本報（chinatimes.net.cn）記者王敬 大連攝影報道

當聚光燈從賽場轉向人生，運動員的“第二人生”正呈現出前所未有的多樣可能。

在身份邊界被打破后，他們不再僅僅是賽場上的競技者，更成為擁有自媒體的個人IP、敢于跨界創業的商業弄潮兒，甚至是推動社會包容性變革的意見領袖。

在2026年夏季達沃斯論壇“運動員的多元人生”分論壇上，香港特別行政區立法會議員霍啟剛向包括《華夏時報》在內的媒體記者分享了他所觀察到行業的結構性分化：“一方面，頭部IP價值加速聚攏；另一方面，像‘東北超’這樣的草根賽事正借力社交媒體野蠻生長。”這種雙重變革，既帶來了頂級體育商業的繁榮，也為普通運動員與愛好者創造了新的可能性，并為殘疾人運動員的多元發展提供了一種路徑。

《華夏時報》記者觀察發現，殘疾人運動員群體正借助社交媒體和技術賦能，走出一條從“被看見”到“被認可”的價值實現之路。

賽場之外：從“被看見”到“被認可”

運動員的職業生涯相對短暫，對于殘疾人運動員而言，其所面臨的轉型挑戰更為復雜，但變革也在發生。

國際殘疾人奧林匹克委員會運動員委員會委員伯吉特·斯卡爾斯坦（Birgit Skarstein）曾參加六屆殘奧會、七次榮獲世界冠軍，退役后成為社會企業家和運動員權益倡導者。她在現場分享了自己的觀點：社交媒體和AI技術讓殘疾運動員的“聲音”被更廣泛地聽見。“從前，殘疾人體育很難獲得主流媒體的關注，我要給各大報紙打電話發新聞稿，求他們報道我們。”她回憶道。她直言，社交媒體和AI極大降低了運動員自我表達的壁壘，“現在運動員可以自己成為內容的創造者，直接與公眾對話。”

香港首位參加殘奧會的輪椅羽毛球運動員陳浩源分享了自己的轉型之路。他指出，運動員需要先在亞運會、奧運會等大平臺上積累認知度，再通過講好個人故事建立品牌辨識度。“如果你的故事足夠好，媒體會主動來找你，因為你每次都有新內容可講。”退役后陳浩源創辦了社會企業Kompass，致力于推動香港包容性社會建設。

《華夏時報》記者注意到，一批殘疾人運動員的新型力量正在中國涌現。山東新潤體育創始人劉旭，曾是中國殘疾人乒乓球國家隊運動員，退役后成功轉型為體育產業創業者、公益人，更在2025年重返賽場問鼎殘疾人乒乓球世界公開賽混雙冠軍。這幾年，她又有了一個新身份——自媒體博主。她通過短視頻賬號“獨臂劉旭”，以充滿力量感的鏡頭語言，記錄訓練場上的汗水與創業路上的磨礪，為鏡頭前一個個普通人帶去了直面生活的勇氣與感動。

“我不覺得自己有什么區別。”這句樸素的自白，始終是她貫穿賽場與人生的精神底色。她所展現的“不同尋常的一面”，不僅為退役運動員拓展人生賽道樹立了鮮活樣本，更生動詮釋了殘健融合的內涵。

現場，斯卡爾斯坦接受《華夏時報》記者提問時指出，過往大眾對殘障運動員的生活、狀態認知十分片面，如今新媒體與數字化平臺為殘奧運動員賦予了公開的公眾面孔，讓社會大眾得以通過多元渠道認識、了解這一群體。大眾的認知視角也隨之轉變，不再聚焦于殘障運動員的身體缺憾與做不到的事，而是看見他們的能力、優勢與所能達成的成就，這既徹底改變了殘奧運動員的個人生活與社會生存狀態，也讓該群體獲得了更多曝光、認可與社會影響力。

“人們會發現那些沒有腿的運動員還可以運動得如此之迅速，那么人們就不再關注你不能做什么，你缺失了什么，而是你同時擁有了什么，能做什么。”她說，“社會應該關注一個人能做什么，而不是不能做什么。”“不是只有殘障人士才能去推動改變，我們需要整個社會一起站出來，才能夠真正帶來社會層面上的變化。”

陳浩源則指出，認知變革具備深遠、持久的社會影響力，而教育同樣是助力殘疾人運動員發展的關鍵，主要分為兩個維度。一方面是職業發展層面，以香港地區為例，在完善的政府扶持政策下，現役運動員可進入大學深造，通過學習提升自我、表達自我，獲得自我突破與職業轉型的機會；另一方面是社會認知教育，當大眾熟知殘奧運動員的樣貌與背后故事，便能重塑對殘障群體的認知，打破固有偏見，發現殘障人士身上獨特的堅韌與閃光點。

技術賦能：AI時代的體育

當AI技術深度介入體育訓練和消費方式時，運動員的角色和價值實現路徑也發生著微妙變化。從訓練輔助到公眾溝通，技術正在為他們打開新的窗口。

斯卡爾斯坦對此感觸頗深。她表示，如今不少環法自行車車隊會借助AI分析賽事走勢、開展相關預測工作，這一技術給運動員帶來了巨大變革。依托AI，從業者能夠獲取海量數據信息，相關工具的使用門檻大幅降低，實現了普及化，尤其是資金雄厚的大型車隊，本就擁有更充足的資源搭建相關體系。

在品牌與受眾連接層面，她認為AI同樣發揮顯著作用。“AI能夠自主完成內容生產工作，所以運動員無需配置大量內容制作人員，就能產出專業內容，高效完成和受眾的互動，精準輸出大眾感興趣的內容，整個流程省去大量人力與時間成本，行業相關運營模式已經發生明顯轉變。”

“我很多時候在想，為什么我在AI來之前就退役了？”斯卡爾斯坦開玩笑地說。AI能夠全方位提升賽場競技水平，如今運動員擁有了全新的備賽、參賽思路，以全新方式應對各類賽事。在生物、運動技術等領域同步實現突破的當下，正是體育行業迎來變革的關鍵時期。

談及AI技術對青少年及大眾體育群體的影響，陳浩源從香港經驗出發補充道，大眾談及體育包容性時，大多聚焦殘障人士與老年群體。在香港，當地已廣泛將AI及各類科技手段應用于中老年體育項目，助力老年人持續參與體育運動。他介紹，很多65歲至70歲、熱愛體育的老年人，會因年齡問題產生自我設限，認為自己年紀偏大，無法再參與體育運動。而結合AI技術的運動輔助方式，能夠打破這一困境，即便老年人運動速度、體能有所下降，依舊可以正常參與、享受運動的樂趣。香港也一直倡導老年體育經濟，依托AI與科技，填補中老年群體的運動參與缺口。

霍啟剛則談及體育科技普及中的公平性難題。他以奧運游泳項目的鯊魚皮泳衣技術為例說道，這類新型運動科技雖能幫助運動員刷新世界紀錄，但造價高昂且僅能一次性使用，很多國家和普通運動員根本無力承擔，存在極大的可及性短板，破壞了體育競技的公平性，最終該技術被賽事禁用。

在他看來，AI體育技術目前面臨著相似的問題。盡管當下AI工具的使用門檻大幅降低，但從本質來看，AI競技訓練、賽事分析等相關技術依舊存在成本門檻，并未實現真正的全民普惠，體育科技的公平性問題依舊值得探討。

責任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