上海
網傳視頻截圖
深圳市公安局南山分局6月29日通報，近日，該局接東鵬飲料（集團）股份有限公司報案，反映網傳該企業創始人不喝自家品牌飲料等大量不實信息。經警方溯源調查，羅某某（男，39歲，自媒體從業人員）為博取關注、引流牟利，借助AI工具編造虛假信息散布謠言，相關內容廣泛傳播，造成惡劣社會影響。
目前，羅某某已被公安機關依法刑事拘留，案件正在進一步偵辦中。
圖為警情通報
此前報道
針對近日網絡熱議的創始人“拒喝自家產品”風波，東鵬飲料于6月27日緊急發布澄清聲明，稱相關飯局視頻為“憑空捏造、無任何事實依據”，公司已固定證據并向公安機關報案。然而，資本市場的反應已然慘烈——6月22日至23日，東鵬飲料A股、H股同步跳水，兩個交易日市值合計蒸發超20億元。
東鵬飲料于6月27日緊急發布澄清聲明
目前張雪發布視頻稱，網傳“東鵬創始人不喝東鵬”是誤解，源于他此前請東鵬董事、副總裁蔣薇薇喝東鵬時的玩笑話，原意是問對方“有沒有喝過別人花錢買的東鵬”，對方回答“沒有”。
行業分析師表示，盡管有了相關回應，但此事件對東鵬特飲的影響仍將持續。快消行業的鐵律是：創始人是產品最核心的信用背書。對主打“困了累了喝東鵬特飲”的功能飲料而言，消費者購買的正是那份“提神解乏”的信任。當消費者以為創始人不喝自家核心產品，這種信任被瞬間擊穿。
更嚴峻的是，這并非東鵬飲料首次陷入信任風波。2026年4月，公司將“0糖”注冊為商標引發巨大爭議，兩次危機疊加，品牌公信力遭受嚴峻挑戰。
行業分析師告訴記者，創始人“拒喝”之所以引發海嘯般反響，根本原因在于它戳破了東鵬飲料光鮮業績下的結構性短板。財報顯示，核心大單品東鵬特飲增速從2024年的28%降至2025年的17%，2026年一季度進一步滑至13%；第二增長曲線“東鵬補水啦”體量僅為核心單品的五分之一，完全無力接棒。與此同時，大股東及高管持續減持套現，公司治理的“家族化”色彩引發持續擔憂。
對于一家深度綁定“卡車司機、熬夜工人”等剛需消費群體的企業而言，終端渠道的信心一旦動搖，絕非一紙聲明所能修復。截至2025年，東鵬飲料已擁有3400余家經銷商、450萬家終端網點，如果輿情持續發酵，底層渠道的真實損失無人能夠估算。行業分析師表示，當品牌信任的裂縫已然顯現，想要重新贏回消費者的心，恐怕遠比修復20億市值更加艱難。
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