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（來源：北京日報）

中國新聞獎是經(jīng)中央批準常設(shè)的全國優(yōu)秀新聞作品最高獎。自1991年設(shè)立至今三十多年來，已有9200余件作品獲獎，這些作品樹立了新聞報道的“樣板”和“標桿”，成為優(yōu)秀作品與經(jīng)典案例的寶貴資源庫。《融媒體新聞有門道：中國新聞獎融合創(chuàng)新作品解析》一書綜合評析第31屆至第34屆中國新聞獎媒體融合獎項獲獎情況，系統(tǒng)概述了融媒體新聞的核心策略與實操指向。

新書出版后，獲得讀者廣泛好評，認為該書總結(jié)過往、立足當下、放眼未來，清晰拆解了融媒體新聞創(chuàng)作與媒體融合發(fā)展的“門道”。

今天，我們刊發(fā)中國傳媒大學電視學院2025級博士生高瑤撰寫的評論文章《深耕融媒，行以悟道——讀〈融媒體新聞有門道〉》一文，在閱讀中深度理解融媒創(chuàng)作奧秘。

深耕融媒，行以悟道——

讀《融媒體新聞有門道》

高瑤

深化主流媒體系統(tǒng)性變革，是黨的二十屆四中全會作出的重大戰(zhàn)略部署。行業(yè)步入改革攻堅期，發(fā)展模式轉(zhuǎn)向一體化生態(tài)融合。打破媒介壁壘、創(chuàng)新內(nèi)容表達、拓展媒體功能、走好群眾路線成為主流媒體必須破解的現(xiàn)實課題。

《融媒體新聞有門道：中國新聞獎融合創(chuàng)新作品解析》出版：人民日報出版社

《融媒體新聞有門道：中國新聞獎融合創(chuàng)新作品解析》立足時代背景，以第31屆至第34屆中國新聞獎融合創(chuàng)新作品為研究樣本，總結(jié)實踐規(guī)律，為融媒體新聞高質(zhì)量發(fā)展提供了務(wù)實且深刻的解答。

縱覽全局明方向

《融媒體新聞有門道》聚焦我國媒體深度融合發(fā)展階段，以“融到深處，回歸內(nèi)容”為主線，梳理總結(jié)融媒實踐成果、創(chuàng)作邏輯與行業(yè)變革，全方位解讀融媒體新聞的發(fā)展規(guī)律與實踐路徑。

本書以中國新聞獎評選規(guī)則的演變切入，清晰勾勒媒體融合的發(fā)展脈絡(luò)。第28屆中國新聞獎首次設(shè)立媒體融合專項獎項，此后兩屆不斷細分短視頻、移動直播、融合創(chuàng)新等作品賽道。至第32屆，評選體系迎來重大革新，打破報紙、廣播、電視、新媒體之間的介質(zhì)壁壘，獎項不再按媒介劃分，轉(zhuǎn)而依據(jù)體裁、題材設(shè)置，并新增融合報道、應(yīng)用創(chuàng)新等專項獎項。此外，第31屆融媒體相關(guān)作品總占比為22%，第32屆至第34屆這一占比持續(xù)上漲，最高突破30.8%。數(shù)據(jù)背后，是主流媒體主力軍全面進軍互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場、媒介邊界消融的行業(yè)現(xiàn)實。

本書提煉出五大創(chuàng)作取向，成為新時代主流融媒作品的價值標尺。優(yōu)秀作品堅守政治高度，緊扣黨中央決策部署，聚焦重大主題宣傳；兼具時代向度，記錄脫貧攻堅、科技發(fā)展等時代成就，關(guān)注社會治理與民生前沿；深挖思想深度，摒棄網(wǎng)絡(luò)碎片化、淺表化表達，做到形短意長；葆有新聞銳度，以突發(fā)事件、典型人物等鮮活素材串聯(lián)宏大敘事；錘煉專業(yè)精度，依托新聞“四力”開展深度采訪與輿論監(jiān)督，巧用技術(shù)與創(chuàng)意賦能內(nèi)容表達。

