上海是中國當之無愧的“美妝第一城”。

2026年1-4月，全國限額以上化妝品零售額同比增長5.6%，而上?；瘖y品工業(yè)產(chǎn)值增速超過20%，出口交貨值增速超過19%，雙雙遙遙領(lǐng)先全國大盤。

2025年，上?；瘖y品工業(yè)產(chǎn)值同比增長9.5%，創(chuàng)歷史新高；全年限額以上零售額達1306億元，占全國總量的三分之一。

胡潤研究院《2025 CBE·胡潤中國彩妝品牌TOP50》中，上海以17個上榜品牌數(shù)量，比第二名多出一倍，成為頭部彩妝品牌最多的城市。

下圖：《2025 CBE·胡潤中國彩妝品牌TOP50》榜單（圖源：胡潤研究院）

在產(chǎn)業(yè)腹地奉賢“東方美谷”，全國每4片面膜中就有1片產(chǎn)自這里；集聚了全上海近40%的化妝品企業(yè)，持證生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量、有效備案量和新品數(shù)量均居全市首位。

從跨國巨頭到國貨新銳，從原料研發(fā)到終端消費，從國內(nèi)市場到全球出海，上海已經(jīng)構(gòu)建了一個從“0到1”再從“1到N”的完整產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

一、系統(tǒng)性優(yōu)勢：上海美妝的“護城河”到底有多深

上海美妝產(chǎn)業(yè)的最大優(yōu)勢，便是“在制度創(chuàng)新引領(lǐng)下的全要素高效協(xié)同與價值創(chuàng)造能力”。這種系統(tǒng)性優(yōu)勢，讓它從傳統(tǒng)的“成本洼地”，徹底轉(zhuǎn)型為全球的“創(chuàng)新策源地與價值高地”。

1. 全國最大力度的政策與制度創(chuàng)新

2025年9月出臺的“滬11條”（《關(guān)于進一步促進化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》），被業(yè)內(nèi)稱為“全國最大力度”的美妝新政。

對成功注冊的化妝品新原料，每項給予最高200萬元扶持；備案新原料每項最高50萬元，補貼額度幾乎是其他省市的兩倍。

監(jiān)管服務(wù)前置，企業(yè)在研發(fā)階段就能獲得專業(yè)指導(dǎo)；海關(guān)總署專門出臺支持東方美谷的11條措施，進口化妝品電子標簽試點實現(xiàn)“秒級”通關(guān)，大幅降低企業(yè)成本。

上海還發(fā)放6億元算力券、3億元模型券，支持“AI+時尚制造”，推動類器官、3D皮膚模型等前沿技術(shù)在美妝領(lǐng)域的應(yīng)用。

圖源：美妝產(chǎn)品觀

2. 高效協(xié)同的“雙核驅(qū)動”空間布局

上海打破行政區(qū)劃壁壘，打造了全國獨有的“研發(fā)+制造”雙核聯(lián)動模式。

靜安區(qū)是創(chuàng)新策源核。依托“美創(chuàng)靜界”生態(tài)社區(qū)，這里匯聚了歐萊雅、雅詩蘭黛、嬌韻詩等全球巨頭的研發(fā)中心，以及復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院、上海市皮膚病醫(yī)院等頂級醫(yī)療資源。2026年5月，歐萊雅中國研發(fā)中心升級為全球研發(fā)中心，成為靜安區(qū)首個全球級別外資研發(fā)中心。

奉賢區(qū)是制造供應(yīng)鏈核。東方美谷構(gòu)建了從原料、包材到智能制造、檢測認證的完整產(chǎn)業(yè)鏈，擁有全國首個化妝品知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心，以及全市唯一集功效評價與藥物臨床試驗于一體的綜合性平臺。

2026年3月，兩區(qū)正式簽署合作協(xié)議，“研發(fā)在靜安、生產(chǎn)在奉賢”的模式正式落地，產(chǎn)生的不是簡單的加法，而是乘數(shù)效應(yīng)。

下圖：奉賢“東方美谷”產(chǎn)業(yè)園區(qū)鳥瞰（圖源：懂經(jīng)）

3. 深度融合的“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”創(chuàng)新生態(tài)

上海擁有全國罕見的跨領(lǐng)域資源協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，這是其他城市無法復(fù)制的核心競爭力。

自然堂集團與華山醫(yī)院共建“皮膚科學(xué)與毛發(fā)健康聯(lián)合實驗室”，推出的嬰童護膚品牌“己出”，直接應(yīng)用了復(fù)旦兒科71年的臨床經(jīng)驗。

優(yōu)時顏與上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)合作，收集超15萬國人肌膚數(shù)據(jù)庫，聯(lián)合發(fā)布《人體皮膚衰老評價標準》等行業(yè)標準。

