誰(shuí)能想到，今年世界杯在中國(guó)年輕人里最「出圈」的，不是哪幾支隊(duì)伍之間的愛(ài)恨情仇，而是一堆單價(jià)按毛算的塑料顆粒制品。

幾天前，一款「哈蘭德折扇」突然在互聯(lián)網(wǎng)上爆紅，創(chuàng)作者截取了哈蘭德經(jīng)典表情包里的一幀，把他標(biāo)志性的飄逸長(zhǎng)發(fā)做成了可折疊的扇面，一舉收獲了近4萬(wàn)點(diǎn)贊。

而這個(gè)創(chuàng)意最妙的地方，還在于它是用當(dāng)下年輕人最上頭的「拼豆」一顆顆攢出來(lái)的。

哈蘭德折扇 圖源：小紅書博主@手工作業(yè)明天交

拼豆，無(wú)疑是近兩年來(lái)最火熱的DIY手工文創(chuàng)形式。由于門檻低、好復(fù)制，數(shù)以千計(jì)的網(wǎng)友收藏了原作者在評(píng)論區(qū)分享的圖紙，親自下場(chǎng)，拼出屬于自己的作品。

有趣的是，點(diǎn)開(kāi)那些「交作業(yè)」的網(wǎng)友主頁(yè)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們?nèi)粘５纳钴壽E里，幾乎沒(méi)有任何與足球、與體育的交集。

世界杯和拼豆，究竟是誰(shuí)沾了誰(shuí)的光？

流水的年輕人，鐵打的DIY手工。

世界杯開(kāi)賽前，社媒上的一眾博主，就帶著「搞科研」的態(tài)度，卷起了世界杯主題拼豆的創(chuàng)意。

小紅書博主@我叫王爾德 不僅拼出了48個(gè)參賽國(guó)的國(guó)旗，還用了18900顆藍(lán)白色系的豆子，拼出了一顆可以踢的立體足球。兩分鐘不到的拼豆視頻，不僅給他漲了2.5萬(wàn)左右的粉，還帶來(lái)了10萬(wàn)+的點(diǎn)贊。

@我叫王爾德創(chuàng)作的拼豆足球

小紅書博主@我是機(jī)靈姐 一家五口全員上陣，各自對(duì)照著拼豆圖紙拼出了自己的主隊(duì)，預(yù)測(cè)本次世界杯冠軍。建筑設(shè)計(jì)師@雅杰不加班 把一張餐桌改造成了微縮版的世界杯球場(chǎng)，把五顏六色的小珠子變成了球場(chǎng)看臺(tái)上的搖旗吶喊的狂熱球迷……

在小紅書、抖音等平臺(tái)上，「拼豆」本身就是一個(gè)擁有156億次瀏覽、超4700萬(wàn)次討論的現(xiàn)象級(jí)國(guó)民賽道。當(dāng)這樣一個(gè)主打解壓的手工「頂流」，又撞上世界杯這樣的全球頂級(jí)賽事，大眾的參與熱情可想而知。

從社媒傳播數(shù)據(jù)上來(lái)看，拼豆屆的足球GOAT，不是梅西C羅，而是哈蘭德。且被「拼」得最多的，還是世界杯期間火起來(lái)的賽場(chǎng)熱梗。

馬寧發(fā)出的黃牌、哈蘭德盤腿而坐的背影……對(duì)于大多數(shù)的普通人而言，只要是社交媒體上刷得到的熱梗，幾乎過(guò)不了多久都會(huì)有「好心人」無(wú)私分享像素圖紙。隨手保存一份，就可以光速?zèng)_進(jìn)線下的拼豆店開(kāi)工。

從平面的球星表情包到立體的三重浪掛件，從mini大力神杯到隊(duì)服、球隊(duì)徽章……挑好顏色，花個(gè)幾十塊錢，就能沉浸式坐在店里拼上幾小時(shí)。最后選擇一種燙法讓豆子定型，再配上店里免費(fèi)贈(zèng)送的打孔和鑰匙扣服務(wù)，一個(gè)投入了個(gè)人情感、好攜帶的「非官方世界杯周邊」就熱乎出爐了。

哈蘭德拼豆

極低的跟風(fēng)成本和世界杯熱潮下極高的社交貨幣屬性，開(kāi)始影響近期拼豆從業(yè)者們的生意。

小紅書用戶@已開(kāi)啟工作模式 是平臺(tái)上少有的足球垂類拼豆圖紙博主。身為成都蓉城球迷的她，在朋友的影響下，從去年開(kāi)始更新球員像素畫，并順利將拼豆圖紙定制、代拼發(fā)展成了一個(gè)副業(yè)。

「世界杯期間很多很火的球員給了我靈感，關(guān)注到紅黃牌的雙面圖紙比較少人做，我就設(shè)計(jì)了一些像素畫，與大家分享?！?strong>她透露，隨著拼豆與足球交叉受眾的增多，她的業(yè)務(wù)模式也愈發(fā)穩(wěn)定，平均每月都能接到幾十單左右的定制，能夠在自己能力范圍內(nèi)創(chuàng)造一定收入。

