從2020年《破冰行動(dòng)》首開網(wǎng)劇獲獎(jiǎng)先河，到本屆白玉蘭多點(diǎn)盛放，愛奇藝用十年時(shí)間完成了對(duì)「好內(nèi)容」的系統(tǒng)性回答。白玉蘭的高光時(shí)刻照見的是，愛奇藝讓好劇重新被定義、持續(xù)托舉創(chuàng)作力量、抬高精品長(zhǎng)劇標(biāo)尺的三重邏輯的集中兌現(xiàn)。當(dāng)行業(yè)共識(shí)與觀眾審美在「什么是好內(nèi)容」這個(gè)命題上的回答逐漸趨同，愛奇藝近十年搭建的長(zhǎng)劇精品內(nèi)容體系，恰好同時(shí)承接住了來自兩個(gè)方向的檢驗(yàn)。

作者 | 安 濟(jì)（北京）

監(jiān)制 | 張一童（上海）

6月26日晚，第31屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)揭曉，愛奇藝6部制播作品攬下包括最佳中國(guó)電視劇、最佳男女角、最佳編劇（改編）、最佳女配角等在內(nèi)的14項(xiàng)榮譽(yù)，成為今年白玉蘭的最大贏家。早在提名階段，愛奇藝就有11部制播作品獲得40項(xiàng)提名，覆蓋全部核心獎(jiǎng)項(xiàng)。

當(dāng)行業(yè)內(nèi)部評(píng)選出來的好內(nèi)容，和市場(chǎng)端被觀眾用播放量、討論度投票出來的好劇，兩套評(píng)價(jià)體系交匯，今年在白玉蘭的多點(diǎn)盛放，是愛奇藝過去十年持續(xù)搭建的「精品內(nèi)容護(hù)城河」的一次集中交付。

好劇的標(biāo)準(zhǔn)被重新定義，歷史正劇、現(xiàn)實(shí)主義、類型創(chuàng)新在不同方向上同時(shí)獲得了最高級(jí)別的確認(rèn)；創(chuàng)作者被持續(xù)托舉，從新人導(dǎo)演到成熟演員，平臺(tái)形成了一套「讓創(chuàng)作者被看見、被信任、被成就」的完整閉環(huán)；在已有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出之上，愛奇藝仍在不斷探索劇集表達(dá)的邊界，抬高行業(yè)整體水位。最終，共同勾勒出愛奇藝精品長(zhǎng)劇的坐標(biāo)系，也重新定義了中國(guó)電視劇的標(biāo)尺。

而這套坐標(biāo)系的原點(diǎn)，是愛奇藝堅(jiān)持了十年的內(nèi)容信仰。

定義時(shí)代好劇

本屆白玉蘭獎(jiǎng)的核心獎(jiǎng)項(xiàng)幾乎都頒給了歷史大劇和重大現(xiàn)實(shí)主義題材，《太平年》《生命樹》《生萬物》不僅拿下了最佳中國(guó)電視劇、最佳導(dǎo)演、最佳男女主角等重磅獎(jiǎng)項(xiàng)，也在觀眾端獲得了同樣積極的反饋，豆瓣高分、社交媒體上的密集討論、年輕用戶在文化消費(fèi)中的主動(dòng)參與——「時(shí)代好劇」的方向已經(jīng)越來越明確。

而愛奇藝很早就是這個(gè)方向的定義者。2024年愛奇藝世界大會(huì)上，平臺(tái)首次明確提出要在歷史大劇、經(jīng)典文學(xué)改編和現(xiàn)實(shí)主義三個(gè)方向上深耕長(zhǎng)劇的核心價(jià)值。

現(xiàn)實(shí)主義題材一直是愛奇藝最核心的內(nèi)容底盤。2020年的《破冰行動(dòng)》不僅是首部拿下白玉蘭最佳中國(guó)電視劇的網(wǎng)劇，更是一次對(duì)硬核現(xiàn)實(shí)主義敘事的重新激活，證明了扎根真實(shí)案件、直面社會(huì)痛點(diǎn)的創(chuàng)作方式，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代依然具備穿透力；2023年的《人世間》用五十年中國(guó)百姓生活史完成了一次國(guó)民級(jí)的情感抵達(dá)，讓「年代劇」不再是一個(gè)中老年受眾的專屬標(biāo)簽；2024年的《狂飆》以「美國(guó)往事」式的史詩(shī)感結(jié)構(gòu)一部掃黑劇，將類型敘事的能量推到了新的高度；2025年的《我的阿勒泰》則以非標(biāo)準(zhǔn)的美學(xué)形態(tài)完成了一次完全不同的現(xiàn)實(shí)主義表達(dá)。這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容題材各不相同，美學(xué)形態(tài)各有突破，但都兌現(xiàn)了逐年穩(wěn)定地產(chǎn)出精品的能力，愛奇藝對(duì)現(xiàn)實(shí)主義的理解，在不同切面上被反復(fù)驗(yàn)證。

