山水為媒，贛港澳再續新約。

6月22日至25日，2026“如畫江西風景獨好”文化和旅游（港澳）宣傳推廣月系列活動在澳門、香港拉開帷幕。這是江西連續第三年面向港澳地區舉辦這一文旅盛會。

2026“如畫江西風景獨好”文化和旅游（港澳）宣傳推廣月活動正式啟動。“江西文旅發布”微信公眾號 圖

就在一個月前，2026年江西—粵港澳大灣區經貿活動周在廣東、香港、澳門成功舉辦，簽約項目60個，簽約金額達269億元。

三年如期赴約，經貿之后又緊接文旅，這不僅表明“老區”與“灣區”的合作空間在持續拓寬，也標志著贛港澳之間跨越山海的“雙向奔赴”正越來越常態化，三地“攜手同行”的步伐愈發穩健。

01

贛港澳，何以攜手？

江西與大灣區，山水相近、文脈相通、人緣相親。無論是清澈甘甜的東江活水，還是跨越千年的客家史詩，都見證著“老區”與“灣區”之間連綿不斷的歷史淵源和真摯情誼。

從區位上看，江西是全國唯一同時毗鄰長三角、粵港澳大灣區和海峽西岸經濟區的省份。這種“四面逢源”的獨特區位優勢，使江西在對接港澳方面擁有天然的優勢。

贛深高鐵（江西吉水段）。視覺中國 圖

而交通的便利化，更進一步拉近了江西與港澳之間的時空距離。如隨著贛深高鐵的建成通車，江西已經形成與香港“空中1小時、高鐵3小時、高速公路6小時”的經濟生活圈。而自去年澳門往返江西南昌的直航開通后，贛澳居民互訪也變得更加便利。

與此同時，經貿合作的深入，也為文旅交流的深化奠定了更好的經濟基礎。上個月舉行的江西—粵港澳大灣區經貿活動周，已是江西第24次在大灣區舉辦經貿盛會。從電子信息到低空經濟、具身智能等未來產業，贛港澳的產業協作已從傳統領域延伸到戰略性新興產業。而這種經貿合作的“熱”，又為文旅的“活”提供了底氣。

當然，文旅領域的成績，也直接回應了這份底氣。近年來，江西文旅熱度持續升溫，2025年接待國內游客總人次同比增長4.75%，旅游總花費同比增長13.8%，人均消費突破千元大關。其中，外省游客占比超三成，居中部地區首位，全年接待境外游客也創近年新高。僅去年1至7月，江西就接待香港游客19.09萬人次、澳門游客2.29萬人次，分列全省第一和第三大入境游客源市場。

這些成績的取得，也離不開江西文旅對政策機遇的主動把握。2024年底，國家全面放寬優化過境免簽政策，南昌昌北國際機場成為新增的21個適用口岸之一，南昌、景德鎮被納入新增免簽停留活動區域。這也為江西更大力度地面向海外市場“攬客”提供了客觀條件。

江西南昌“一江兩岸”夜景。視覺中國 圖

放眼全國，近年來加大文旅出海推介力度已成為越來越多省份的共同選擇，各地在爭奪國際文旅市場注意力方面，可謂鉚足了勁。相對來說，江西在這一輪“出海潮”中應該說算是行動快、執行力強。而將港澳作為重點推介區域持續深耕，也體現了一種務實的考量。

畢竟，江西與港澳的聯系基礎之深厚、合作維度之多元，在全國都并不多見。無論是東江供水的血脈情誼，還是港資占江西外資總量的75%以上的外資依存度，抑或是高鐵直達的交通便利，這些現實基礎，讓江西選擇港澳作為文旅出海的重點區域，可以說既是順勢而為，也是因地制宜地發揮“比較優勢”。

02

三年來持續升級

回顧這三年，江西文旅在港澳的推介之路，是一條不斷升級的進階之路。

2024年，江西首次在香港、澳門設立“江西風景獨好”文旅推廣中心，為后續的常態化推介奠定了基礎；2025年，江西面向港澳游客發布了“詩韻江西之旅”“追風江西之旅”等多條精品線路，并推出了多層次的“引客入贛”大禮包，海外文旅推廣主題也從“Follow Jiangxi”升級到了“Discover Jiangxi”。

“如畫江西 風景獨好”主題叮叮車。 江西省文化和旅游廳 供圖

今年的活動則實現了質的躍升。

首先是全省聯動、全域發力。與往年相比，今年是江西多地文旅部門、重點景區、文旅企業共同參與的全域行動。在香港推介會上，廬山、滕王閣、篁嶺、陶溪川、釣源古村、三百山等重點景區依次開展專題推介，完整呈現了江西全域文旅發展格局；在澳門推介會上，同樣有景區及旅行社進行了現場推介。從南昌到贛州，從九江到景德鎮，江西各地正立足自身特色，面向灣區市場精準發力，共同強化“江西風景獨好”的整體品牌形象。

