6月29日晚,第九屆中國—亞歐博覽會中外文化展示周文藝演出在烏魯木齊大劇院上演,四川省眉山市歌舞劇院詩樂舞《大國芬芳》精彩亮相,整場演出層次豐富、意境悠遠。本輪巡演足跡覆蓋北京、山東、安徽、河南、山西、河北、新疆等多地,歷時月余,烏魯木齊站演出為本輪全國巡演圓滿收官。本次全域商業巡演由地方國有文藝院團獨立統籌、全程運營,是眉山立足人文經濟發展思路,以精品演藝為樞紐,貫通文脈傳承、城市傳播、產業增值的系統性創新實踐,為中小城市依托本土文化資源賦能高質量發展提供可借鑒、可推廣的實踐樣本。
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《大國芬芳》是持續獲得各級藝術資金扶持、重點打磨提升的精品劇目。作品融合古典詩詞、民族樂舞與國風美學,以十二個篇章鋪展中華詩酒文明長卷,深度挖掘三蘇詩詞精神內核。其中《千里嬋娟》《一蓑煙雨》等經典段落,將東坡豁達通透的人生哲思轉化為沉浸式舞臺敘事,兼具藝術性與思想性。巡演期間,現場同步設置眉山文旅展示專區,集中推介三蘇文脈、瓦屋山水、江口沉銀等特色資源,發布文博、康養、鄉村、美食、研學五大精品旅游線路,讓舞臺演出成為流動的城市文化展廳,實現舞臺藝術傳播與城市文旅推介雙向落地、同步賦能。
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跳出傳統院團單一演出職能,眉山市歌舞劇院以《大國芬芳》為核心IP,串聯《詩憶東坡》《少年蘇東坡》等三十余部原創劇節目,構建起“創作—傳播—產業”一體化運營體系,探索出以精品演藝激活人文資源、以文化動能助力城市發展的特色路徑。其創新實踐可從資源轉化、品牌傳播、產業融合三個維度系統解讀:
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一、資源活化創新:喚醒靜態文脈,培育城市內生文化動能
人文經濟發展的關鍵,在于推動沉淀的歷史文化資源轉化為可利用、可賦能、可持續的發展要素,打通“文化資源—文化內容—發展動能”的價值鏈條。眉山擁有底蘊深厚的三蘇文化資源,長期以來,大量文史典籍、文化遺存多以靜態保護為主,價值轉化空間未能充分釋放。
眉山市歌舞劇院創新文化活化路徑,堅持扎根本土、貼近大眾、面向市場,實現三重轉化升級:
一是傳統文化舞臺化。萃取東坡詩詞、三蘇家風精髓,打造適配全年齡段受眾的系列舞臺作品,消解傳統文化的距離感,讓經典文脈可看、可感、可傳播;
二是本土符號IP化。將三蘇文化、江口沉銀、山水風光等地域標識,轉化為具備觀賞性、傳播性與衍生價值的演藝IP;
三是零散資源集群化。構建東坡主題劇目矩陣,全面覆蓋商業巡演、對外交流、公共文化服務等多元場景
其中,《詩憶東坡》先后走進肯尼迪藝術中心、林肯中心等海外知名藝術場館,面向國際受眾傳遞中華文人風骨與東方審美;《少年蘇東坡》持續開展全國巡演,拓展文藝研學新場景,讓千年眉山文脈走出典籍史料、走向大眾舞臺,持續積蓄城市差異化文化優勢,夯實人文經濟發展根基。
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二、IP全域傳播創新:打破地域壁壘,拓寬城市文化輻射邊界
城市文化軟實力是人文經濟的重要組成部分,優質演藝IP是城市品牌對外傳播的優質載體。長期以來,地市級文藝院團普遍存在傳播平臺有限、輻射范圍較窄、城市辨識度不足等發展短板。
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眉山市歌舞劇院以市場化改革思維,探索“輕團隊、精制作、廣聯動”的運營模式,搭建多層次傳播體系,持續放大城市文化聲量:
依托國家級主流平臺持續亮相,《大國芬芳》多次登陸國家大劇院,精品片段亮相央視重要晚會欄目,劇院多年參與央視及主流衛視節目錄制,持續鞏固“東坡故里”城市文化標識的全國傳播度;依托全國巡演流動推介,每場巡演配套眉山文旅展示推介,推出觀演聯動文旅優惠舉措,以演藝流量帶動城市關注度,形成“看一臺大戲、識一城文脈、愛一座城市”的良性傳播;依托對外文化交流拓寬格局,《大國芬芳》多次赴海外知名場館開展文化展演,以國風舞臺搭建文明互鑒橋梁,持續推動眉山文化走出巴蜀、立足全國、聯通海外。
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三、產業融合創新:打通文商旅閉環,激活城市新型消費潛力
遵循“以文塑旅、以旅彰文”發展理念,人文經濟的核心落點是打破產業邊界,推動文化資源賦能文旅、文創、商貿等多元業態,形成文化價值與市場價值雙向循環的發展格局。
眉山市歌舞劇院立足國有院團職能定位,跳出單一演出思維,以演藝IP為紐帶重構文商旅價值鏈條,實現三重融合賦能:
以演藝引流文旅。依托全國巡演持續輸出眉山文旅品牌,聯動三蘇祠、瓦屋山、江口沉銀博物館等核心資源,打造東坡主題研學、文化體驗線路,培育演藝帶動觀光、研學、體驗的新業態;以IP衍生拉動消費。開發《大國芬芳》系列國風文創,巡演現場展銷眉山非遺、特色物產,構建“演藝+文創+特產”線下消費場景,帶動本土特色產業協同發展;以文化服務滋養城市。常態化承接公共文化惠民演出,持續供給高品質文藝內容,豐富群眾精神文化生活,培育城市常態化文化消費氛圍。
從劇場觀演、文創體驗,到景區度假、美食康養,完整延伸IP價值鏈條,將舞臺熱度轉化為實實在在的消費增量,讓國有文藝院團成為城市培育新業態、激活人文經濟、提升城市氣質的重要力量。
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結語:一臺精品大戲,一套人文經濟的眉山實踐
文化興則城市興,文藝盛則業態活。《大國芬芳》的全國巡演與對外交流之路,既是一部國風精品劇目的傳播提升之路,也是眉山依托本土文脈、做強文藝IP、賦能城市高質量發展的探索之路。
面對地市級院團普遍存在的運營轉型、市場拓展、產業轉化難題,眉山立足自身資源稟賦,走出一條文脈筑基、精品賦能、全域傳播、產業落地的特色發展路徑,實現社會效益、文化效益、經濟效益同步提升。
下一步,眉山市歌舞劇院將持續深耕三蘇優秀傳統文化,持續打磨精品劇目,拓寬內外傳播渠道,豐富文商旅融合場景,讓千年文脈深度融入城市發展、浸潤群眾生活,持續釋放持久深厚的城市文化軟實力,為城市高質量發展注入源源不斷的人文動能,為全國中小城市依托本土文藝IP發展人文經濟提供優秀實踐范例。
責任編輯:韓璐(EN053)
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