，越來(lái)越多消費(fèi)者開始意識(shí)到，真正穩(wěn)定、健康且可持續(xù)的年輕狀態(tài)，離不開系統(tǒng)性的長(zhǎng)期管理。對(duì)此，克麗緹娜提出院線級(jí)「外養(yǎng)」與「內(nèi)調(diào)」解決方案，以“外養(yǎng)+內(nèi)調(diào)”為核心理念，將院線護(hù)理、功效護(hù)膚、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充與健康管理納入統(tǒng)一體系。

集團(tuán)總經(jīng)理?xiàng)钇嬷驹谥黝}演講中指出，未來(lái)的美膚行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)不再是單一產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是系統(tǒng)能力與長(zhǎng)期服務(wù)能力之間的競(jìng)爭(zhēng)。從肌膚屏障、膚色管理、抗衰管理，到身體管理、情緒管理與健康管理，消費(fèi)者需要的是更加完整的解決方案，而非單一產(chǎn)品。

基于這一趨勢(shì)，克麗緹娜正式推出覆蓋“外養(yǎng)+內(nèi)調(diào)”的四大新品矩陣。

01 院線級(jí)外養(yǎng)產(chǎn)品：酶力拋光套組

作為本次發(fā)布會(huì)最受關(guān)注的院線產(chǎn)品之一，克麗緹娜酶力拋光套組代表著品牌對(duì)于精準(zhǔn)護(hù)膚的新理解。

區(qū)別于傳統(tǒng)護(hù)理項(xiàng)目，使用酶力拋光套組的5D生物酶全面部護(hù)理通過(guò)克麗緹娜品牌獨(dú)有的“四重生物酶協(xié)同作用”，結(jié)合小氧盾*酶、脂肪酶、木瓜蛋白酶、菠蘿蛋白酶等活性成分，激活肌膚代謝機(jī)制。

*超氧化物岐化酶

克麗緹娜酶力拋光套組

項(xiàng)目以“清、通、活”為核心邏輯：

清——水解老化角質(zhì)、分解多余油脂；

通——激活微循環(huán)、血流加速；

活——喚醒自身酶、促進(jìn)代謝。

值得關(guān)注的是，其創(chuàng)新性的“生物微壓助導(dǎo)技術(shù)”，能夠幫助后續(xù)營(yíng)養(yǎng)成分更高效滲透吸收，使護(hù)理不只是表層清潔，而是成為整個(gè)肌膚管理體系的重要前導(dǎo)項(xiàng)目。

從臨床測(cè)試結(jié)果來(lái)看，項(xiàng)目在改善肌膚光澤度、細(xì)膩度、保濕度、緊致度以及毛孔狀態(tài)等多個(gè)維度均表現(xiàn)突出。對(duì)于當(dāng)下普遍存在的熬夜肌、暗沉肌、屏障脆弱肌等問(wèn)題，提供了更具針對(duì)性的解決思路。

02 琉光美肌身體系列：重新定義“高級(jí)膚質(zhì)”

如果說(shuō)酶力拋光套組解決的是肌膚基礎(chǔ)狀態(tài)問(wèn)題，那么全新推出的克麗緹娜琉光美肌身體系列，則進(jìn)一步瞄準(zhǔn)了當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)于“高級(jí)膚質(zhì)”的追求。

在社交媒體時(shí)代，“白”早已不是唯一標(biāo)準(zhǔn)。細(xì)膩、通透、光澤、穩(wěn)定，正在成為新的膚質(zhì)審美。因此，使用克麗緹娜琉光美肌身體系列的如「詩(shī)」煥亮身體發(fā)光護(hù)理項(xiàng)目聚焦身體肌膚管理，通過(guò)凈膚、煥膚、防御、亮膚四大路徑，幫助肌膚呈現(xiàn)如絲緞般自然流動(dòng)的健康光澤。項(xiàng)目覆蓋肩頸、手臂、背部、腿部等多個(gè)身體護(hù)理部位，以院線級(jí)護(hù)理方式打造全身肌膚的光澤感與細(xì)膩度。