拜爾斯道夫在上海研發(fā)的美白成分Thiamidol?630，成為《化妝品監(jiān)督管理條例》實施后首個獲批的美白祛斑新原料，上海工廠也成為該成分的全球生產(chǎn)基地。

下圖：2024年7月，華山醫(yī)院-自然堂集團“皮膚科學(xué)與毛發(fā)健康聯(lián)合實驗室”揭牌儀式（圖源：自然堂集團資訊中心）

4. 全球認可的“上海制造”品牌信任

“上海制造”已經(jīng)成為化妝品領(lǐng)域的最高標準之一。

德國拜爾斯道夫上海工廠，目前約1/4產(chǎn)能用于生產(chǎn)海外訂單，覆蓋歐洲、東南亞及港澳臺地區(qū)，那些原本流向東南亞的訂單正在加速回流。

美加凈日化在廣交會上發(fā)現(xiàn)，“老外一聽說我們在上海有工廠，90%以上愿意坐下來聊”；歐洲部分客戶甚至明確要求，產(chǎn)品必須在上海本廠生產(chǎn)，嚴禁外發(fā)。

歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等國際巨頭，紛紛將亞太樞紐、全球研發(fā)中心或核心產(chǎn)能布局上海，并持續(xù)加碼投資。

下圖：拜爾斯道夫妮維雅生產(chǎn)線（圖源：懂經(jīng)）

5. 完整敏捷的“產(chǎn)—銷—服—消”全鏈條

從上游原料到下游消費，上海已經(jīng)形成了一個高度閉環(huán)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

上游有巴斯夫、奇華頓等國際原料巨頭，以及顏鈦實業(yè)等本土高端原料企業(yè)；中游有科絲美詩、臻臣等全球頭部代工廠，其中臻臣的低溫脫水凍干工藝，被海外企業(yè)認為“在行業(yè)遙遙領(lǐng)先”。

下游有南京西路等高端商圈，以及小紅書、抖音等頭部電商平臺。2025年1-10月，上海新增首店848家，全球美妝新品在這里實現(xiàn)“零時差”上市。

下圖：根不完全統(tǒng)計，2026一季度，中國美妝零售市場以一場密集而高調(diào)的首店盛宴拉開序幕，有超過十家美妝、香氛品牌以各種類型的“全國首店”亮相，其中上海獨占七席（圖源：化妝品財經(jīng)在線）

二、缺失的拼圖：為什么上海急需一座“美麗博物館”？

然而，擁有如此強大的硬實力，上海的美妝產(chǎn)業(yè)卻并非完美無缺。

當我們走遍上海的美妝工廠、研發(fā)中心和商場專柜，會發(fā)現(xiàn)一個重要空白：

這里沒有一座集中、權(quán)威、中立的美妝主題博物館。

這可不是一個可有可無的文化設(shè)施，而是上海在美妝領(lǐng)域，從“產(chǎn)業(yè)硬實力”向“文化軟實力”躍升的關(guān)鍵一步。

1. 美妝產(chǎn)業(yè)需要一個統(tǒng)一的“文化敘事中樞”

上海擁有百雀羚、六神這樣的百年老字號，也有自然堂、林清軒這樣的國貨中堅，還有橘朵、優(yōu)時顏這樣的新銳品牌。

但目前，所有的產(chǎn)業(yè)敘事都是分散的。

自然堂有自己的未來美妝城，美樂家有自己的工廠店，拜爾斯道夫有自己的企業(yè)展廳。這些體驗都以企業(yè)品牌為核心，聚焦自身的產(chǎn)品與工藝，缺乏一個宏觀的視角，來系統(tǒng)講述“上海美妝”的整體故事。

一座美妝博物館，可以將這些分散的珍珠串成項鏈。它可以展示從老上海雪花膏到現(xiàn)代功效護膚的百年變遷，講述“喜默因”“山茶花油”等核心原料背后的研發(fā)故事，提煉“上海制造”背后的科學(xué)精神與工匠精神。

這將塑造“上海美妝”的集體記憶，讓“美麗產(chǎn)業(yè)最大IP”的城市標簽，變得更加具體可感。

下圖：2026年5月，法國凡爾賽建筑獎把“全球最美博物館”稱號給了廣州的博物館：一座“香氣城堡”。雪蕾香氛博物館坐落在廣州白云區(qū)，遠遠望去，幾座紅磚圓筒拔地而起，像一排巨大的香水蒸餾器。底部用玻璃撐起，整座建筑仿佛飄浮在空中。

建筑師從香水瓶和蒸餾器中提取靈感，把“氣味”變成了看得見的空間，走進館內(nèi)，9500平方米的空間里藏著300多個聞香點，移步換景，香味隨之變化（圖源：南方+）

