（來源：南湖晚報）

轉自：南湖晚報

　　N記 者 朱靜燕 圖片由嘉興體彩提供

　　6月28日下午，隨著最后一批集章打卡的市民滿載而歸，為期兩天的“樂透好事·安心小鎮”快閃活動在嘉興江南摩爾圓滿收官。

　　周末兩天，這座藍白相間的“小鎮”為嘉興帶來了一場集觀賽狂歡、趣味互動、體彩公益科普于一體的“夏日盛宴”。

　　從蹣跚學步的孩童到結伴而來的年輕情侶，從資深球迷到偶然路過的市民，大家不斷涌入這座限時“開張”的“小鎮”，在世界杯的激情氛圍中感受體彩的公益溫度，在沉浸式互動中讀懂體彩的公益底色與責任擔當。

　　一座“小鎮”點燃一座城的熱情

　　6月28日一早，江南摩爾廣場已是人頭攢動。遠遠望去，藍白色調為主的“樂透好事·安心小鎮”格外醒目，路過的市民紛紛駐足，掏出手機拍照打卡。

　　這個周末，“小鎮”成了江南摩爾商圈最吸睛的打卡“地標”之一。從6月27日一早起，奔著活動而來的市民與周末舉家出游的家庭，一同涌入這座“藏”在商圈里的“樂透好事·安心小鎮”。連續兩天，現場熱度持續高漲，成為這個周末嘉興當之無愧的“人氣王”。

　　“本來是來逛街的，結果帶著孩子在這里玩了很長時間，每個項目都體驗了一遍，孩子玩得都不想走了。”市民王女士笑著說道。

　　在這座充滿童趣的“小鎮”里，五個主題互動區都吸引了不同的人群前來捧場。“好事游樂場”是整個“小鎮”最受孩子與年輕人歡迎的互動游戲之一，經典的“大富翁”變成了鋪陳在地面上的一張巨大的“棋盤”，每一步都標注著不同的“好事任務”或隱藏挑戰。孩子們歡快地擲出巨大的充氣骰子，根據點數在棋盤上前進；年輕人則結伴而來，互相較勁誰的運氣更好、誰能走到更遠，每一步都可能觸發驚喜。“太有意思了，像回到了小時候玩飛行棋的感覺，但每一步都有‘新花樣’，真是刷新了我們對體彩的認知。”一名完成挑戰的年輕人興奮地說道。

　　“好事安心驛站”里，一面巨大的磁吸互動板上，貼著各類購彩行為標簽，家長們帶著孩子一起從中挑出正確、安全的購彩行為，再將這塊磁吸互動板貼到“安心區”，才能通關這場“安心防線大考驗”。一名小女孩認真思考后，將“網上購彩莫輕信”的磁貼穩穩放好，周圍響起一片夸贊聲，站在一旁的媽媽笑著說：“以后跟孩子講道理，也要這樣一邊玩一邊學，知識點才能記得牢。”

　　“好事正發生”手感挑戰也讓大人小孩玩得不亦樂乎，參與者們需要按下按鈕，憑實力拍出最接近當天大樂透獎池數字的成績。“8.44億！”一位母親抱著孩子一起屏息靜候、再用力一拍，屏幕上瞬間跳出數字。“接近了！”雖然沒有精準“命中”，但這對母子仍笑得燦爛，“這個很考驗手感和耐心，跟開彩票一樣刺激！”現場的每一次挑戰，都會引來圍觀市民的喝彩、加油聲，讓氣氛熱烈到頂點……

　　周末兩天，前來“小鎮”游玩的市民手持集章幸運卡，穿梭于各個互動區之間，每完成一項挑戰便收獲一枚印章。集齊四枚印章后再參與幸運抽獎，智能音箱、運動背包、樂小星抱枕玩偶、定制毛巾、盲盒鑰匙扣……獎品雖小，卻承載著一份份意外的驚喜，不少幸運兒帶著心儀的獎品，滿意而歸。

　　與以往快閃活動不同的是，這次“樂透好事·安心小鎮”還請來網紅達人通過讀嘉新聞客戶端進行直播，帶著網友們一起體驗“小鎮”的各種趣味游戲玩法——直播間里2.5萬人次的觀看與互動，讓這份快樂突破了時空的限制，傳遞給更多關注體彩、關注公益的人們。

　　用年輕化“敘事”講好體彩故事

　　“樂透好事·安心小鎮”能在這個夏日攪動嘉興的“快樂風云”，并非偶然。

　　近年來，年輕消費群體已成為彩票市場的潛在增長點，傳統銷售模式亟需向體驗式、社交化轉型。嘉興體彩敏銳地捕捉到這一趨勢，在今年世界杯期間主動“跳出傳統網點走進商圈”，以“快閃店+潮流互動體驗”的新場景，將體彩產品融入世界杯狂歡氛圍。

　　“‘樂透好事·安心小鎮’快閃活動主打輕量化、低門檻，市民逛街、路過都可通過打卡互動來了解體彩公益價值與理性購彩知識。”嘉興體彩相關活動負責人表示，他們希望以市民喜聞樂見的形式，把“公益體彩、樂善人生”的品牌理念傳遞給群眾，也讓品牌能在年輕群體中實現破圈傳播。

