作者 | 山竹

出品 | 鋅產(chǎn)業(yè)

6月23日，Meta正式推出Meta Glasses系列，起售價(jià)299美元。

和過(guò)去幾年被反復(fù)提起的Ray-Ban Meta、Oakley Meta不同，這批新品不再把Ray-Ban或Oakley放在產(chǎn)品名前，而是直接以Meta命名。

這看似只是一次品牌換殼，實(shí)際更像Meta Glasses路線的一次分岔：

供應(yīng)鏈和眼鏡工業(yè)能力仍來(lái)自EssilorLuxottica，但面向消費(fèi)者的品牌、AI能力和平臺(tái)想象，開(kāi)始更明確地歸到Meta自己身上。

01 去掉Ray-Ban之后，Meta先把價(jià)格打下來(lái)

這次Meta Glasses包括Meta Adventurer、Meta Fury和Meta Glasses by Kylie三個(gè)系列，提供多種顏色、鏡片和處方鏡組合。

按照Meta官方說(shuō)法，新品起售價(jià)299美元，續(xù)航超過(guò)8小時(shí)，充電盒可額外提供最高40小時(shí)續(xù)航。

據(jù)悉，這批眼鏡仍由EssilorLuxottica參與設(shè)計(jì)、制造和分銷(xiāo)。換句話說(shuō)，Meta并不是突然繞開(kāi)眼鏡行業(yè)老玩家，而是在成熟眼鏡體系內(nèi)，把品牌從Ray-Ban和Oakley挪向Meta。

這其中的原因并不復(fù)雜：價(jià)格。

Ray-Ban給了Meta一個(gè)進(jìn)入智能眼鏡市場(chǎng)的好入口。過(guò)去智能眼鏡很容易被看作“戴在臉上的電子產(chǎn)品”，而Ray-Ban的經(jīng)典框型讓它們至少先像一副正常眼鏡，對(duì)一個(gè)需要被全天佩戴的設(shè)備來(lái)說(shuō)，這件事比參數(shù)更重要。

但Ray-Ban也意味著更高的品牌溢價(jià)。據(jù)The Verge報(bào)道，Meta可穿戴業(yè)務(wù)高管將去掉Ray-Ban品牌解釋為價(jià)格需要：Meta需要一副更低價(jià)位的眼鏡。

299美元起的Meta Glasses，正是這個(gè)答案。

這也是Meta這次動(dòng)作里最現(xiàn)實(shí)的一層，智能眼鏡要成為日用品，不能只靠科技愛(ài)好者、開(kāi)發(fā)者和愿意為新鮮感買(mǎi)單的人。它必須進(jìn)入更普通的太陽(yáng)鏡、近視鏡、通勤配件和輕量拍攝設(shè)備的價(jià)格帶。

Kylie Jenner合作款則是另一個(gè)方向，它不是強(qiáng)調(diào)開(kāi)發(fā)者、AR或生產(chǎn)力，而是強(qiáng)調(diào)時(shí)尚、名人、顏色和日常佩戴。

Meta顯然希望智能眼鏡不只是一個(gè)“會(huì)拍照的硬件”，而是一件用戶愿意戴出門(mén)的配飾。

這恰恰說(shuō)明，Meta現(xiàn)在更在意的不是單點(diǎn)功能，而是佩戴率。

眼鏡不像手機(jī)，可以放進(jìn)口袋，它必須長(zhǎng)期出現(xiàn)在用戶臉上，也出現(xiàn)在旁人的視線里，誰(shuí)的名字寫(xiě)在鏡腿上，誰(shuí)承擔(dān)的就不只是銷(xiāo)量，還有信任成本。

02 AI眼鏡的賣(mài)點(diǎn)，正在從拍攝變成“隨身助手”

早期Ray-Ban Meta的核心記憶點(diǎn)，很大程度上還是拍照、錄視頻、接電話和聽(tīng)音樂(lè)，到Meta Glasses這一代，Meta想把敘事重心往AI上推。

Meta官方稱(chēng)，新品首發(fā)搭載由Muse Spark驅(qū)動(dòng)的新Meta AI。

Meta在4月發(fā)布Muse Spark時(shí)，將其稱(chēng)為Muse系列首個(gè)模型，定位為具備多模態(tài)推理能力的模型。放到眼鏡上，這意味著AI不只是聽(tīng)用戶說(shuō)話，還要理解攝像頭看到的環(huán)境，并給出更貼近現(xiàn)場(chǎng)的回答。