@已開(kāi)啟工作模式創(chuàng)作的C羅像素畫

在北京朝陽(yáng)區(qū)經(jīng)營(yíng)了一年多拼豆店的小潔分享道，拼豆的熱度在今年上半年曾經(jīng)一度有所下滑，但是世界杯和假期的到來(lái)，讓周末「包天爽拼」的用戶越來(lái)越多，甚至有時(shí)候需要提前一周預(yù)約席位。

「六月初的時(shí)候我還對(duì)足球一無(wú)所知，」小潔坦言：「現(xiàn)在客人拿著拼好的球員讓我燙豆，我已經(jīng)能認(rèn)得出哪個(gè)是貝林厄姆、哈蘭德了。」

在她看來(lái)，不管是網(wǎng)上主動(dòng)產(chǎn)出創(chuàng)意、分享自研圖紙的博主，還是在線下店里包天拼足球小物件的普通玩家，大家大展身手的初衷，都是想在世界杯期間，擁有一個(gè)能夠掛在包上、或者是在朋友圈展示的潮流物件。

與尺寸、價(jià)格無(wú)關(guān)，這個(gè)物件僅與大眾當(dāng)下為社交熱點(diǎn)所投入的情緒和身份認(rèn)同有關(guān)。

當(dāng)然，這段記憶的創(chuàng)作載體，顯然也不止拼豆一種。

主頁(yè)上只有卡通人物的棒針編織博主@三酉手作 ，被世界杯熱潮所感染，專門織了個(gè)可以自由穿衣服的哈蘭德。金發(fā)碧眼，寬肩窄腰，還有標(biāo)志性的厚嘴唇，哈蘭德本人身上每個(gè)細(xì)節(jié)都被博主用編織技術(shù)一一還原。

靠足球在美院畢業(yè)的博主@國(guó)美熙羅 ，算是體育與藝術(shù)「雙修」的代表。他選擇在世界杯期間用木雕手搓100位球星，致敬這個(gè)不知道算不算黃昏的「諸神之夏」。

左為@三酉手作 創(chuàng)作的編織哈蘭德

右為@國(guó)美熙羅 創(chuàng)作的木雕范戴克

盡管足球比賽不允許手球，但在場(chǎng)外，「真動(dòng)手」參與世界杯的普通人可不在少數(shù)。單小紅書一個(gè)平臺(tái)上「對(duì)世界杯動(dòng)手了」的手工話題，就引發(fā)了3.3億瀏覽，72.4萬(wàn)的討論與參與，五花八門的形式讓人類智慧在這里碾壓AI。

「自嗨型創(chuàng)作」之余，一些創(chuàng)意型的衍生產(chǎn)品也在電商平臺(tái)上受到了歡迎，而它們的靈感范圍就不再局限于美加墨世界杯。

哈蘭德將球爆射到對(duì)手臉上的名場(chǎng)面，就在世界杯期間再度翻紅，被商家做成了可以互動(dòng)的趣味冰箱貼。不僅卡通哈蘭德的腿可以360度旋轉(zhuǎn)，就連馬夫羅帕諾斯臉上的那顆足球都能手動(dòng)移動(dòng)，完美還原「馬德堡半球?qū)嶒?yàn)」瞬間。隨意點(diǎn)進(jìn)一家店鋪，這款產(chǎn)品的月銷量都能輕松破千。

一貫擅長(zhǎng)自制周邊的中國(guó)球迷，自然也沒(méi)放過(guò)梅西、C羅、伊布等球星。單價(jià)只要4塊錢左右的抽象「老鼠干」毛絨公仔，內(nèi)部自帶可隨意造型的軟骨架，方便年輕人們帶著自己喜歡的球星四處擺Pose打卡出片。

上圖為冰箱貼 下圖為球星「老鼠干」

圖源均來(lái)自電商平臺(tái)

此外，世界杯配色穿戴甲、球星立牌、大力神杯開(kāi)瓶器、參賽國(guó)配色串珠……從多個(gè)電商平臺(tái)的價(jià)格來(lái)看，這類販賣創(chuàng)意的「非官方」周邊定價(jià)通常都在20元以內(nèi)。價(jià)格優(yōu)勢(shì)之下，它們普遍有著極高的辨識(shí)度、輕量化優(yōu)勢(shì)，很方便隨身攜帶、展示。

拋開(kāi)潛在的版權(quán)問(wèn)題，這些產(chǎn)品就像兒時(shí)校門口文具店里販賣的廉價(jià)明星周邊。消費(fèi)能力有限的孩子們，或許無(wú)法負(fù)擔(dān)大件，但是他們因?yàn)檠苌樊a(chǎn)生的興趣，不知不覺(jué)間就會(huì)在未來(lái)的某一天等來(lái)回響。

