江蘇
作者：馬可婷
來源：SocialMarketing（ID：social_marketing）
封面圖來源：小紅書@夕映
大家好，我是馬可婷。
長久以來，大眾對奶茶包裝的固有印象，大多是可愛討喜、顏值精致的風(fēng)格。
不過眼下不少茶飲品牌開始走出更多的花樣了，玩起了風(fēng)格差異化創(chuàng)新。
比如，最近的檸季。
檸季上新了與《伊藤潤二狂熱》的聯(lián)名。
這血紅色的包裝、空洞泛白的瞳仁、凌亂飄散的黑發(fā)，整套視覺撲面而來濃烈的驚悚氛圍感。
給不太熟悉伊藤潤二的朋友簡單科普：
伊藤潤二是日本知名驚悚漫畫家，代表作有《富江》《漩渦》《人頭氣球》等。其作品內(nèi)核圍繞人性深處的恐懼展開，尤為擅長刻畫令人背脊發(fā)涼的人體異化場面，驚悚辨識度拉滿。
本次檸季聯(lián)名上線多款茶飲，但最主要的是多汁楊梅冰檸茶和益菌多多楊梅冰。
以往市面上楊梅類茶飲的包裝設(shè)計：清爽、靚麗。
而檸季這次的楊梅飲品包裝設(shè)計：詭異、陰森。
檸季市場部到底是怎么想到的？
能把伊藤潤二的血腥恐怖感與深紅色的楊梅果汁聯(lián)系在一起的。。。
實在是太會聯(lián)動了！
檸季家的設(shè)計師與伊藤潤二也算是高山流水遇知音。
不止茶飲包裝做的別具一格外，這回的周邊設(shè)計也是陰得沒邊了。。。
聯(lián)名傘
這兩天，小馬所在的浙江地區(qū)一直在下雨，在雨天，檸季的聯(lián)名傘迎來了buff加強。
透明雨傘+人頭氣球
撐開這把傘，漫畫/動畫里驚悚名場面直接照進現(xiàn)實。
如果你恰好住在老小區(qū)，又恰好打開了這個聯(lián)名周邊傘，那么這個周邊驚悚詭異的效果堪稱“史詩級加強”，沖擊力十足！
太恐怖、太陰森了！！
聯(lián)名流麻
檸季還一口氣推出了多款聯(lián)名IP流麻，取材自富江、人頭氣球等漫畫驚悚名場面。
周邊選用了黑色的流麻，輕輕翻轉(zhuǎn)擺件，黑色流沙緩緩滑落，伊藤潤二筆下詭譎陰郁的畫面漸漸浮現(xiàn)。
檸季仿佛是把流動的沙粒當(dāng)成了動畫中的黑色霧氣，如同蔓延的詭異情緒，把原作毛骨悚然的異化氛圍感具象化。
反光吧唧
燈光一照過來，本來暗淡的吧唧，一下子變亮了。
血紅色的吧唧美艷又凌厲的驚嚇感撲面而來。
不難看出，檸季設(shè)計師沒有生硬堆砌IP圖案，而是深度吃透伊藤潤二作品壓抑怪誕的內(nèi)核，將驚悚氛圍感貫穿每一處細節(jié)，用反差感打破了大眾對茶飲審美的固有認(rèn)知！
放眼當(dāng)下茶飲行業(yè)，茶飲聯(lián)名早已不再是簡單印個logo、貼張插畫的淺層合作，周邊審美已然成為決定一場聯(lián)名成敗的核心砝碼。
過去不少品牌做IP聯(lián)動，重心只放在飲品本身，周邊敷衍粗糙、設(shè)計敷衍，很難激發(fā)消費者主動收集、自發(fā)分享的欲望。
但其實消費者在選購聯(lián)名款時，除了嘗鮮新品茶飲，也會為獨具設(shè)計感的周邊買單。
好看、有巧思、具備收藏屬性的衍生產(chǎn)品，才是撬動社交傳播、拉高話題熱度的關(guān)鍵，能為品牌沉淀獨特的審美標(biāo)簽與長期競爭力，也能讓消費者真切感受到品牌在產(chǎn)品與創(chuàng)意研發(fā)上的誠意。
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