2. 公眾需要一場“美妝科學(xué)”的啟蒙

今天的消費者，早已不是盲目跟風的“小白”?！俺煞贮h”“科學(xué)護膚派”成為主流，超過70%的中國消費者在購買決策中會使用AI查詢產(chǎn)品信息。

但與此同時，各種虛假宣傳、“智商稅”產(chǎn)品依然層出不窮。普通消費者很難分辨什么是真正有效的成分，什么是營銷噱頭。

一座美妝博物館，就是最好的科普課堂。

它可以通過互動展項，展示皮膚的結(jié)構(gòu)與衰老過程；通過實驗演示，解析不同成分的作用原理；通過臨床數(shù)據(jù)對比，破除各種護膚誤區(qū)。

上海擁有華山醫(yī)院、市皮膚病醫(yī)院等頂級醫(yī)療資源，以及上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)等專業(yè)院校。這些機構(gòu)的科研成果，可以轉(zhuǎn)化為通俗易懂的科普內(nèi)容，讓“科學(xué)美妝”的理念深入人心。

3. 文旅需要一個“流量入口”與“文化樞紐”

上海正大力發(fā)展工業(yè)旅游，東方美谷也推出了多條工業(yè)旅游線路。但現(xiàn)有的體驗大多是“工廠參觀+產(chǎn)品銷售”的單一形式，吸引力有限。

一座美妝博物館，可以徹底改變這一現(xiàn)狀。

它可以整合歷史展覽、科技互動、藝術(shù)裝置、品牌快閃、主題零售等多種業(yè)態(tài)，打造一個“可看、可玩、可學(xué)、可購”的沉浸式文旅綜合體。

游客在這里不僅能了解美妝的歷史與科技，還能體驗AI膚質(zhì)檢測、個性化定制服務(wù)，購買限量版聯(lián)名產(chǎn)品。這將大幅延長游客的停留時間，帶動周邊餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

更重要的是，博物館可以成為工業(yè)旅游線路的“文化樞紐”，與周邊的工廠、研發(fā)中心形成聯(lián)動，提升整個區(qū)域的文旅吸引力。

下圖：紐約化妝博物館內(nèi)的“粉紅色叢林”展覽（圖源：元宇宙云課堂）

4. 產(chǎn)業(yè)需要一個全球?qū)υ挼摹皶蛷d”

上海是進博會的永久舉辦地，也是全球美妝品牌進入中國市場的第一站。但目前，缺乏一個常態(tài)化的國際交流與展示平臺。

一座美妝博物館，可以設(shè)立國際展區(qū)、新品首發(fā)廳和行業(yè)論壇空間。

它可以成為進博會美妝板塊的延伸，常年展示全球最新的美妝技術(shù)與產(chǎn)品；可以舉辦國際美妝峰會、設(shè)計大賽和趨勢發(fā)布會，吸引全球的品牌方、研發(fā)人員和媒體聚集。

在這里，“上海標準”可以向世界輸出，“上海設(shè)計”可以獲得全球認可，上海也將真正掌握全球美妝產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)。

5. 城市需要一張“更美麗”的名片

上海是國際文化大都市，但在時尚領(lǐng)域，人們更多想到的是時裝、建筑和藝術(shù)。美妝作為與日常生活緊密相關(guān)的時尚消費品，其文化表達尚顯薄弱。

一座美妝博物館，可以填補這一空白。

它可以展現(xiàn)上海包容、創(chuàng)新、精致的城市氣質(zhì)，講述上海女性與美妝的故事，記錄不同時代的審美變遷。它將成為上海又一個標志性的文化地標，吸引年輕群體、時尚愛好者和游客，為城市注入新的文化活力。

結(jié)語：從“制造高地”到“文化策源地”的最后一躍

今天的上海，已經(jīng)是全球最大的美妝制造中心、消費中心和創(chuàng)新中心之一。

當“上海制造”的化妝品擺滿全球貨架，“上海研發(fā)”的成分打破國際壟斷，“上海品牌”走向世界舞臺，我們需要思考一個更深層次的問題：

一個真正的“全球美妝之都”，到底應(yīng)該是什么樣子？

它不僅要有林立的工廠和實驗室，不僅要有琳瑯滿目的商場和專柜，更要有能夠沉淀歷史、傳播美學(xué)、引領(lǐng)文化的精神載體。

一座美妝主題博物館，或許就是上海從“產(chǎn)業(yè)硬實力”邁向“文化軟實力”的關(guān)鍵一躍。

（題圖來源：聚美麗）

原創(chuàng)作者：上海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究院常務(wù)副院長

責任編輯：胡珊毓

策劃審核：夏 雨