隨著長春2027第33屆世界大學生冬季運動會(以下簡稱長春大冬會)進入倒計時200天，迎賽熱潮正以獨特姿態(tài)融入城市肌理，在日常消費的煙火氣息中悄然升騰。

6月28日，參加“蓄勢?見證?傾城——全國主流媒體社長總編聚焦長春大冬會倒計時200天”活動的媒體嘉賓們，走進北京大街西歷史文化街區(qū)(以下簡稱春京西)，探訪長春大冬會特許商品概念店，從一方文創(chuàng)小店的人氣出發(fā)，觸摸賽事IP的傳播活力，解碼長春“全民迎大冬”的氛圍營造邏輯，讀懂這座城市面向全國、面向世界的“迎賓表情”。

百年街巷遇青春 文脈里長出冰雪激情

作為長春歷史文化的核心展示片區(qū)，春京西留存著成片的歷史建筑，磚紅與暖黃交織的墻體沉淀著城市的歲月脈絡(luò)，曾見證近代商埠的繁華過往。如今經(jīng)過活化更新，街區(qū)匯聚潮玩、餐飲、休閑、文旅等多元業(yè)態(tài)，成為兼具歷史底蘊與年輕活力的潮流消費地標，也是外地游客感知長春城市氣質(zhì)的必到打卡地。

當日，媒體嘉賓一行首先走進街區(qū)內(nèi)的“空·藝術(shù)館”，參觀正在展出的“喜迎大冬會 冰雪匯春城”青年書畫、攝影藝術(shù)作品邀請展。這場主題展覽以藝術(shù)為橋、以文化為紐帶，凝聚起青年藝術(shù)家與青少年群體的創(chuàng)作力量，讓長春大冬會的青春底色在筆墨與鏡頭中自然流淌，全方位烘托出全民迎盛會的濃厚氛圍，給媒體嘉賓留下了深刻印象。

隨后，媒體嘉賓們步入位于街區(qū)內(nèi)的長春2027第33屆世界大學生冬季運動會特許商品概念店，清爽的冰雪藍調(diào)撲面而來，萌態(tài)可掬的吉祥物“吉冰”“吉雪”形象遍布店鋪各個角落，瞬間將人拉入迎賽的熱烈氛圍里。店內(nèi)陳列的衍生產(chǎn)品品類豐富：掌心大小的徽章、鑰匙扣精巧別致，毛絨公仔憨態(tài)可掬，冰雪主題的文具、生活用品兼具設(shè)計感與實用性，還有不少融入長春地域文化元素的特色文創(chuàng)，將長春大冬會青春昂揚的賽事風格與長春本土冰雪文化、人文底蘊巧妙融合。

“走在街區(qū)里，觸摸的是長春滄桑的歲月肌理；推開店門，撲面而來的卻是大冬會年輕躍動的脈搏。我特別留意了這里的文創(chuàng)設(shè)計，它們不是把Logo簡單印上去，而是把長春的冰雪特質(zhì)和城市記憶融入了美學細節(jié)里。”現(xiàn)代快報常務(wù)副總編輯張星表示，這些東西既有紀念價值，又很實用，讓歷史文脈和賽事激情產(chǎn)生了一種優(yōu)雅的共鳴，很容易讓人產(chǎn)生把“長春記憶”和“大冬熱情”一起帶回家的消費沖動。

全域布局入日常 潤物無聲造氛圍

當日長春下起大雨，卻絲毫沒有影響特許商品概念店內(nèi)的人氣，顧客絡(luò)繹不絕，有專程前來打卡的年輕游客舉著吉祥物玩偶拍照留念，也有帶著孩子的市民仔細挑選周邊，把對盛會的期待放進購物袋。“逛街看到這個店，進來選兩個小掛件，也算提前參與長春大冬會了。”長春市民孫女士隨口一句話，道出了賽事IP落地日常消費的獨特感染力——盛會不再是遙遠的賽事新聞，而是變成了觸手可及的生活小物。

據(jù)了解，春京西的這方特許商品概念店，只是長春大冬會IP全域布局的一個生動縮影。從2026年“五一”假期首批21家專營店同步開門迎客開始，長春的大冬會特許門店就沿著商圈、景區(qū)、文化街區(qū)一路鋪展，如今已經(jīng)覆蓋了長春、吉林、延吉等省內(nèi)多個城市的核心人流點位，把帶著冰雪溫度的文創(chuàng)好物送到了市民游客的家門口。不止于此，長春大冬會的腳步早已邁出吉林：2026年4月30日，全國首家常設(shè)特許專營店在北京奧林匹克公園雙奧潮園正式落地，把來自長春的冰雪熱情直接送到了“雙奧之城”的核心地標里。“這里的文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意十足、寓意飽滿，品質(zhì)也足夠扎實，更難得的是內(nèi)容特別接地氣，大量本土化元素的融入，為長春大冬會營造出了特別有代入感的氛圍。”大河報社副總監(jiān)、編委溫中豪表示，把概念店開進城市最有煙火氣的核心消費街區(qū)，和長春的本土歷史文化完成了很好的結(jié)合，能讓來到這里的人在挑選文創(chuàng)的過程中，更深地了解長春的傳統(tǒng)民俗與民風民情，和這座城市建立起更緊密的情感連接。

賽事紅利激活消費動能 冰雪經(jīng)濟延伸全鏈條

如今，從長春街頭巷尾的20多家門店，到北京雙奧地標里的主題空間，印著“吉冰”“吉雪”的文創(chuàng)好物正順著消費的脈絡(luò)流向全國，不少限量款徽章、特色玩偶甚至已經(jīng)跟著游客的行囊走到了海外。這些帶著長春溫度的小物件，就像一張張流動的城市名片，把長春最鮮活、最熱情的“迎賓表情”送到了全國各地、世界各處，讓還沒踏上這片黑土地的人，先一步摸到了這座冰雪之城的溫度。

在春京西的行程，讓媒體嘉賓們對長春大冬會的城市賦能效應有了更深層的解讀。在嘉賓們看來，長春大冬會的舉辦不僅是一場體育賽事，更是一次城市品牌的全面升級。以吉祥物IP為核心的衍生產(chǎn)品開發(fā)，既是傳播長春冰雪文化與城市形象的載體，也能進一步激活文創(chuàng)消費市場，將賽事熱度轉(zhuǎn)化為消費動能，助力長春冰雪經(jīng)濟向全季節(jié)、全鏈條延伸。

記者尹霽虹/文 王強/攝