南都訊 記者王森 發自北京 6月24日，由文化和旅游部產業發展司、外交部機關及駐外機構服務局等單位聯合主辦的“多彩中國 佳節好物”文化和旅游貿易促進活動（文通四海專題）在北京舉辦。來自塞爾維亞、馬來西亞、克羅地亞、土耳其等國家及地區的駐華使節，以及國際組織官員、國際商協會、境外客商及相關企業代表出席活動。作為廣東動漫出海的代表企業，廣東詠聲動漫股份有限公司（以下簡稱“詠聲動漫”）應邀參展，旗下頭部IP《百變校巴》、《落凡塵》及系列衍生產品亮相現場，向全球客商展現了中國動漫全產業鏈的創新成果。

詠聲動漫展示了旗下頭部IP《百變校巴》及《落凡塵》的系列衍生產品。

從內容到產品，全產業鏈布局助力動漫出海

在活動現場，詠聲動漫重點展示了旗下頭部IP《百變校巴》及《落凡塵》的系列衍生產品。據了解，詠聲動漫自2008年啟動“出海”戰略，通過分齡內容定制、全球本土化運營及全渠道矩陣覆蓋，已將作品發行至60多個國家和地區。

面向學齡前兒童的《百變校巴》，是此次現場展示的焦點之一。該作品憑借寓教于樂的國際化表達，在海外市場打下了廣泛基礎。目前，《百變校巴》已被譯制為英語、俄語、韓語、阿拉伯語等十多種語言，海外覆蓋超50個國家和地區。不僅內容廣受歡迎，其衍生品在海外同樣表現強勁——《百變校巴》系列玩具曾登上韓國玩具反斗城暢銷榜，并通過印尼最大玩具經銷商，入駐當地多家線上與線下商城。

國漫電影《落凡塵》衍生產品。

堅持內容本土化，從“走出去”到“走進去”

面向青年及全年齡段市場的國漫電影《落凡塵》，將中國傳統“二十八星宿”及“牛郎織女”神話進行創造性轉化，在海外市場備受好評，已發行至全球40多個國家和地區。該片不僅榮獲2024年中美電影節“中華文化國際傳播力獎”、第十二屆新西蘭亞太電影節“最佳動畫電影獎”，更成功入圍有“動畫奧斯卡”之稱的法國昂西國際動畫電影節長片主競賽單元，同時入選2025—2026年國家級“一帶一路”文化和旅游產業國際合作重點項目。

今年6月，繼在越南院線熱映后，《落凡塵》登陸越南主流媒體平臺GALAXY PLAY，預計今年還將在西班牙上映。詠聲動漫副總裁古燕梅表示，動漫出海不能止步于版權分發。在海外發行的過程中，團隊采用深度本土化策略發行。以越南市場為例，團隊通過將《落凡塵》片名譯為《落凡塵：織女后裔》，錨定當地文化語境中對“牛郎織女”傳說的記憶，實現在“出海”的同時深度“入心”。

對于此次參展，古燕梅表示，眾多中外企業、境外客商及跨境電商對中國動漫IP所蘊含的文化底蘊與商業潛力表現出了濃厚興趣，也為公司進一步推動高質量“中國動漫出海”積累了寶貴的合作契機。