來源：中國旅游報

工業旅游如何進一步順應情緒消費趨勢、激發消費動能？可以在評價導向、資源轉化、線路整合、政策配套四個方向同步發力

“十五五”規劃綱要將工業旅游納入戰略部署，明確提出“因地制宜發展紅色旅游、鄉村旅游、康養旅游、工業旅游等”。今年5月，文化和旅游部、中央宣傳部、工業和信息化部等7部門辦公廳（辦公室）聯合發布《關于弘揚工業文化 保護工業遺產 發展工業旅游的通知》（以下簡稱《通知》），我國工業旅游發展迎來新機遇。

當前，注重情感價值實現的情緒消費市場規模不斷擴大，年輕客群更加注重“為情緒買單”。工業旅游如何用好用足有關政策措施，順應情緒消費趨勢、激發消費動能，值得業界深入探索。

從政策導向看，工業旅游迎來系統化發展的制度窗口。《通知》部署了挖掘闡釋工業文化價值、豐富工業旅游產品供給等8個方面重點任務。繼“十五五”規劃綱要提出因地制宜發展工業旅游之后，《通知》為工業旅游在情緒消費時代的發展提供了清晰的“行動路線圖”。

從消費趨勢看，旅游消費的驅動力正在從功能滿足向情感共鳴升級，游客期待的不僅是被動觀賞，更是能夠觸動內心、產生持久記憶的情感體驗。工業旅游恰恰可以為此提供承載空間。

從資源基礎看，我國具備以工業旅游承接情緒消費的獨特優勢。截至2025年11月，全國已認定國家工業遺產264項、省級工業遺產近500項，構成了堅實的資源底座。根據新華社援引的行業研究機構預測數據，2024年至2029年，我國工業旅游產業將保持18%的年均增速，市場規模有望突破3000億元。工業旅游發展潛力巨大，具備承接情緒消費的廣闊空間。

當前工業旅游促進情緒消費主要有哪些路徑？

以懷舊敘事喚醒代際情感。工業遺產承載著一座城市、一個時代的集體記憶，擁有普通景區難以復制的敘事張力。例如，天津的“津一·PARK”前身是天津第一機床總廠，在保留老建筑的基礎上改造更新為開放式街區，讓工業遺存融入日常消費場景。

以“價值認同”構筑情感歸屬。情緒消費是個體向外界宣告“價值認同”的重要方式，走進“硬核”工廠本身就是一種價值表達。例如，吉利汽車工廠、嘉興火箭工廠等受到游客青睞，這類工業旅游可以讓游客觸摸光輝奮斗史，讓“技術迷”實地感受“中國智造”的實力，更能夠在青少年心中種下“工業報國”的種子。

以沉浸體驗與“文創經濟”激發情緒共振。沉浸式體驗把知識變成經歷、把信息化為感受；“文創經濟”則是圍繞IP衍生品形成的文化消費形態，例如，上海“半島1919文化創意產業園”將百年紗廠工業遺存與“文創經濟”深度融合，打造了集IP孵化、沉浸體驗、潮玩零售于一體的全鏈路消費空間。

展望未來，工業旅游如何進一步順應情緒消費趨勢、激發消費動能？筆者認為，可以在評價導向、資源轉化、線路整合、政策配套四個方向同步發力。

一是將情緒體驗維度融入工業旅游質量評價體系。要引導各地從單純追求接待規模轉向注重體驗深度，可將情緒消費貢獻納入工業旅游統計監測體系，形成規模與質量并重、經濟與情感兼顧的評價導向。

二是推動工業文化資源向大眾情感產品轉化。系統梳理各地工業遺產和智能制造場景中蘊含的工匠精神與科技報國故事，建立可轉化資源清單。支持專業機構將重大技術突破歷程、老一代工人奮斗記憶等素材，改編為微短劇、沉浸式展覽、主題繪本等多元情感產品。建立與影視制作、數字傳媒等機構的常態化合作機制，讓工業精神以更加柔軟的方式進入公眾生活。

三是打造主題化跨區域工業旅游精品線路。策劃推出大國重器探秘之旅、工業情懷尋訪之旅、智能工廠未來之旅等一批主題鮮明的跨區域精品線路，統一設計線路標識與數字服務平臺。通過線路串聯實現資源共享、品牌共建與客源互送，形成沿線工業旅游協同發展格局。

四是強化工業旅游促進情緒消費的政策支撐。進一步細化金融、土地、人才等配套政策，重點支持工業遺產適旅化改造、沉浸式體驗技術自主研發以及情緒體驗設計專業人才培養，鼓勵地方設立工業旅游專項引導資金。

（作者：張伸，作者單位：山東社會科學院經濟研究所[生態文明研究院]）