來源：市場資訊

（來源：電商天下）

作者 | 陳澤

報道 | 電商參考

常在河邊走哪有不濕鞋，巨星韓紅，也被推上了輿論的風(fēng)口浪尖。

韓紅一句話，觀眾不舒服了

著名歌手韓紅，說錯話了。

近日，馮小剛的新片上映，投資不低，陣容也不弱，可排片、上座、票房都沒有撐起預(yù)期。

到了宣傳環(huán)節(jié)，作為影片音樂制作人的韓紅被請到臺前，為電影激情拉票：

“今天咱們這部片子，第一場首映放在北京，我真心懇請咱們北京的兄弟姐妹、爺們娘們，能不能給走個面兒？”

“咱北京兩千多萬常住人口，大伙受累都走個面，先把首輪票房托起來，片子口碑傳開，后續(xù)才有活路，我在這兒謝謝各位老少爺們、姐妹姑娘們了。”

韓紅一貫說話直，帶著江湖氣，講到動情處還鞠了躬，這話在現(xiàn)場聽，或許有幾分朋友幫朋友吆喝的熱乎勁，頗像真情流露。

但觀眾買電影票，不是來還誰的人情債，明星之間可以講交情，導(dǎo)演和朋友可以講義氣，但普通觀眾掏的是自己的錢，花的是自己的時間。

把一部電影的生路，和一座城市的面子綁在一起，聽起來就難免刺耳。

尤其這幾年，大家對“情懷營銷”越來越敏感。

過去一句“支持一下國產(chǎn)電影”，或許還能換來不少善意；現(xiàn)在觀眾更在意的是，這兩個小時值不值，這張票花得虧不虧。

收入壓力擺在那里，娛樂選擇又太多，誰都不愿意為一場并不想看的電影承擔(dān)“講義氣”的成本。

所以在電商參考看來，韓紅這次真正踩中的，不是某個措辭的小坑，而是大眾情緒的一根線：

明星賺錢時離普通人很遠(yuǎn)，電影賣不動時卻忽然想起讓普通人出一份力，這個邏輯，觀眾當(dāng)然不買賬。

電影圈的老辦法失靈了

這件事之所以鬧大，還因為它背后藏著電影行業(yè)這幾年越來越明顯的尷尬：曾經(jīng)好用的招數(shù)，現(xiàn)在越來越不靈了。

以前一部電影有名導(dǎo)、有明星、有大制作，宣傳聲勢一鋪開，多少能把觀眾拉進(jìn)影院，哪怕口碑一般，也能靠首周熱度吃到一波紅利。

但現(xiàn)在不一樣了，觀眾見得多了，虧也吃過了，早就不輕易被陣容表打動。

到了馮小剛這里，情況同樣殘酷，名氣還在，資歷也在，但觀眾愿不愿意買票，已經(jīng)不是靠“誰拍的”“誰演的”就能解決的問題。

這不是某一位導(dǎo)演、某一位演員的失敗，而是整個電影消費邏輯變了。

觀眾不是不愛電影了，而是不愿意為不確定的內(nèi)容盲目付費了，短視頻、劇集、游戲、演唱會、脫口秀、直播間，各種娛樂方式都在搶時間。

要么故事夠好，要么情緒夠準(zhǔn)，要么話題夠新鮮，只靠老資格和熟人站臺，已經(jīng)很難搶到觀眾。

說到底，票房不是人緣測試，也不是身份投票，市場冷，觀眾不來，就說明這部電影在當(dāng)下沒有形成足夠的吸引力。

與其讓別人幫忙喊話，不如回頭看看，為什么宣傳做到這個份上，大家還是不想進(jìn)場。

韓紅的發(fā)言像一根針，把這層尷尬扎破了。

不是她一個人把事情說壞了，而是她把電影圈心里那點急切說了出來：片子需要觀眾救場。

但觀眾也很清楚，電影掙了錢，紅利不會分給自己；電影虧了錢，也不能把責(zé)任推到自己身上。

該批的要批，

但不必把韓紅一棍子打到底

不過，事情發(fā)展到后來，又開始有點跑偏了。

誠然，韓紅為電影站臺的話確實不妥，該批。

但批評這次發(fā)言，和徹底否定韓紅這個人，是兩回事。

輿論場最容易走向一個極端：一旦某個人說錯一句話，過去所有事都要被重新翻出來審判。

很快，韓紅早年的車牌爭議、學(xué)歷爭議、基金會采購爭議又被擺上臺面，仿佛這次電影宣傳失言，已經(jīng)足以推翻她過去二十多年做公益的全部價值。

這顯然也不公平。

如果沒有新的實質(zhì)證據(jù)，就不能因為一次表達(dá)失當(dāng)，直接把她過往的公益投入全部歸零。

韓紅公益基金對汶川、雅安、洪災(zāi)、疫情的救助，以及多年來醫(yī)療援助、救護(hù)車捐贈、基層義診，這些事不是靠幾句漂亮話堆出來的，而是有時間、有現(xiàn)場、有項目記錄的。

一個人說錯話該承擔(dān)輿論后果，但她做過的事，也不該被情緒輕易抹掉。

就在昨天，主持人張澤群在微博曝光了韓紅在朋友圈的道歉動態(tài)：韓紅為自己的用詞道歉，甚至提到退出公益行業(yè)。

在張澤群把相關(guān)內(nèi)容刪除后，又有營銷號跟進(jìn)爆料稱，韓紅又在朋友圈表示沒想到會被多年熟人“背刺”，將朋友圈截圖外傳。

真假細(xì)節(jié)暫且不論，但至少說明韓紅本人也感受到了這場風(fēng)波的壓力。

在電商參考看來，韓紅這次最大的教訓(xùn)，是別把自己的公益信譽(yù)拿去給商業(yè)電影墊背。

公眾信任來得不容易，用錯一次，就會消耗很多，朋友的電影可以支持，但觀眾的錢包不能被“面子”征用。

明星之間的人情，最好留在后臺；面向大眾時，還是要回到最樸素的道理：電影好不好看，觀眾自己說了算。

韓紅該為這次失言道歉，電影也該接受市場冷淡的結(jié)果，但在沒有更進(jìn)一步事實之前，也沒必要把她過去做過的公益一并踩碎。

一碼歸一碼，才是公共討論該有的清醒。

批評要有鋒芒，也要有邊界；不然今天我們反感的是“人情綁架”，明天就可能變成另一種輿論圍獵。