北京歡樂谷摩天輪

本報記者 張蓓 黃指南 北京報道

6月27日，北京歡樂谷迎來開業(yè)二十周年，99米“大眼京”摩天輪、全新銀河廣場兩大更新項目同步對外開放，歡樂谷集團(tuán)同日發(fā)布“城市IP娛樂主場”整體戰(zhàn)略，并上線跨行業(yè)共建的“歡樂互聯(lián)”文旅融合平臺。

國內(nèi)主題樂園行業(yè)歷經(jīng)多年規(guī)模擴張后，存量競爭態(tài)勢凸顯，依靠大型游樂設(shè)備拉開差距的發(fā)展路徑逐漸走到瓶頸。

本次北京歡樂谷落地的場景改造、全域內(nèi)容運營及行業(yè)共建平臺，成為頭部樂園轉(zhuǎn)向內(nèi)容驅(qū)動、深度綁定城市本地消費的實踐樣本。

存量空間煥新

本次二十周年升級的核心載體，并未延續(xù)行業(yè)過去加碼過山車、大型機械游樂設(shè)施的傳統(tǒng)思路，而是通過空間重構(gòu)、內(nèi)容填充完成存量資產(chǎn)增值。

《華夏時報》記者現(xiàn)場走訪看到，新投運的“大眼京”摩天輪區(qū)別于常規(guī)觀景設(shè)施，轎廂內(nèi)部植入成套主題敘事內(nèi)容，搭配恒溫空間、定制VIP場景，在觀景功能之外疊加沉浸式故事體驗。

北京歡樂谷摩天輪夜景

現(xiàn)場受訪游客張女士向本報記者表示，此前到訪樂園核心訴求是體驗刺激游樂項目，本次摩天輪配套的主題內(nèi)容成為全家停留時長最長的項目，差異化內(nèi)容體驗改變了家庭客群的游玩邏輯。

同步投用的銀河廣場采用“日夜雙景”差異化運營模式，形成分層內(nèi)容供給體系：日間以阿卡貝拉、街頭器樂等輕量化休閑演藝適配日間散客、親子短時出游需求；夜間聯(lián)動摩天輪燈光、主題花車打造規(guī)?；灿窝菟?，補齊城市夜間休閑消費場景。

依托兩大全新空間，園區(qū)同步上線貫穿整個暑期的夏浪狂歡節(jié)、音樂季、NPC劇情互動、升級主題花車巡游等系列內(nèi)容產(chǎn)品，將樂園定位從短途旅游目的地轉(zhuǎn)向城市常態(tài)化音樂休閑空間。

北京歡樂谷元宇宙體驗館

歡樂谷集團(tuán)向記者透露，北京歡樂谷本次全套更新方案將作為標(biāo)準(zhǔn)化樣板，輸出至武漢、成都、上海等全國連鎖園區(qū)。

歡樂谷集團(tuán)董事長關(guān)山在現(xiàn)場表示，行業(yè)發(fā)展階段已發(fā)生明顯切換，企業(yè)核心命題是讓樂園深度嵌入城市日常消費，覆蓋全年齡、多元圈層消費人群。據(jù)企業(yè)披露，“城市IP娛樂主場”戰(zhàn)略已在全國13座城市、20余座主題樂園落地試點，核心圍繞城市在地文化綁定、IP共創(chuàng)、全時段娛樂場景三大維度調(diào)整運營邏輯，逐步優(yōu)化過往重設(shè)備、輕內(nèi)容的投入結(jié)構(gòu)。

行業(yè)層面，近年新建大型游樂設(shè)施土地、建安、運維成本持續(xù)走高，同類設(shè)備同質(zhì)化嚴(yán)重，難以形成長期客流吸引力。

存量園區(qū)場景翻新、內(nèi)容迭代投入更低、復(fù)購拉動效果更強，已成為行業(yè)共識，北京歡樂谷本次改造為存量樂園輕量化升級提供可落地參照路徑。

行業(yè)平臺共建

僅依靠園區(qū)自主開發(fā)演藝、IP內(nèi)容，難以持續(xù)穩(wěn)定供給高質(zhì)量線下體驗，歡樂谷本次同步推出的“歡樂互聯(lián)”平臺，成為支撐內(nèi)容戰(zhàn)略落地的配套生態(tài)工具。

該平臺由歡樂谷聯(lián)合中國東方演藝集團(tuán)、上影元、中手游、奧飛娛樂、宇樹科技五家機構(gòu)聯(lián)合發(fā)起，集結(jié)IP、演藝、潮玩、智能科技、商業(yè)賽道超30家頭部企業(yè)，也是國內(nèi)文旅行業(yè)規(guī)模較大的跨領(lǐng)域常態(tài)化共創(chuàng)平臺之一。

現(xiàn)場參會的文旅行業(yè)資深從業(yè)者向記者獨家分析，傳統(tǒng)樂園與IP、文化機構(gòu)合作多為短期授權(quán)、單次演出租賃的單向交易模式，內(nèi)容適配度低、落地周期短，難以形成穩(wěn)定長線內(nèi)容供給。

北京歡樂谷主題花車

而“歡樂互聯(lián)”通過年度行業(yè)沙龍、聯(lián)合內(nèi)容開發(fā)、線下場景共建固定機制，打通內(nèi)容生產(chǎn)端與線下實體空間，將院線影視、國家級舞臺演藝、線上潮玩IP轉(zhuǎn)移至樂園廣場、休閑街區(qū)等多元場景，實現(xiàn)沉浸式體驗從被動觀看轉(zhuǎn)向用戶參與共創(chuàng)。

依托平臺合作，中國東方演藝集團(tuán)的民族歌舞、國風(fēng)音樂會等專業(yè)演藝內(nèi)容將常態(tài)化落地全國歡樂谷園區(qū)，游客僅需常規(guī)門票即可接觸專業(yè)院團(tuán)演出資源，客觀上拓寬了優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容的線下觸達(dá)場景。

與此同時，平臺聯(lián)動宇樹、影石等科技企業(yè)，將智能設(shè)備、影像技術(shù)融入園區(qū)劇情互動，拓展科技類線下新業(yè)態(tài)。

按照規(guī)劃，后續(xù)歡樂谷將依托八大標(biāo)準(zhǔn)化場景模塊落地平臺共創(chuàng)成果，包含演藝新空間、藝術(shù)街區(qū)、家庭娛樂中心、城市輕休閑Chill Park等多元載體，持續(xù)孵化可商業(yè)化、可復(fù)制的文旅消費新品類。

整套模式瞄準(zhǔn)城市本地居民微度假、日常休閑需求，適配國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)培育新質(zhì)生產(chǎn)力、推進(jìn)文旅深度融合的政策導(dǎo)向。

國內(nèi)主題樂園行業(yè)正在完成核心競爭力切換，從比拼設(shè)施高度、機械刺激度，轉(zhuǎn)向挖掘場景溫度、內(nèi)容深度。

歡樂谷以北京二十周年園區(qū)改造為試驗田，一邊通過摩天輪、銀河廣場完成存量空間內(nèi)容化改造，一邊搭建跨行業(yè)共建平臺解決長效內(nèi)容供給難題，這套“園區(qū)場景改造+行業(yè)生態(tài)共建”雙輪驅(qū)動模式，為存量階段連鎖主題公園的轉(zhuǎn)型路徑提供了一個可觀測的樣本。

責(zé)任編輯：張蓓 主編：張豫寧