更重要的是，今年的活動實現了B端（企業端）和C端（消費者端）的全覆蓋。面向C端，活動發布了“世遺奇境贛鄱攬勝”、“古村藏韻丹青窯影”、“龍虎問道硒泉養心”、“星火尋源一脈同心”4條港澳專屬精品主題線路，整合山水生態、千年人文、鄉村休閑、潮流體驗四大核心業態，覆蓋研學游學、親子度假、生態康養等多元消費場景；同步推出“如畫江西風景獨好”風光圖片展和“非遺點亮生活——影像中的江西非遺”攝影展，配套江西非遺活態展演，以沉浸式互動形式讓港澳市民直觀感受贛鄱文化魅力；還統籌整合了各地市引客入贛獎補政策、重點景區門票優惠、星級酒店與精品民宿專屬福利，為港澳游客送上“最大誠意”的惠民禮包。

廬山。“當代江西”微信公眾號 圖

面向B端，推介會結束后，江西省文化和旅游廳專門召開了贛港旅行商對接會。贛港兩地30余家重點景區、旅行社圍繞資源共享、客源互送、線路互聯、渠道互通等開展深度洽談。同時，“香約江西——港澳旅行商入贛踩線團”正式發團，港澳旅行商將開啟為期7天的江西采風之旅。這意味著，推介會不僅僅是品牌展示的舞臺，更是三地文旅行業的深入合作對接、資源共享的平臺。

從單向推介到共贏合作，這是三年來的最大變化。如果說前兩年更多是江西向港澳“推介自己”，那么今年則真正變成了贛港澳三地文旅的“雙向奔赴”與“共同握手”。通過旅行商對接會、踩線團發團等機制化安排，三地正在構建起資源共享、客源互送、渠道互通、品牌共推的深度合作格局。正如香港中國旅游協會理事長辛聰金所言，希望香港業界積極對接江西資源，聯合開發適配香港市場的“一程多站”主題線路，推動雙方旅行商深度對接。

另外，今年還是“Discover Jiangxi”海外推廣計劃開啟新紀元。從推廣內容和形式上看，江西文旅不斷拓展思路、優化路徑，改變以往簡單的推介形式，逐步構建起了廣告投放、站點合作、常態宣傳、文化展示等為一體的多元宣傳推廣格局。

這方面的成果已經開始顯現。如依托江西省文旅廳海外賬號@Discover Jiangxi，江西文旅的國際傳播力正在持續攀升。就在近日，文旅產業指數實驗室發布的2026年5月全國省級文化和旅游新媒體國際傳播力指數報告顯示，江西文旅獲得“一總冠+兩榜首”的成績，登頂綜合國際傳播力指數總榜。

這標志著江西文旅出海推介已形成越來越穩定的影響力輸出。而今年港澳宣傳推廣月系列活動的開展，有望進一步鞏固這種積極勢頭。

03

不止于“引客入贛”

隨著數年的持續鋪墊，當前江西與港澳的文旅合作已逐步超越簡單的客源輸送，呈現出多層次、多維度的互動格局，延伸到了產業招商、企業合作、文化互鑒、人才交流等多個層面。

如在省級戰略合作層面，早在2024年3月，江西省政府就與中國旅游集團（香港中旅集團）在南昌簽署戰略合作協議，雙方明確在旅游資源轉化戰略研究、景區投資運營、旅游產品開發、旅游營銷推廣、酒店管理等方面開展深層次、全方位合作。

航拍望仙谷。視覺中國 圖

近年來，在更多港澳游客走進江西之外，越來越多的大灣區資本也加快了“入贛”步伐，參與到江西文旅資源的深度開發中來。2023年以來，江西文旅相關部門頻頻赴大灣區開展招商對接，在深圳等地舉辦了多場文旅招商推介座談會、產業招商推介等活動。

同時，江西各地也開始積極行動起來。如2025年1月，龍南市在深圳舉辦產業推介暨文旅推介大會，現場簽約工業項目15個、總投資130億元，并與5家旅行社成功簽署合作協議；同年5月，大余縣在深圳舉行粵港澳大灣區文化旅游招商推介會，現場簽約文旅開發、影視合作及客源輸送項目28個。

值得注意的是，近年來江西還積極利用港澳成熟的國際化展會平臺來推介文旅品牌。如2025年，江西省文旅廳聯動吉安市、景德鎮市參加第13屆澳門國際旅游（產業）博覽會，并受邀參加博覽會期間由文化和旅游部港澳臺辦公室主辦的“內地入境旅游推廣活動”。可以說，這種“借臺唱戲”的策略，讓江西文旅獲得了更大的國際“能見度”。

除了省級層面的統籌規劃，江西各地市近年來也立足自身特色，加大了在港澳的文旅推介力度。如南昌市組織赴香港舉辦“登場皆英雄，人生何處不‘香’‘洪’·南昌歡迎您！”文化旅游推介會；九江市組團赴澳門、香港開展“悠然廬山·詩畫九江擁抱大灣區”文化交流活動；贛州市組織赴香港舉辦贛州（香港）產業合作暨文旅推介會……各地在堅持地域特色的基礎上面向灣區市場精準發力，實際上也在強化江西文旅對外的整體品牌形象。

