廣東
新快報訊記者鄭志輝報道 隨著盛夏來臨，戶外騎行、城市慢跑、露營徒步、球場運動等各類運動項目全面走紅，疊加2026年美加墨世界杯賽事熱度，全民運動消費熱潮持續升溫。不同于以往盲目追求新款、追捧專柜正價的消費模式，當下消費者的體育消費理念越發理性，在重視運動裝備專業性、品牌品質的同時，更加看重消費性價比，折扣零售迅速出圈，成為夏季體育消費的主流選擇。
入夏以來，高溫天氣并未阻擋大眾的運動熱情，反而催生了全方位的夏季運動消費需求。從日常健身的速干運動服飾、透氣運動鞋，到戶外徒步的專業裝備、賽事觀賽周邊，體育消費品類持續擴容，市場熱度節節攀升。特賣電商平臺唯品會數據顯示，6月上旬運動穿搭、專業運動裝備銷量不斷攀升，世界杯相關的球隊球衣、運動T恤、專業球鞋等單品銷量環比快速增長，全民運動氛圍帶動體育消費市場迎來夏日消費高峰。
同時，在運動熱潮的帶動下，運動大牌不再是專柜專屬的高價消費品，相反，折扣成為消費者的首選目標，性價比成為左右體育消費決策的核心因素。唯品會相關負責人介紹，在其6月23日早10時上線的聚焦運動戶外的促銷活動“唯品運動節”中，世界杯熱門國家隊的折扣球衣、夏季運動熱門折扣單品等尤其受到消費者關注，比如市場價近700元的德國/阿根廷/西班牙主場球迷版球衣均低至399元，已是世界杯開賽以來的價格新低。同時，如安踏兒童跑步鞋、李寧女子跑步鞋等也迎來年度低價。
調研數據顯示，有37%的消費者在選擇運動戶外穿搭時，會將折扣渠道視為首選之一，多位消費者表示，夏季運動裝備更新頻次高，選擇折扣大牌商品，既能滿足日常運動的專業需求，又能有效降低消費成本。
業內人士分析，夏季全民運動熱潮激活了龐大的體育消費市場，未來，體育消費將持續朝著品質化、高性價比化方向發展，折扣零售渠道也將成為推動體育消費市場提質擴容的重要力量。
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