Meta這次強(qiáng)調(diào)的功能包括Dynamic Photo、20種語(yǔ)言實(shí)時(shí)翻譯，以及將在無(wú)顯示屏眼鏡上提供的步行導(dǎo)航。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，眼鏡的角色正在從“第一視角相機(jī)”變成“隨身的語(yǔ)音和視覺(jué)助手”。

這條路線并不意外，手機(jī)上的AI助手很容易變成一個(gè)App入口，用戶需要掏出手機(jī)、解鎖、打開(kāi)、輸入，眼鏡則天然貼近用戶視線和語(yǔ)音場(chǎng)景。

如果AI要理解“我現(xiàn)在看到什么”、“我該往哪走”、“這段話是什么意思”，眼鏡比手機(jī)更像一個(gè)合適的前端。

但這并不等于Meta Glasses已經(jīng)是AR眼鏡，它沒(méi)有顯示屏，也不會(huì)把數(shù)字內(nèi)容直接疊到現(xiàn)實(shí)世界里。用戶獲得的主要仍是語(yǔ)音、聲音提示、拍攝和攝像頭理解。這和Meta此前推出的帶顯示功能的Meta Ray-Ban Display，屬于不同層級(jí)的產(chǎn)品。

因此，Meta這次更像是在做一件務(wù)實(shí)的事：

先讓AI眼鏡以更低成本、更輕負(fù)擔(dān)進(jìn)入日常，再慢慢把AI能力往上堆。真正的AR愿景仍然昂貴、復(fù)雜，也更難被普通消費(fèi)者長(zhǎng)期佩戴。

沒(méi)有顯示屏的AI眼鏡，反而可能是更容易規(guī)模化的中間形態(tài)。

03 更便宜不等于更容易被接受

時(shí)至今日，智能眼鏡市場(chǎng)正在變熱。

Snap推出了高價(jià)AR眼鏡，Google也在推進(jìn)AI眼鏡合作，Meta則憑借Ray-Ban Meta打出了目前最接近大眾消費(fèi)品的樣子。現(xiàn)在推出自有品牌眼鏡，某種程度上是在搶時(shí)間窗口。

但價(jià)格降下來(lái)，并不代表接受度就會(huì)自然提高。

智能眼鏡的最大障礙之一，一直是隱私，攝像頭、麥克風(fēng)、錄制提示燈、公共空間拍攝，以及潛在的人臉識(shí)別能力，都會(huì)讓佩戴者之外的人感到不安。

外媒WIRED報(bào)道稱(chēng)，Meta方面表示新款不包含人臉識(shí)別功能，并提到產(chǎn)品有錄制提示和防篡改設(shè)計(jì)。但這類(lèi)承諾能否轉(zhuǎn)化為公共信任，仍是另一回事。對(duì)Meta來(lái)說(shuō)，技術(shù)上“可以提醒”與社會(huì)上“愿意相信”，中間有不短的距離。

這也是Meta比一般硬件公司更難的地方，它不僅要證明一副眼鏡好看、好戴、好用，還要證明這副眼鏡不會(huì)讓周?chē)擞X(jué)得自己正在被記錄、被識(shí)別、被上傳。

智能眼鏡的用戶體驗(yàn)，天然包含旁觀者體驗(yàn)。

從這個(gè)角度看，Meta Glasses的意義不只是新品發(fā)布，它是Meta把智能眼鏡從聯(lián)名試水推向自有品牌的一次公開(kāi)測(cè)試：

消費(fèi)者會(huì)不會(huì)接受Meta出現(xiàn)在眼鏡上？更低價(jià)格能不能帶來(lái)更大規(guī)模？AI功能能不能讓用戶形成日常依賴？隱私爭(zhēng)議會(huì)不會(huì)繼續(xù)限制它的擴(kuò)張？

Meta已經(jīng)證明，智能眼鏡可以不再長(zhǎng)得像科幻道具，現(xiàn)在它要證明的，是寫(xiě)著Meta名字的智能眼鏡，也能被當(dāng)作普通眼鏡戴上街。