近日，社交平臺流傳視頻稱，東鵬飲料董事長從不喝自家飲品，在旁人遞過飲料時擺手拒絕，引發熱議。

謠言散布者被拘留

6月22日，一段內部飯局的短視頻在網上傳開。畫面里，有人遞了瓶東鵬特飲給自家創始人林木勤。林木勤擺擺手，隨口一句："我平時不喝這個，喝別的。"前后僅十幾秒，卻把東鵬飲料推上了風口浪尖。

6月27日，東鵬飲料發布《關于網絡不實謠言的澄清聲明》稱，近日，關注到相關人員通過虛構場景、偽造言論等手段，在網絡上惡意捏造并散布關于公司的虛假信息。

東鵬飲料澄清，所謂飯局視頻為憑空捏造、無任何事實依據，對消費者及投資者造成誤導，損害公司聲譽，公司已固定證據并向公安機關報案，將持續追究相關人的法律責任。

另據中國新聞周刊報道，東鵬特飲表示，網傳片段源自4月16日，東鵬特飲造訪張雪機車重慶總部。當天活動中，林木勤由于工作原因并未到場，網傳視頻中的男子也不是他本人。

6月27日，張雪機車創始人張雪也在短視頻平臺發布視頻辟謠“東鵬老板不喝東鵬”一事。他表示，這個梗是出自于自己請東鵬飲料董事、副總裁蔣薇薇喝東鵬。“原話是問有沒有喝過別人花錢買的東鵬，然后請你喝。這顯然是肯定沒有的，從來沒喝過呀。居然吃瓜吃到自己頭上了。”

受相關視頻內容的影響，6月22日到26日，東鵬飲料A股、H股持續下跌，一周市值合計蒸發超70億元。截止6月26日收盤，東鵬飲料A股股價報110.9元/股，較年初211.19元/股接近腰斬。在澄清聲明發布后，東鵬飲料29日股價回暖，并于午盤后強勢漲停。

6月29日，就網傳“東鵬特飲創始人不喝自家飲料”事件，深圳市公安局南山分局發布警情通報：近日，我局接東鵬飲料（集團）股份有限公司報案，反映網傳該企業創始人不喝自家品牌飲料等大量不實信息。 經我局溯源調查，羅某某（男，39歲，自媒體從業人員）為博取關注、引流牟利，借助AI工具編造虛假信息散布謠言，相關內容廣泛傳播，造成惡劣社會影響。

目前，羅某某已被公安機關依法刑事拘留，案件正在進一步偵辦中。

業績高增，營銷費高企

資料顯示，東鵬飲料成立于1994年，2021年在上交所上市，成為“功能飲料第一股”。公司目前主營業務是能量飲料、電解質飲料、咖啡（類）飲料、茶（類）飲料、果蔬汁類飲料等。

從業績方面來看，公司近年來表現不錯。自上市以來，東鵬飲料業績便一直保持著20%以上的高增長，營收從2020年的不到50億元增至2025年的208.75億元，凈利潤從2020年的8.1億元增至2025年的44.15億元。

東鵬飲料成長之快肉眼可見，但不代表沒有隱憂。核心大單品東鵬特飲仍占據主導地位，2025年營收占比超70%，至155.99億元，同比增長17.25%，單品依賴較為明顯。

據尼爾森IQ報告顯示，東鵬特飲在國內能量飲料市場的銷量已連續五年保持第一，市場份額提至38.3%。有業內觀點認為，東鵬特飲市場已經摸頂，未來增長空間已經不大。2023年，東鵬飲料董事長林木勤也公開表示：“未來三年，必須培育發展出第二增長曲線。”

為此，東鵬飲料從單品向多品不斷拓展，推出了東鵬補水啦、鵬友上茶、東鵬大咖、VIVI雞尾酒、海島椰等多元化子品牌。多元化之外，東鵬飲料還在加速其全國化進程。

需要注意的是，推新品、加速全國化，東鵬飲料費用投入明顯走高。2021年至2025年，公司銷售費用分別為13.68億元、14.49億元、19.56億元、26.81億元、34.05億元，占總收入的比例分別為19.61%、17.04%、17.36%、16.93%、16.31%。近五年銷售費用累計達108.59億元，引發市場對其以營銷換增長的質疑。