龍虎山。視覺中國 圖

此外，2023年、2024年，江西還連續兩年組織開展“百名香港校長看內地”考察活動，擴大江西研學旅游在香港的知名度和影響力；2024年，成功舉辦“藝海流金·情滿贛鄱”內地與港澳文化和旅游界交流活動，向香港、澳門的文化和旅游界代表全面展現“江西文旅”的獨特魅力。

應該說，從頂層設計、資本合作到品牌曝光、資源整合等，贛港澳文旅的全方位合作之勢，正在不斷鞏固和深化，三地文旅的協同發展正在“漸入佳境”。

04

與更高水平開放同行

在提振消費、擴大內需的背景下，文旅產業的重要性不斷提升。

江西“十五五”規劃綱要明確提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文旅業態融合、產品融合、市場融合，建設更有競爭力的旅游強省。其中就包括，運用新媒體新技術加大文旅宣傳力度，深入實施“引客入贛”工程，建設“旅游誠信省”。

上饒市三清山風景“霧海巨蟒”。張琨 攝

不過，到港澳等國際市場開展“引客入贛”，不僅僅是利好文旅的發展。對于內陸省份而言，這樣的開放姿態本身就彌足珍貴。要知道，長期以來內陸地區在國際化進程中往往面臨“先天不足”的困境，而文旅深入海外市場拓客，也是一個深化開放合作的過程。

其中，將港澳作為重點區域，也具有很強的針對性。眾所周知，港澳是高度國際化的都會，匯聚著來自全球的旅行者、投資者和文化觀察者。在這里辦一場推介會，面對的不僅是港澳本地居民，更是經由港澳通達世界的國際目光。

特別是對江西而言，港澳可謂推進對外開放合作的理想“練兵場”。除了區位交通和人文相近的因素之外，港澳的市場規則、服務標準、傳播語言等都與國際接軌，在這里推介江西，一定程度上也可以看作是一種對外開放的“預演”。

事實上，江西文旅在港澳推介的同時，也可以近距離觀察和學習先進的經驗。包括旅游服務業如何做到精細化運營，國際化的營銷推廣如何精準觸達目標人群，文旅產品的開發如何兼顧本土特色與國際審美等等，這些都是江西文旅走向更大的國際市場，需要著力解決的問題。

同時，港澳作為國際金融、貿易和人才中心，集聚著大量文旅產業發展的關鍵要素。國際化的運營團隊、成熟的品牌管理經驗、多元的投融資渠道等，這些要素也可以通過深化與港澳頭部企業的合作引入江西。

從這個意義上說，每一次港澳之行，既是把江西的好風景好文化“推出去”，也是把國際化的理念、標準、資源和人才等“引進來”。而這樣的“一來一往”不斷積累，江西文旅的產品力和服務水平自然也就更能加速向國際標準看齊，為打造世界級旅游目的地練好“內功”。近年來，江西各地持續提升入境支付便利化水平，積極創建優秀旅游服務體驗城市，并設立景區移民事務服務中心，這些國際化服務細節的升級，應該就離不開不斷“走出去”所帶來的靈感啟發。

游客在南昌漢代海昏侯國遺址博物館參觀青銅虎（2026年1月1日攝）。新華社 圖

值得一提的是，文旅在港澳等國際市場的持續深耕，還帶動了全省各地市主動“走出去”的意識和信心。越來越多的地方開始因地制宜地尋找自身特色與港澳合作的契合點，江西各地、各層面與港澳的交流合作正進入一個更加頻密的狀態。

一個有著參考價值的數據是，今年一季度，江西外貿進出口總值1215.9億元，增長16%，進出口規模為近三年同期新高。其中，對香港的進出口增速為8.3%，規模僅次于東盟。

在這個意義上說，江西在港澳的文旅推介，其價值其實已經溢出了文旅行業本身。一方面，作為江西省戰略性支柱產業，文旅的開放是江西整體對外開放戰略中重要組成部分；另一方面，文旅的對外交流合作，也在用文化的力量為全省開放打開新空間、激發新活力。其中帶來的對于形象的重塑、相互了解的加深，都有利于促進其他方面的開放合作。

江西吉安釣源古村。視覺中國 圖

事實上，在今年4月28日舉行的開局起步“十五五”江西專場新聞發布會上，江西省委副書記、省長葉建春就明確指出，未來5年，江西將依托“紅綠古”特色優勢，充分發揮文旅融合的溢出效應，更好賦能經濟社會發展。

回望贛港澳三年來的攜手歷程，可以清晰地發現，文旅已經成為強化三地合作與江西對外開放的一條越來越重要的紐帶。它為經貿合作注入了情感溫度，也增強了三地協同發展的內在韌性。而贛港澳攜手同行，本質上也是江西與更高水平開放的同行。

可以堅信，“如畫江西”與“東方之珠”“海上花園”的故事，才剛剛翻開精彩的篇章。贛港澳攜手同行，山高水長，未來可期。

澎湃新聞記者 鄭問