品牌希望借此推動(dòng)消費(fèi)者從“面部護(hù)理”走向“全身年輕化管理”，建立更加完整的美膚認(rèn)知。

克麗緹娜琉光美肌身體系列

美膚進(jìn)入“雙通路時(shí)代”

內(nèi)服外養(yǎng)成為新趨勢(shì)

相比去年，今年克麗緹娜最大的變化，在于正式將“內(nèi)服外養(yǎng)”納入整體美膚體系。

此次發(fā)布的兩款功能營(yíng)養(yǎng)飲品——刺梨白番茄雙艙飲與多重肽白樺膠原飲，成為品牌布局健康美膚賽道的重要一步。

01 刺梨白番茄雙艙飲

產(chǎn)品創(chuàng)新采用雙艙設(shè)計(jì)，分別針對(duì)不同美白路徑進(jìn)行營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。其中，上艙聚焦抗氧化與抗糖化；下艙聚焦抗炎與修護(hù)。核心成分包括克麗緹娜甄選專利刺梨精粹，以及英國(guó)進(jìn)口的專利白番茄。通過(guò)“抗氧、抗糖、抗炎、抗損”四大機(jī)制，幫助實(shí)現(xiàn)去黑、去黃、去紅及提升肌膚通透度等目標(biāo)。

品牌將其定義為“由內(nèi)而外的亮白管理方案”。

刺梨白番茄雙艙飲

02 多重肽白樺膠原飲

另一款重磅新品則聚焦抗衰與膠原管理。產(chǎn)品采用珍貴的液體鉆石白樺樹汁作為基底原料，并結(jié)合高含量膠原三肽以及多重活性成分，實(shí)現(xiàn)從表皮、真皮到筋膜層的立體支持。相比傳統(tǒng)膠原產(chǎn)品，更強(qiáng)調(diào)吸收效率與長(zhǎng)期補(bǔ)充價(jià)值。

在消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注內(nèi)源性抗衰的背景下，克麗緹娜也正式完成從“外養(yǎng)品牌”向“內(nèi)外協(xié)同美膚管理品牌”的升級(jí)。

多重肽白樺膠原飲

從產(chǎn)品升級(jí)到渠道升級(jí)

院線美膚進(jìn)入長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)時(shí)代

新品之外，本次大會(huì)釋放出的另一重要信號(hào)，是克麗緹娜對(duì)于未來(lái)院線經(jīng)營(yíng)模式的重新定義。

面對(duì)行業(yè)流量成本上漲、消費(fèi)者更加理性以及門店經(jīng)營(yíng)壓力加劇等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，品牌提出以系統(tǒng)能力幫助合作伙伴實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

目前，克麗緹娜已形成覆蓋專業(yè)院線、居家護(hù)膚、醫(yī)美健康以及年輕消費(fèi)品牌的多元生態(tài)體系，并通過(guò)教育培訓(xùn)、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)工具、私域體系建設(shè)及門店經(jīng)營(yíng)賦能，幫助加盟伙伴建立更穩(wěn)定的增長(zhǎng)模型。

當(dāng)護(hù)膚進(jìn)入“長(zhǎng)期主義”時(shí)代，消費(fèi)者真正追求的，也不再只是短暫的視覺(jué)改善，而是更穩(wěn)定、更健康、更可持續(xù)的年輕狀態(tài)。

從“勇敢愛(ài)，不等待”的品牌精神，到劉詩(shī)詩(shī)所傳遞的自然年輕力；從院線級(jí)護(hù)理到功效護(hù)膚與內(nèi)服營(yíng)養(yǎng)的全新品矩陣，再到品牌全球化戰(zhàn)略與長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)體系的全面升級(jí)，克麗緹娜正在嘗試回答一個(gè)新的行業(yè)命題：

年輕感，是否能夠被長(zhǎng)期、科學(xué)且系統(tǒng)化地管理？

而這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，或許正是克麗緹娜給出的最新答案。

撰文＆編輯 / Dylon

圖片來(lái)源 / 克麗緹娜