河南
《澎湖海戰》這波宣發，算是把國產片的老毛病演了個明明白白。
五月底定檔那陣，陣仗多大啊。 央媒集體下場轉發，地方媒體跟著造勢，全網都是史詩級、工業天花板、國產海戰新高度的通稿。
五個億成本，三十四個月籌備，五十艘古戰船，數據擺得一個比一個嚇人，仿佛暑期檔冠軍已經提前預定。
結果呢？
這才過去一個多月，熱度直接斷崖式下跌。
離上映只剩二十多天，別說終極預告、首映禮了，連片方日常物料都擠不出來幾條。
當初喊得最兇的央媒，現在也集體失聲，幾乎沒了相關報道。
前陣子鋪天蓋地的宣傳，仿佛一場集體幻覺。
網友的眼睛是雪亮的。
定檔的時候鑼鼓喧天，臨上映了偃旗息鼓，這操作太眼熟了。
有人直接說，這就是官方主動降溫了。 畢竟施瑯這個人物爭議太大，歷史評價掰扯不清，宣傳越狠反彈越厲害。
與其炒到最后翻大車，不如悄悄冷處理，靠包場和主旋律渠道穩基本盤就行。
也有人替片方找補，說這是正常宣發節奏，前期定檔炒熱度，后期臨上映再集中發力。
可這話騙騙外行還行，懂點電影的都知道。
暑期檔是什么戰場？
幾十部片子搶觀眾，別家物料一波接一波，熱搜輪番上。
真有底氣的片子，只會越臨近上映越鬧騰，哪有反過來藏著掖著的。
越是沒動靜，越說明心里沒底。
最耐人尋味的，還是央媒的態度轉向。
定檔當天，從中央到地方的官媒齊刷刷發稿，口徑高度統一，全是家國統一、歷史大勢的正面定性。
那陣仗，說是官方蓋章都不為過。
結果進入六月，相關報道越來越少，到了六月下旬，幾乎就沒什么聲量了。 就連暑期檔整體盤點的稿件里，提這部片的篇幅都少得可憐。
這種前后反差，很難不讓人多想。 是宣傳口徑調整了，還是人物爭議引發了不同意見，不得不收一收？ 沒
人明說，但行動已經說明了一切。
當初有多高調，現在就有多低調。
這種只做不說的冷處理，反而比正面回應更讓網友好奇。
順著宣傳縮水的事往下想，質疑聲也越來越多。
號稱五個億的大制作，錢到底都花哪去了？
片方算賬永遠是那一套，戰船要錢，實景要錢，特效要錢，攝影棚要錢。
五十艘古戰船，三萬平藍幕棚，兩千多演職人員，聽著確實燒錢。
可觀眾算的是另一筆賬。
籌備三十四個月，真正拍了六個月，剩下的時間成本、人力成本、渠道成本，又占了多少？
國產片號稱大制作，最后大半成本沒花在觀眾看得見的地方，早就不是什么新鮮事了。
更直白的質疑是，片子本身質量是不是不行，所以不敢放物料。
定檔預告就那一百多秒，翻來覆去剪了好幾個版本，新鏡頭少得可憐。
按理說五個億的投資，海戰場面應該是重頭戲，多放點片段出來鎮場子不好嗎？
偏偏藏著掖著，除了幾個遠景戰船鏡頭，連個像樣的正片片段都不敢放。
離上映不到一個月，預售不開，終極預告不出，連個像樣的口碑點都沒放出來。
這不免讓人想起國產片的常規操作。 前期吹得天花亂墜，史詩級、里程碑、填補空白，什么詞大就用什么。
真到了要見真章的時候，反而縮了。
為啥？
怕提前露怯，怕觀眾看出質量不行，影響前期票房。
索性捂著蓋著，靠前期宣傳攢的那點期待，騙一個算一個。
等上映了口碑崩了，好歹首周末票房已經落袋為安。 說穿了，這就是現在電影行業越來越差勁的原因之一。
心思不用在打磨內容上，全用在宣傳造勢和投機取巧上。
題材先找最安全的，宣傳先找最穩妥的口徑。 能靠情懷和議題賣票，就懶得在劇本和人物上下功夫。
有爭議了就冷處理，熱度高了就蹭一波，完全跟著輿論風向走。
觀眾的感受、歷史的嚴謹、作品的質量，反而成了最不重要的事。 以前拍歷史片，起碼要把人物立住，把故事講順。
現在倒好，先定主題，再找人物，歷史細節可以為主題讓步。 人物有爭議沒關系，包裝成偉光正就行。
邏輯有漏洞沒關系，家國情懷一蓋，什么bug都能糊弄過去。
反正有基本盤托底，有包場撐著，再差也虧不到哪去。
一次兩次吃這套，次數多了，自然就不買賬了。
不是討厭歷史題材，是討厭為了現實議題隨意篡改歷史評價。
但這虎頭蛇尾的宣發，已經先敗了一波路人好感。
當初有多高調，觀眾的期待就有多高。 現在藏著掖著，只會讓更多人覺得，這片子怕是真的沒底氣。
五個億砸下去，最后連正大光明見觀眾的底氣都沒有，那才是真的笑話。
國產電影要真想起色，別總在宣發上玩心眼，多在內容上下點真功夫，比什么都強。
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