6月29日晚，第九屆中國—亞歐博覽會中外文化展示周文藝演出在烏魯木齊大劇院上演，四川省眉山市歌舞劇院詩樂舞《大國芬芳》精彩亮相，整場演出層次豐富、意境悠遠。本輪巡演足跡覆蓋北京、山東、安徽、河南、山西、河北、新疆等多地，歷時月余，烏魯木齊站演出為本輪全國巡演圓滿收官。本次全域商業巡演由地方國有文藝院團獨立統籌、全程運營，是眉山立足人文經濟發展思路，以精品演藝為樞紐，貫通文脈傳承、城市傳播、產業增值的系統性創新實踐，為中小城市依托本土文化資源賦能高質量發展提供可借鑒、可推廣的實踐樣本。

《大國芬芳》是持續獲得各級藝術資金扶持、重點打磨提升的精品劇目。作品融合古典詩詞、民族樂舞與國風美學，以十二個篇章鋪展中華詩酒文明長卷，深度挖掘三蘇詩詞精神內核。其中《千里嬋娟》《一蓑煙雨》等經典段落，將東坡豁達通透的人生哲思轉化為沉浸式舞臺敘事，兼具藝術性與思想性。巡演期間，現場同步設置眉山文旅展示專區，集中推介三蘇文脈、瓦屋山水、江口沉銀等特色資源，發布文博、康養、鄉村、美食、研學五大精品旅游線路，讓舞臺演出成為流動的城市文化展廳，實現舞臺藝術傳播與城市文旅推介雙向落地、同步賦能。

跳出傳統院團單一演出職能，眉山市歌舞劇院以《大國芬芳》為核心IP，串聯《詩憶東坡》《少年蘇東坡》等三十余部原創劇節目，構建起“創作—傳播—產業”一體化運營體系，探索出以精品演藝激活人文資源、以文化動能助力城市發展的特色路徑。其創新實踐可從資源轉化、品牌傳播、產業融合三個維度系統解讀：

一、資源活化創新：喚醒靜態文脈，培育城市內生文化動能

人文經濟發展的關鍵，在于推動沉淀的歷史文化資源轉化為可利用、可賦能、可持續的發展要素，打通“文化資源—文化內容—發展動能”的價值鏈條。眉山擁有底蘊深厚的三蘇文化資源，長期以來，大量文史典籍、文化遺存多以靜態保護為主，價值轉化空間未能充分釋放。

眉山市歌舞劇院創新文化活化路徑，堅持扎根本土、貼近大眾、面向市場，實現三重轉化升級：

一是傳統文化舞臺化。萃取東坡詩詞、三蘇家風精髓，打造適配全年齡段受眾的系列舞臺作品，消解傳統文化的距離感，讓經典文脈可看、可感、可傳播；

二是本土符號IP化。將三蘇文化、江口沉銀、山水風光等地域標識，轉化為具備觀賞性、傳播性與衍生價值的演藝IP；

三是零散資源集群化。構建東坡主題劇目矩陣，全面覆蓋商業巡演、對外交流、公共文化服務等多元場景

其中，《詩憶東坡》先后走進肯尼迪藝術中心、林肯中心等海外知名藝術場館，面向國際受眾傳遞中華文人風骨與東方審美；《少年蘇東坡》持續開展全國巡演，拓展文藝研學新場景，讓千年眉山文脈走出典籍史料、走向大眾舞臺，持續積蓄城市差異化文化優勢，夯實人文經濟發展根基。

二、IP全域傳播創新：打破地域壁壘，拓寬城市文化輻射邊界

城市文化軟實力是人文經濟的重要組成部分，優質演藝IP是城市品牌對外傳播的優質載體。長期以來，地市級文藝院團普遍存在傳播平臺有限、輻射范圍較窄、城市辨識度不足等發展短板。

眉山市歌舞劇院以市場化改革思維，探索“輕團隊、精制作、廣聯動”的運營模式，搭建多層次傳播體系，持續放大城市文化聲量：

依托國家級主流平臺持續亮相，《大國芬芳》多次登陸國家大劇院，精品片段亮相央視重要晚會欄目，劇院多年參與央視及主流衛視節目錄制，持續鞏固“東坡故里”城市文化標識的全國傳播度；依托全國巡演流動推介，每場巡演配套眉山文旅展示推介，推出觀演聯動文旅優惠舉措，以演藝流量帶動城市關注度，形成“看一臺大戲、識一城文脈、愛一座城市”的良性傳播；依托對外文化交流拓寬格局，《大國芬芳》多次赴海外知名場館開展文化展演，以國風舞臺搭建文明互鑒橋梁，持續推動眉山文化走出巴蜀、立足全國、聯通海外。

三、產業融合創新：打通文商旅閉環，激活城市新型消費潛力

遵循“以文塑旅、以旅彰文”發展理念，人文經濟的核心落點是打破產業邊界，推動文化資源賦能文旅、文創、商貿等多元業態，形成文化價值與市場價值雙向循環的發展格局。

眉山市歌舞劇院立足國有院團職能定位，跳出單一演出思維，以演藝IP為紐帶重構文商旅價值鏈條，實現三重融合賦能：

以演藝引流文旅。依托全國巡演持續輸出眉山文旅品牌，聯動三蘇祠、瓦屋山、江口沉銀博物館等核心資源，打造東坡主題研學、文化體驗線路，培育演藝帶動觀光、研學、體驗的新業態；以IP衍生拉動消費。開發《大國芬芳》系列國風文創，巡演現場展銷眉山非遺、特色物產，構建“演藝+文創+特產”線下消費場景，帶動本土特色產業協同發展；以文化服務滋養城市。常態化承接公共文化惠民演出，持續供給高品質文藝內容，豐富群眾精神文化生活，培育城市常態化文化消費氛圍。

從劇場觀演、文創體驗，到景區度假、美食康養，完整延伸IP價值鏈條，將舞臺熱度轉化為實實在在的消費增量，讓國有文藝院團成為城市培育新業態、激活人文經濟、提升城市氣質的重要力量。

結語：一臺精品大戲，一套人文經濟的眉山實踐

文化興則城市興，文藝盛則業態活。《大國芬芳》的全國巡演與對外交流之路，既是一部國風精品劇目的傳播提升之路，也是眉山依托本土文脈、做強文藝IP、賦能城市高質量發展的探索之路。

面對地市級院團普遍存在的運營轉型、市場拓展、產業轉化難題，眉山立足自身資源稟賦，走出一條文脈筑基、精品賦能、全域傳播、產業落地的特色發展路徑，實現社會效益、文化效益、經濟效益同步提升。

下一步，眉山市歌舞劇院將持續深耕三蘇優秀傳統文化，持續打磨精品劇目，拓寬內外傳播渠道，豐富文商旅融合場景，讓千年文脈深度融入城市發展、浸潤群眾生活，持續釋放持久深厚的城市文化軟實力，為城市高質量發展注入源源不斷的人文動能，為全國中小城市依托本土文藝IP發展人文經濟提供優秀實踐范例。

責任編輯：韓璐(EN053)