依托海量案例，本書歸納出融媒體新聞四大發(fā)展趨勢：VR、大數(shù)據(jù)等技術(shù)告別單純炫技，轉(zhuǎn)向優(yōu)化用戶體驗、挖掘內(nèi)容價值；借力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化開展創(chuàng)意創(chuàng)作，提升作品藝術(shù)內(nèi)涵；落實“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”模式，拓展媒體社會服務(wù)與治理功能；堅持開門辦報，吸納受眾參與內(nèi)容生產(chǎn)，走好全媒體時代群眾路線。同時，本書秉持思辨精神，正視行業(yè)挑戰(zhàn)，深入主流媒體系統(tǒng)性變革、探討生成式人工智能與新聞?wù)鎸嵭缘臎_突等深層命題，行文既有扎實的實踐總結(jié)，又具備高遠的行業(yè)洞見。

深耕實踐析門道

《融媒體新聞有門道》跳出理論空談與碎片化案例盤點的局限，立足本土媒體融合實踐，形成了獨有的研究特色與意義，主要呈現(xiàn)四大突出亮點。

第一，樣本權(quán)威、數(shù)據(jù)扎實，理論深度扎根一線實踐沃土。本書選取中國新聞獎這一國內(nèi)新聞行業(yè)最高獎項的融合創(chuàng)新作品作為研究對象，樣本覆蓋中央、省、市、縣四級主流媒體，囊括短視頻、H5、移動直播、融合專題等各類融媒形態(tài)，覆蓋面與代表性強。大量運用獎項統(tǒng)計、傳播數(shù)據(jù)來梳理行業(yè)發(fā)展軌跡，觀點與創(chuàng)作規(guī)律均結(jié)合具體作品展開拆解，從選題策劃、敘事表達、技術(shù)運用到傳播效果逐層分析。以作品印證觀點、用數(shù)據(jù)反映變化，真正實現(xiàn)了理論研究與行業(yè)實操的深度融合。

第二，貫通頂層政策與基層創(chuàng)作，宏觀視野與微觀解讀相輔相成。媒體融合是國家層面的重大戰(zhàn)略，其發(fā)展方向始終以中央政策、會議精神為根本遵循。本書系統(tǒng)梳理近年來媒體融合的政策演進脈絡(luò)，深入解讀提升新聞輿論“四力”、“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”、走好全媒體群眾路線等要求。同時，聚焦基層創(chuàng)作，詳解如何將宏觀政策導(dǎo)向轉(zhuǎn)化為接地氣、有溫度的融媒內(nèi)容，讓作品做到“上接天線、下接地氣”。雙向?qū)φ盏难芯恳暯牵蛲隧攲釉O(shè)計與一線執(zhí)行的壁壘，為媒體管理者和采編人員理解政策、開展工作搭建了有效橋梁。

第三，提煉專業(yè)創(chuàng)作范式，為融媒體新聞樹立清晰行業(yè)標尺。針對當下融媒形態(tài)多元、創(chuàng)作標準模糊，部分作品重形式、輕內(nèi)涵的行業(yè)問題，本書總結(jié)五大創(chuàng)作取向，搭建起完整的融媒體新聞評價體系。書中強調(diào)主流媒體要堅守政治站位和思想引領(lǐng)，在碎片化傳播環(huán)境中保持內(nèi)容深度，同時立足“四力”筑牢專業(yè)根基，做好深度采訪與輿論監(jiān)督。結(jié)合不同產(chǎn)品形態(tài)總結(jié)的創(chuàng)作技巧，形成了可復(fù)制、可推廣的創(chuàng)作范式。

第四，前瞻研判發(fā)展趨勢，理性思辨行業(yè)痛點與未來方向。本書在總結(jié)成果之余，放眼未來研判行業(yè)走向。一方面，肯定技術(shù)賦能、文化賦能、服務(wù)賦能、用戶賦能帶來的行業(yè)新變化，認可沉浸式傳播、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展、媒體參與社會治理、用戶共創(chuàng)等新型融合模式的價值。另一方面，保持思辨態(tài)度，不盲目追捧新技術(shù)，面對人工智能、虛擬數(shù)字人等新技術(shù)熱潮，書中明確要求堅守新聞?wù)鎸嵭缘拙€，保持審慎態(tài)度，厘清技術(shù)工具與新聞本體的邊界。媒體融合已進入攻堅期，僅靠技術(shù)疊加難以為繼，必須推動體制機制、組織架構(gòu)、生產(chǎn)流程的系統(tǒng)性變革，實現(xiàn)從“物理相加”到“化學相融”的質(zhì)變，這些清醒客觀的判斷，使本書超越了方法論的意義，更具備引領(lǐng)行業(yè)長遠發(fā)展的價值。