過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，嚴(yán)肅歷史敘事在國(guó)產(chǎn)劇中并不占優(yōu)勢(shì)，愛奇藝也很早意識(shí)到，只有長(zhǎng)劇能夠承接對(duì)歷史縱深和社會(huì)人生的深度討論。《太平年》以五代十國(guó)為背景，這個(gè)在國(guó)產(chǎn)劇中長(zhǎng)期被擱置的時(shí)期，偏偏在競(jìng)爭(zhēng)激烈的年份拿下了最佳中國(guó)電視劇，證明了觀眾對(duì)有歷史縱深、有思考價(jià)值的內(nèi)容從未失去興趣，它填補(bǔ)了一個(gè)長(zhǎng)期被忽視的敘事空白，讓歷史正劇重新回到了主流視野的中心。

現(xiàn)實(shí)主義和歷史大劇的持續(xù)產(chǎn)出，背后是愛奇藝對(duì)長(zhǎng)劇核心價(jià)值的理解，這種理解也體現(xiàn)在的兩個(gè)層面，一是制作上的精品化。《太平年》對(duì)史料的嚴(yán)謹(jǐn)考據(jù)、對(duì)服化道的精良制作，《生萬物》對(duì)年代細(xì)節(jié)的還原，《生命樹》在高原實(shí)地的拍攝，每一部劇在制作標(biāo)準(zhǔn)上都達(dá)到了同類題材的頂尖水準(zhǔn)。二是價(jià)值觀的傳達(dá)，比如拋出人與自然的命題、追問亂世中的個(gè)體選擇、凝視人與土地的羈絆、討論信仰的力量等等，讓長(zhǎng)劇不再只是消遣品，而是在娛樂功能之外承擔(dān)思考功能和社會(huì)價(jià)值。

而白玉蘭的11部作品40項(xiàng)提名、6部作品14項(xiàng)大獎(jiǎng)，正是愛奇藝搭建的長(zhǎng)劇內(nèi)容體系在不同維度上的均衡兌現(xiàn)。

持續(xù)托舉創(chuàng)作力量

獎(jiǎng)項(xiàng)是結(jié)果，真正支撐這些結(jié)果的，是平臺(tái)對(duì)創(chuàng)作者持續(xù)的托舉能力。一個(gè)好故事不會(huì)自動(dòng)變成一部好劇，需要對(duì)的編劇、對(duì)的導(dǎo)演、對(duì)的演員，在對(duì)的機(jī)制里完成。愛奇藝過去十年搭建的，正是這樣一套「讓創(chuàng)作者被看見、被信任、被成就」的體系。

這套體系最直觀的第一個(gè)特征是，愿意給新人「第一次」的機(jī)會(huì)。很多創(chuàng)作者的「第一部」作品是在愛奇藝完成的。

《我的阿勒泰》是導(dǎo)演滕叢叢執(zhí)導(dǎo)的第一部長(zhǎng)劇，通過這部非標(biāo)敘事、帶有強(qiáng)烈藝術(shù)審美的作品，完成了一次此前國(guó)產(chǎn)劇幾乎未曾涉足的美學(xué)表達(dá)，成為首部入圍戛納電視劇節(jié)最佳長(zhǎng)劇集競(jìng)賽單元的長(zhǎng)篇華語劇集。而在白玉蘭獎(jiǎng)的語境里，它也不是傳統(tǒng)概念中的「評(píng)獎(jiǎng)相」作品，卻憑借獨(dú)特的藝術(shù)審美獲得了行業(yè)最高級(jí)別的認(rèn)可。

《平原上的摩西》則代表了平臺(tái)對(duì)先鋒表達(dá)的另一重包容。導(dǎo)演張大磊以電影作者的方式呈現(xiàn)這部?jī)H有6集的迷你劇，入圍柏林國(guó)際電影節(jié)劇集單元，成為該單元?jiǎng)?chuàng)立九年以來首部入圍的華語劇集，愛奇藝愿意為這樣的作品提供空間，不以流量為第一訴求，而是讓創(chuàng)作者最大限度地保留對(duì)美學(xué)的追求。

《狂飆》的聯(lián)合出品方留白影視，在與愛奇藝合作之前并非行業(yè)頭部公司，這部劇最終不僅刷新了愛奇藝劇集熱度值的歷史最高紀(jì)錄，也讓留白影視一躍成為行業(yè)最受關(guān)注的制作公司之一。

挖掘「新血」只是第一步，更重要的是讓創(chuàng)作者愿意持續(xù)在愛奇藝創(chuàng)作，并獲得正向的市場(chǎng)回響。《罰罪》系列兩部作品站內(nèi)熱度均破萬，成為愛奇藝第二個(gè)達(dá)成該成績(jī)的IP，系列化的成立，說明平臺(tái)能給創(chuàng)作者持續(xù)的商業(yè)化回饋和觀眾認(rèn)可；《唐朝詭事錄》從第一季口碑逆襲到第三季熱度破萬，構(gòu)建了長(zhǎng)劇+中劇+微劇的有機(jī)生態(tài)，用戶對(duì)角色和故事的長(zhǎng)期陪伴，反過來支撐了創(chuàng)作者持續(xù)投入的信心；辛爽新作《孔雀東南飛》繼續(xù)與愛奇藝合作，則進(jìn)一步證明了優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者對(duì)平臺(tái)有持續(xù)的信任和歸屬感。平臺(tái)對(duì)新人的挖掘和給予創(chuàng)作者的持續(xù)回響，形成了人才從「進(jìn)入」到「留下」的完整閉環(huán)。

