上海
奧樂齊的冷柜里，沒有五顏六色的水果圖案，沒有牛奶飛濺、巧克力流心，幾款雪糕整整齊齊碼在冰柜里，白底黑字，無襯線字體，排版工整得像是Word文檔直接打印出來……
最近這組照片在社交平臺迅速走紅，不少人笑稱“像藥盒”“像能刷醫保”，還有人調侃這是“吃縮力包裝”。不止是冷飲，酸奶、鮮奶、掛面、衛生紙、潔面乳，“超值系列”幾乎全是同款白色包裝。奧樂齊官方順勢接梗，打出“一日一次，餐后服用”的趣味文案。
這不禁讓人好奇，奧樂齊為啥采用這樣的包裝？
“這包裝像原研藥！”網友玩梗停不下來，但很多顧客表示喜歡
近日，有網友逛奧樂齊發現，冰柜里的棒冰雪糕清一色白色包裝，方方正正的盒子上只保留商品名稱、凈含量等基本信息，沒有花哨圖案，和市面上常見的冷飲包裝形成鮮明反差。
照片發到網上后，評論區很快熱鬧起來：“像藥盒，看上去能刷醫保。”“價格也很像醫保報銷后的。”
有人幽默地給雪糕重新命名：“復方葡萄糖重組牛乳蛋白含服棒。”
還有人替它寫完了一整張“說明書”：“適應癥：天氣炎熱、嘴饞、心情不好；用法用量：每日一至三根，根據病情酌情增減；不良反應：冰箱門開啟次數明顯增加。”
連“奧樂齊”這個名字都沒逃過調侃——網友翻出奧美拉唑、奧司他韋、奧硝唑，笑稱“奧家族又添新成員”。還有人區分起“藥”的種類來：“而且白色包裝像原研藥。”
面對大家的玩梗，奧樂齊官方也下場加入，文案打出“建議一日一次，餐后服用”，把“藥盒風”變成了一次互動營銷。
不過，并非所有人都買賬。有人覺得“吃縮力拉滿”，看著完全沒有雪糕應有的快樂；也有人認為所有商品長得差不多，對自己減少了趣味和吸引力。
但另一邊，喜歡這種風格的人同樣不少：“好喜歡奧樂齊的包裝。”“眼花繚亂看多了，這種反而舒服。”“明明熱量爆炸的東西，套上這個包裝卻莫名覺得很自律。”“所有成本都花在商品本身，包裝能省則省，我覺得挺好……”
不少外地網友也因為這波討論關注到了奧樂齊。有外地IP網友留言，自己在上海轉機時專門抽出兩小時逛了一圈，買了400多塊錢的東西，“味道不差，價格實惠”；天津網友好奇發問“奧樂齊在哪？”上海網友熱情回復：“歡迎來上海。”
“德國風”還是“中國版”？不止推銷商品，包裝也能增強辨識度
隨著討論不斷發酵，不少消費者把這套設計總結為“德國工業風”——干凈、克制、理性、效率，符合很多人對德國設計的印象。不過，有在國外生活的網友看到這種說法，很快出來澄清：海外的ALDI并不是這種風格，商品包裝同樣五顏六色，并沒有中國門店這樣統一的大白盒。
換句話說，這套讓不少人聯想到“德國工業感”的視覺體系，更多是奧樂齊進入中國市場后，為自有品牌打造的一套本土化設計。不少設計從業者也熱衷于分析這種包裝 。有人認為，當越來越多食品包裝不斷做“加法”時，奧樂齊卻一路做“減法”，把所有裝飾盡量刪掉，只保留核心信息。這種極簡在貨架上形成了鮮明反差，擁有了極高的辨識度。
但真正讓消費者對這片白色產生好感的，不只是包裝的反差感。在此次討論中，面對有人稱這些白色包裝的雪糕有“吃縮力”的說法，有網友維護奧樂齊道：看看價格，“吃張力”就來了。娃娃雪糕、奶提子雪糕、重綠豆棒冰延續著不少人記憶里的老式口味，單支最低只要1.1元，印象里只有冷飲批發店才有的價格。
市民李小姐曾買過一盒這種白色包裝的巧克力威化，價格僅14.5元，凈含量300克。“打開包裝里面是一袋袋銀色獨立包裝，非常整齊地碼在盒子里。因為熱量比較高，一次最多吃兩三塊，真的吃了好久的時間，很好吃。”
有了這樣幾次消費經歷之后，李小姐再看到那片白色包裝，自然而然就冒出一種印象——“干凈、便宜、大碗”，而這種印象，不止是設計帶來的，而是吃出來的、用出來的。“如果以后這種白色包裝買到的東西，不實惠，或者不好吃、不好用，那這種印象就會被破壞掉了。”李小姐表示。
“藥盒風”包裝上熱搜是件有意思的事。過去，食品包裝更希望消費者記住這一盒雪糕、這一瓶牛奶；而在奧樂齊，這些商品共同完成的是另一件事——讓消費者先記住奧樂齊。對于一家自有品牌占比很高的零售商來說，這種辨識度，比單件商品包裝是否印滿營銷信息更重要。
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