守正創(chuàng)新行致遠

媒體融合行至十余載，從探索起步到深度變革，主流媒體在轉(zhuǎn)型路上不斷突破、不斷成長。全書始終恪守“融到深處，回歸內(nèi)容”的核心邏輯，反復(fù)印證一個真理：無論媒介形態(tài)如何迭代、傳播技術(shù)如何革新，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠是融媒體新聞的立身之本，技術(shù)、創(chuàng)意、形態(tài)、服務(wù)都是為內(nèi)容賦能的手段，而非最終目的。

當前，我國正全力推進全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局，主流媒體系統(tǒng)性變革的大幕已然拉開，媒體融合依然任重道遠。機遇與挑戰(zhàn)并存的當下，既需要勇于創(chuàng)新的探索精神，也需要沉淀經(jīng)驗的理性思考。《融媒體新聞有門道》總結(jié)過往、立足當下、放眼未來，清晰拆解了融媒體新聞創(chuàng)作與媒體融合發(fā)展的“門道”，能夠助力各級主流媒體找準方向、補齊短板、深耕內(nèi)容、創(chuàng)新表達，持續(xù)推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體真正融為一體、合二為一，讓主流聲音在全媒體時代傳播得更遠、更深入、更有影響力。

《融媒體新聞有門道：中國新聞獎融合創(chuàng)新作品解析》

內(nèi)容簡介

本書概述了融媒體新聞的核心策略與實操指向，綜合評析第31屆至第34屆中國新聞獎媒體融合獎項獲獎情況，并從中精選獲獎作品，從報道升維、主題引導(dǎo)、全球敘事、融媒創(chuàng)新、技術(shù)賦能等五個部分，邀請創(chuàng)作團隊分享創(chuàng)作體會和創(chuàng)新經(jīng)驗，展示主流媒體在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)先導(dǎo)、體制機制改革等方面取得的成果，呈現(xiàn)融合新聞作品的時代性、代表性、先進性、探索性。本書旨在記錄這一波瀾壯闊新聞生態(tài)的演變歷程，希望為新聞從業(yè)者、研究者及傳媒學子提供借鑒，為加快推進主流媒體系統(tǒng)性變革貢獻一分力量。

作者簡介

• 曾祥敏 主編

中國傳媒大學電視學院黨委書記、教授、博士生導(dǎo)師，全國新聞與傳播專業(yè)學位研究生教育指導(dǎo)委員會副主任委員，國家社科基金重大項目首席專家，中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會專家組組長。入選“全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)領(lǐng)軍人才工程”、教育部“新世紀優(yōu)秀人才支持計劃”“北京市宣傳思想文化領(lǐng)域重點人才工程”。榮獲國家級教學成果獎一等獎1次，二等獎2次，主持國家社科基金重大、重點項目及教育部人文社科基金重大項目等24項。

主要研究領(lǐng)域為國際傳播、視聽傳播、媒體融合。主要著作有《融合新聞學》《視聽傳播》《視聽采訪與寫作》等。

• 吳煒華 副主編

中國傳媒大學新聞傳播學部教授，博士生導(dǎo)師，編輯出版學系主任。入選教育部“新世紀優(yōu)秀人才支持計劃”，獲評全國廣播電視“十佳百優(yōu)”理論人才評選“百優(yōu)理論人才”，北京市教學名師。

主要研究領(lǐng)域為出版學理論與實踐、數(shù)字出版、視聽傳播、互聯(lián)網(wǎng)信息與青年文化研究等。主要著作有《視覺敘事的文化筆記》《媒介文化研究新視野》《新媒體傳播導(dǎo)論》等。

來源：人民日報出版社

監(jiān)制：劉昊