作為對比，2021年至2025年，東鵬飲料研發費用分別為4279.9萬元、4375.5萬元、5439.07萬元、6267萬元、6634萬元，累計達2.7億元。也就是說近五年，東鵬飲料累計銷售費用是其研發費用的40.2倍。

在行業人士看來，如果缺乏核心技術和創新能力的支撐，企業在長期的市場競爭中難以保持優勢地位。未來，東鵬飲料應從優化核心產品，加強新品研發，提升新品推廣效果入手，更好地提升經營水平。

能量飲料陷入健康質疑

盡管財務表現亮眼，能量飲料一直爭議纏身。

能量飲料是一種特殊用途飲料，屬于能為機體補充能量或加速能量釋放的保健食品，企業進入這一領域，需要獲得國家市場監督管理總局批準的保健食品認證“藍帽子”，東鵬特飲就是其中之一。

根據招股書，東鵬特飲披露了部分成分，添加了牛磺酸、賴氨酸、肌醇、咖啡因、維生素PP（煙酸）、維生素B6、維生素B12功效成分。而在其官方旗艦店里，主要原料里還提及了白砂糖、檸檬酸、檸檬酸鈉、香精、苯甲酸鈉、檸檬黃、胭脂紅。其中苯甲酸鈉屬于食品防腐劑，檸檬黃和胭脂紅為著色劑，檸檬酸鈉屬于食品添加劑。

而起到抗疲勞的主要成分，則是牛磺酸、咖啡因，一瓶500ml的東鵬特飲，含牛磺酸250mg，咖啡因100mg。

作為能量飲料的主要興奮成分咖啡因，有刺激中樞神經系統的功能。咖啡因的耐受程度是因人而異，年齡、體重、心血管健康程度，甚至飲用當天的身體和精神狀況都與之有關。有數據表明，對咖啡因較敏感的人可能會導致心律失常。

科普期刊《大科技》刊發的《揭穿能量飲料的真面目》一文提到，由于咖啡因非常苦，能量飲料制造商會在其中加入大量的糖來掩蓋這種味道。這樣一來，飲料中就含有過多的熱量來源，卻很少有營養物質。

與其他能量飲料相似，東鵬特飲也因此面臨相似的困境——其成分引發了多項健康擔憂，尤其以高糖問題最為突出。

據《消費者報道》，其向第三方權威檢測機構送檢東鵬特飲、紅牛、樂虎、魔爪、戰馬、力保健等12款功能飲料，檢測結果顯示，東鵬特飲每瓶（500ml）含糖量最高，達66.5g，超出了最高“警戒線”（50g）。以每顆方糖4.54g計算，喝一瓶500ml東鵬特飲相當于攝入14.6顆方糖。

高糖攝入的健康風險已被多項權威研究證實，其中四川大學華西醫院團隊發表在《英國醫學雜志》的研究顯示，長期過量添加糖攝入會顯著提升18種內分泌疾病、10種心血管疾病、7種癌癥及10類其他慢性疾病的發病風險。

當時東鵬特飲回復稱：“配方的安全性和功能性已經過國家相關部門的評價和批準，同時，我司產品標簽中明確：建議每日一瓶。”

值得注意的是，多份報告都提到能量飲料對未成年人的負面影響。盡管能量飲料介紹里有產品“不適宜人群：少年兒童和孕婦”， 但對于心智尚不成熟、缺乏自制力的孩子們來說，能量飲料的宣傳吸引著他們的目光。

亮眼的業績增長與市場對健康隱憂的質疑并存，東鵬飲料需要在商業成功與社會責任間找到平衡。

（內容綜合自紅星新聞、長江商報、消費者報道等）