商標保護的邊界在哪里？

最近，圍繞商標法修訂草案和幾起商標維權事件的討論，讓這個問題變得格外具體。

6月23日，商標法修訂草案二審稿提請全國人大常委會審議，釋放從“優注冊”到“強治理”的鮮明信號。一些誤導消費者的“心機商標”，類似來自流水線的“手打”“手搟”掛面、讓人誤以為“零添加”的“0”商標，如今都會踢到“鋼板”。

與此同時，面對“桔子酒店”與“橘子賓館”之爭、“遇見小面”與“渝見小面”之辯，輿論幾乎一邊倒支持相對弱勢的小商家，這反映公眾既反對商標侵權、也不鼓勵商標濫權的樸素認識，也將商標治理精細化的課題推到了臺前。

商標保護與治理本質上是一種利益平衡，需在多元訴求之間找到共贏空間。既要維護品牌商譽，防止消費者被誤導，也要保障小微經營者的合理生存空間，不能把市場競爭變成符號“圈地”的零和游戲。激勵真實經營和價值創造，才是商標制度的初衷。

從更大視角看，我國正處于從商標大國邁向品牌強國的重要階段。截至2025年底，我國國內（不含港澳臺）有效注冊商標量為4987.7萬件。這是法治市場建設的必然結果，但把商標量級升級為品牌能級，還有很長的路要走。

對經營者來說，利用法律手段保護商標天經地義，但這只能作為一種防御性手段。要想真正鍛造出有影響力的品牌，還是要在自身產品、服務、技術等硬實力方面下真功夫。靠搶注囤積拿下的“鐵招牌”，或耍心機、玩套路得來的“紙招牌”，都不可能長久，還是要老老實實圍繞用戶提升自己，鍛造“金字招牌”。

今天中國發展最重要的優勢之一，就是充滿活力的創新生態，以及托舉這個生態的制度體系。從商標法的修訂，到關于商標保護邊界的理性討論與司法實踐，可以看出，制度體系隨著新問題新矛盾新風險的出現而持續更新、不斷進化，正是為了更好匹配發展新需求與人民群眾新期待。

保護創新，不能以遏制創新為代價；維護權利，不能以抑制活力為結果。商標治理的深層轉向，最終指向的是注重誠信經營與品質創新的價值回歸。讓企業回到經營本身，創造千千萬萬“金字招牌”，方能共同托舉經濟高質量發展。（執筆：陸澤楠）

來源：人民銳評微信公眾號