北京
6月30日，學而思發布學習機T6系列旗艦機型，并同步推出全新培優AI家教、"國際學院"英語學習體系。其中，"國際學院"體系包含原版英語、劍橋英語兩大學習體系，覆蓋KET/PET考級、牛津閱讀樹等內容。從價格來看，T6 Max機型首發價突破萬元，而這也是學而思的首款萬元學習機，此舉試圖進一步卡位高端學習機賽道。其實，此前科大訊飛已在該價位進行布局，學而思此番入局，意味著頭部玩家正加速爭奪萬元學習機的市場份額。在業內人士看來，學而思開始面向留學市場布局，在高端學習機賽道中開辟"國際教育"細分賽道，與其他企業形成錯位競爭。
推出首款萬元學習機
時隔半年，學而思再次推出學習機產品。6月30日，學而思正式發布學習機T6系列旗艦機型，并推出全新培優AI家教、"國際學院"全新英語學習體系。其中，新款學習機分為T6旗艦款、T6國際版及T6 Max三款機型。
學而思方面表示，此前學習機的智能診斷多停留在做題定級、推薦練習層面，學而思此次發布的"全新培優AI家教"，嘗試將AI進一步推向"家教"角色，將AI診斷規劃與AI互動課堂深度打通。
與此同時，北京商報記者在發布會現場看到，備受家長們矚目的機型為T6國際版和T6 Max兩款機型。而該兩款機型推出了"國際學院"英語學習體系，覆蓋歐標體系與美標原版兩條路徑，從啟蒙延伸至KET/PET及留學語言準備。
學而思國際總經理、學習機"國際學院"產品顧問吳曉蔚還介紹，"國際學院"還覆蓋聽、說、讀全維度學習資源。其中包括由藍思權威定級的國際閱讀館，Reading A-Z、牛津閱讀樹等全球繪本資源。此外，外教互動學和AI口語陪練可以引導孩子開口表達，STEAM內容也能拓展素養學習。
在產品價格方面，北京商報記者了解到，學習機T6國際版定價8699元，T6 Max機型定價破萬元，達到11999元。而該款學習機也成為學而思首款萬元級學習機。
中國商業經濟學會副會長、華德榜創始人宋向清分析認為，此次學而思學習機的上新，核心瞄準兩類疊加客群，首先是一二線城市、國際化學校就讀、有中長期出國留學規劃的中產及高凈值家庭；其次是愿意為系統化原版英語、劍橋考級專業資源付費，重視孩子全球化語言能力培養的高端教育消費家庭。這類家長痛點在于優質原版英語體系資源零散、線下劍橋培訓成本高昂，而學習機等集成產品對于此類家長來說更具有吸引力。
高端賽道競爭悄然升溫
放眼國內整個學習機市場，推出萬元級學習機產品的并非學而思一家，這一高端賽道的競爭正悄然升溫。
2024年7月，科大訊飛AI學習機T30 Ultra正式發布，12GB+1TB版本定價超過1萬元，該款學習機內置自研AI提優課程，還支持AI一對一中英作文批改等功能。此次學而思的入局，萬元學習機賽道或將成為頭部教育科技公司競相布局的必爭之地。
宋向清認為，當下國內學習機市場同質化競爭非常突出，絕大多數產品聚焦國內K12課內同步、學科培優賽道，內容賽道高度重疊。學而思此次推出搭載"國際學院"英語學習體系的新品，本質上是實現差異化競爭布局，同時也是主動進一步加碼高端產品賽道。學而思試圖通過獨家垂直教研內容建立高端品牌心智，擺脫單純比拼屏幕、算力、AI答疑功能的紅海競爭。
談到未來國內學習機市場發展趨勢，宋向清表示，未來國內學習機市場會呈現清晰分層、賽道細分、馬太效應加劇三大趨勢。中端下沉市場仍會依靠性價比、校內作業輔導維持巨大銷量；6000元以上高端市場將持續擴容，但競爭從硬件比拼轉向獨家教研內容、垂直細分體系、專屬AI學習方案。與此同時，中小廠商會加速出清。
北京商報記者 吳其蕓
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