江蘇
近日，《魔方小姐》官宣提檔并同時宣布，從6月30日影片正式上映起，調(diào)低結(jié)算價：數(shù)字2D的A類19.9元/人次，B類10元/人次，這也是近些年票價最低的電影之一。此番降價突圍能否激活票房增量、逆襲市場，成為當下熱議的焦點。
《魔方小姐》由楊紫瓊、劉昊然等主演，“精神狀態(tài)領先30年”的魔方奶奶趙艷紅（楊紫瓊 飾）不服老、不認輸、不怕事，更愛惹事！遇上“能躺著絕不坐著”的天才廢柴吳有為（劉昊然 飾）后與魔方結(jié)緣，和師父、閨蜜、家人一起跌跌撞撞勇闖“魔壇”。
影片推出全國低票價及購票買一贈一等觀影福利，其中數(shù)字2D、CINITY 2D、CINITY LED 2D及中國巨幕2D版本在A類北京、上海、廣州、深圳、常州、福州、杭州、濟南、昆明、南京、寧波、蘇州、天津、無錫、西安、廈門16個城市實行19.9元優(yōu)惠票價；B類城市是除A類城市以外的其他城市及地區(qū)，售價統(tǒng)一為10元/人次，以更具吸引力的價格邀請觀眾走進影院。
相較于常見的三四十元電影票價，影片10元、19.9元的結(jié)算底價，意味著觀眾終端購票價格將大幅下探，多地觀眾可花費一杯奶茶錢觀影，片方靠低價引流、以口碑破圈的意圖十分明確。
從上映首日市場反饋來看，低價策略確實展現(xiàn)出一定正向效果，但或許與6月30日為工作日有些許關系，市場表現(xiàn)上暫未實現(xiàn)票房逆襲。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，《魔方小姐》上映當日，票房位列當日榜單第七位，124萬元的票房成績并不突出，但在票價紅利加持下，影片上座率達到3.1%，與同期影片不相上下。
不過，低價賦能上座率，卻未能撬動影院排片與票房大盤，成為本次調(diào)價策略的最大短板。數(shù)據(jù)顯示，影片上映首日全國排片占比僅3.4%，在同檔期新片中處于下游水平，院線并未因影片大幅降價而提升排片配比。
縱觀近年院線市場，低價救市并非新鮮嘗試，但鮮有影片能單純依靠票價下探實現(xiàn)票房逆襲。《魔方小姐》的市場困境，本質(zhì)是中小體量溫情題材影片的共性難題。該片聚焦老年魔方競技題材，賽道相對小眾，難以吸引年輕主流觀影群體，缺乏能夠引爆市場的大眾共鳴點。
即便擁有楊紫瓊領銜的演員陣容，題材的局限性依然制約了影片的市場爆發(fā)力。此前影片在超前點映階段曾收獲不錯的口碑，但小眾題材天然的傳播短板，讓低價帶來的觀影熱度難以轉(zhuǎn)化為自發(fā)口碑傳播和長線觀影熱潮。
從實際效果來看，《魔方小姐》的低價策略提升了影片上座率、激活了部分沉寂觀影需求，但距離“票房逆襲、熱度出圈”的預期仍差距甚遠。對于《魔方小姐》而言，后續(xù)能否實現(xiàn)票房逆跌，關鍵不在于票價能否繼續(xù)下探，而在于現(xiàn)有觀影人群能否形成持續(xù)口碑擴散，能否借助暑期學生觀影熱潮拓寬受眾圈層。
現(xiàn)代快報/現(xiàn)代+記者 丁夢莎 李藝蘅
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