演員層面亦是如此。本屆白玉蘭最佳男主角于和偉、最佳女主角楊紫、最佳男配角董勇、最佳女配角遲蓬，恰好覆蓋了老中青四代演員，其中楊紫憑借《生命樹》中青年女警白菊一角，完成了從青澀到堅(jiān)韌的完整成長(zhǎng)弧光，這也是她入行多年來首次摘得白玉蘭最佳女主角；遲蓬則以《生萬物》中大腳娘一角拿下最佳女配角，這是她入行四十年來的第一座白玉蘭獎(jiǎng)杯。一個(gè)極致寫實(shí)的表演、一個(gè)善良通透的母親形象，被行業(yè)和觀眾看見的背后，是好演員永遠(yuǎn)不會(huì)被埋沒，好劇也足以托舉好演員。演員與角色彼此成就，背后是平臺(tái)對(duì)「人」的判斷力：什么樣的演員適合什么樣的角色，什么樣的創(chuàng)作組合能激發(fā)出最好的效果。

從「第一次」到「系列化」，從新人導(dǎo)演到好演員被認(rèn)可，愛奇藝的創(chuàng)作者生態(tài)形成了一條完整的鏈路，而白玉蘭的獲獎(jiǎng)名單，只是這條鏈路在特定時(shí)間節(jié)點(diǎn)上的一次集中輸出。

不斷提高精品長(zhǎng)劇的水位

云合數(shù)據(jù)顯示，2026年一季度愛奇藝劇集有效播放總市占率位居行業(yè)第一。《罰罪》系列兩部作品熱度均破萬，《逐玉》《成何體統(tǒng)》雙雙突破熱度峰值。觀眾對(duì)平臺(tái)的信任不僅來自單個(gè)爆款項(xiàng)目，更源于其在不同類型、不同題材持續(xù)、穩(wěn)定的內(nèi)容交付能力。

2026年愛奇藝世界大會(huì)發(fā)布了2026-2027年度超350部「長(zhǎng)中短」新作片單。長(zhǎng)劇的兩類核心價(jià)值在片單中清晰可見，一類是「真實(shí)的重量」，為厚重題材注入人情味，儲(chǔ)備作品包括《偉大的長(zhǎng)征》《秦謎》《宣德傳奇錄》等；另一類是「真情的力量」，立足現(xiàn)實(shí)兼具敘事魅力與人物弧光，包括《家業(yè)》《重器》《小城良方》等。

在保持全類型覆蓋和穩(wěn)定產(chǎn)出的基礎(chǔ)上，愛奇藝還在持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容與表達(dá)的創(chuàng)新探索，不斷抬高精品長(zhǎng)劇的整體水位。

首先是在成熟類型里進(jìn)行創(chuàng)新。當(dāng)懸疑已經(jīng)成為劇集市場(chǎng)最常見、最有認(rèn)知度的類型，作為迷霧劇場(chǎng)的開創(chuàng)者，愛奇藝依然在創(chuàng)新的道路上持續(xù)深耕。《低智商犯罪》融合懸疑與喜劇，以荒誕調(diào)性完成了一次類型突圍，它的成功不是某一類題材的紅利釋放，而是平臺(tái)對(duì)垂類內(nèi)容持續(xù)投入、持續(xù)創(chuàng)新之后方法論逐漸成熟的結(jié)果；迷霧劇場(chǎng)自身也在演進(jìn)，從「硬核懸疑」走向「人性懸疑」，最近熱播的《昨夜將至》懸疑感不來自硬核謎題，而來自倫理困境、社會(huì)關(guān)系、人的選擇，成為愛奇藝對(duì)類型持續(xù)深化的一次成果展示。

與此同時(shí)，在先鋒表達(dá)上持續(xù)投入。從《在人間》的「去類型化」到《不眠日》的「有限流」，愛奇藝在不同方向上持續(xù)做著「有意義的創(chuàng)作創(chuàng)新」，前段時(shí)間熱播的《危險(xiǎn)關(guān)系》對(duì)心理驚悚和NPD議題的探索，在國(guó)產(chǎn)劇中也幾乎找不到同類參照。這些項(xiàng)目共同構(gòu)成了愛奇藝內(nèi)容生態(tài)中「先鋒性」的一極，不斷抬高觀眾對(duì)「好內(nèi)容」的想象上限。

恰如楊紫在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上所說：「人生沒有白走的路，每一步都算數(shù)」。愛奇藝在劇集的十年深耕，每一步都有回響。