　　在“小鎮”現場，藍白條紋裝飾的“好事便利店”清新治愈，吸引了不少前來觀賽、逛街的年輕群體圍觀、購買彩票，并迅速成為年輕人的拍照打卡點。

　　體彩大樂透是體彩最暢銷的大盤彩票玩法，這次的快閃活動特意將大樂透主題與世界杯氛圍深度融合，并被巧妙地融入到了現場“好事游樂場”“好事正發生”“好事共見證”等互動場景中，讓年輕人在趣味游戲和互動中自然而然地接觸、了解體彩產品。

　　“第一次覺得體彩這么潮！”一位“00后”市民在完成集章打卡后說道。

　　事實上，“年輕化”更是滲透在互動玩法的每一個環節，集章打卡、網上“大轉盤抽獎”、盲盒鑰匙扣等當下年輕人熟悉的互動元素貫穿全程，嘉興體彩以年輕群體熱衷的“闖關+打卡+獎勵”玩法，讓大家在歡笑聲中完成了一次次與體彩品牌的“深度對話”。

　　再加上活動前期的“#樂透好事·安心小鎮——身邊的發生好事”線上互動、活動中網紅達人的線上直播，以及市民自發拍照分享朋友圈、社交平臺，讓“小鎮”的影響力在線上線下持續發酵。

　　從今年年初的“體彩新春季”新春賀歲市集到此次“樂透好事·安心小鎮”快閃活動，嘉興體彩正持續以年輕化、場景化轉型實踐，打破傳統彩票銷售的刻板印象。“我們希望通過更多有趣創新的實踐，讓更多市民尤其是年輕家庭，在享受體彩帶來樂趣的同時，了解體彩的公益屬性和社會責任。”嘉興體彩相關活動負責人表示。

　　每一張彩票都在為家鄉做好事

　　公益屬性是體彩的立身之本。在“好事共見證”公益展示區，不少市民第一次系統地了解到體彩公益金的去向。現場展板詳細展示了體彩公益金的落地項目：開展助老志愿招募活動，進行愛心助學，建造體育公園、打造身邊的運動場，舉辦全民健身徒步大賽……眾多民生領域都有體彩公益金的身影。

　　“體彩籌集的公益金全部落地嘉興本地，用于全民健身設施建設、教育助學、醫療救助等民生領域。”嘉興體彩相關活動負責人介紹道。

　　數據是最有力的證明。就在前不久剛公布的《2025年嘉興市體育彩票公益金籌集使用情況》公告顯示，2025年，嘉興市本級體育彩票銷售額87091.5896萬元、還返體育彩票公益金13235.5436萬元，這些資金被廣泛用于群眾體育、青少年體育、增強發展基礎等事業——從城市社區健身設施到全民健身日活動到大型體育賽事舉辦，體彩公益金早已融入嘉興市民的日常生活。而這些熟悉的場景，也一一通過現場的《“光影躍動·體育鏡界”中國體育彩票嘉興體育公益攝影大賽獲獎作品展》，重現在所有人眼前。

　　在“好事共見證”互動墻上，仔細看完所有“樂透助力公益”案例的市民，紛紛將手中的笑臉表情包貼在相應的體彩LOGO上，為好事“加一份支持”。“有這樣的渠道非常好，平時買彩票從來沒想過錢去了哪里，今天看了這些案例才知道，原來每一張彩票都在為家鄉做好事。”市民馬先生感慨道。

　　在讓市民更多地了解體彩公益的同時，“樂透好事·安心小鎮”的每一個互動環節還在傳遞同一個核心信息：“理性購彩，快樂生活”。

　　除了“好事安心驛站”讓市民們通過磁吸互動板辨別正確的購彩行為外，現場還精心布置了“踢走騙局”射擊區，參與者瞄準微縮足球球門一展身手，在趣味游戲中堅定“到彩票代銷店購彩”的理性購彩信念。活動現場隨處可見“不超支投入”“不沉迷其中”等創意警示標語，更創新推出了“安心購彩守護小鎮”，讓大家通過這個線上“小鎮”學習理性購彩知識，了解非法彩票和騙局套路，掌握更多“反詐小妙招”，讓理性購彩理念更加觸手可及。

　　“責任彩票是體彩事業發展的生命線。”據嘉興體彩相關活動負責人透露，目前，嘉興體彩在責任彩票建設方面已形成常態化機制，在夯實線下網點陣地、筑牢一線責任防線的同時，積極創新“樂透好事·安心小鎮”快閃活動等新場景，將理性購彩、抵制非法彩票的知識融入趣味互動，推動責任彩票理念深入人心，與廣大市民共同營造健康有序的購彩氛圍。

　　兩天的“樂透好事·安心小鎮”已限時落幕，但體彩的公益腳步從未停歇。從趣味互動到商圈快閃，嘉興體彩正以更年輕、更開放、更有溫度的方式走進市民生活。誠如活動主題所言——“好事正發生，安心在禾城”，這份關乎公益、責任與熱愛的體彩故事，將持續在城市的每一個角落書寫。