同樣的，不管是否是真球迷，在世界杯這樣一個(gè)全球狂歡的節(jié)點(diǎn)上，許多普通人的內(nèi)心，都會(huì)產(chǎn)生某種參與和表達(dá)的欲望。而承載這種欲望的，無(wú)需是專業(yè)的戰(zhàn)術(shù)討論、昂貴的現(xiàn)場(chǎng)觀賽門票，或者是有球星印號(hào)的球員版球衣。

對(duì)于大多數(shù)人而言，低成本的手工、文創(chuàng)、還有帶有符號(hào)性質(zhì)的趣味小物件，就是他們參與世界杯的門檻最低的入場(chǎng)券。只要愿意參與到體育賽事中來(lái)，任何一種基于湊熱鬧產(chǎn)生的興趣，都是有價(jià)值的。

對(duì)于體育品牌、IP而言，這或許是在中國(guó)市場(chǎng)最「親民」的推廣參與方式。

肉眼可見(jiàn)的，這屆世界杯期間敢于放下身段玩梗，擁抱大眾的品牌越來(lái)越多了。

世界杯官方贊助商海信就瞄準(zhǔn)了拼豆做文章。海信不僅在「天貓超級(jí)發(fā)布·看球季」的主題活動(dòng)「世界路人杯」上，舉辦了兩場(chǎng)線下拼豆比賽；更在社媒賬號(hào)上發(fā)布還原「大薄荷2.0套系」等活動(dòng)，邀請(qǐng)更多路人以拼豆的形式體驗(yàn)產(chǎn)品。

本來(lái)就以拼搭玩具出名的樂(lè)高，世界杯期間在上海西岸搭起了「樂(lè)高世界杯創(chuàng)意球場(chǎng)」。邀請(qǐng)路人用積木創(chuàng)作球衣的同時(shí)，樂(lè)高還專門準(zhǔn)備了可以拼搭的「小力神杯」作為周邊，免費(fèi)贈(zèng)送給前來(lái)體驗(yàn)的人們。

左：海信 右：樂(lè)高

手握8支頂級(jí)國(guó)家隊(duì)官方授權(quán)的聚星動(dòng)力，推出了和GOAT諧音的「小羊咩西」掛件。身高僅13厘米、身著藍(lán)白相間10號(hào)球衣的白色小羊，又可愛(ài)又方便攜帶，一上線就受到了許多阿根廷隊(duì)球迷的認(rèn)可。

Jellycat則把足球場(chǎng)上的紅牌、黃牌、哨子統(tǒng)統(tǒng)做成了有人物性格的玩偶。紅牌弗拉是犀利、妙語(yǔ)連珠的男性解說(shuō)，黃牌沃尼是心思細(xì)膩、沉穩(wěn)睿智的女解說(shuō)，沃斯頓口哨是干脆利落的金牌女主持，個(gè)個(gè)不同。

同時(shí)，Jellycat還在美加墨三地都推出了限定毛絨足球，讓柔軟的毛絨玩具，成為了更多年輕人收藏足球、參與世界杯的一種全新方式。

左：聚星動(dòng)力 右：Jellycat

當(dāng)然，隨著越來(lái)越多官方大牌與普通人開(kāi)始「動(dòng)手」，一些野蠻生長(zhǎng)的灰色地帶也無(wú)法被忽視。不管是拼豆、編織還是自制的衍生文創(chuàng)，總是不可避免地會(huì)觸及到球星肖像權(quán)、賽事版權(quán)，還有擦邊營(yíng)銷等法律邊界。

對(duì)于純粹自嗨、不涉及商業(yè)盈利的個(gè)人玩家來(lái)說(shuō)，用拼豆創(chuàng)作一個(gè)自用的鑰匙扣顯然問(wèn)題不大；但對(duì)于品牌主辦方和平臺(tái)商家而言，怎么樣在法律的框架內(nèi)擁抱大眾「二創(chuàng)」情緒，還是需要更多的考量與長(zhǎng)久的規(guī)范。

但不可否認(rèn)的是，這些打破常規(guī)的野生文創(chuàng)和品牌帶領(lǐng)下的手工體驗(yàn)，給美加墨世界杯帶來(lái)了更多參與感。

就好像是考古學(xué)家挖出一件老物件，就能鎖定一個(gè)朝代一樣，流行文化往往也會(huì)有自己的時(shí)代產(chǎn)物?；蛟S在很多年后的某一天，人們?cè)跓o(wú)意間清理房間的角落時(shí)，哈蘭德的拼豆折扇、紅牌玩偶又會(huì)喚起大家關(guān)于2026的回憶。

足球是圓的，它包容著綠茵場(chǎng)內(nèi)的各種變化；足球文化也是寬廣的，它同樣容得下場(chǎng)外的奇思妙想。不管當(dāng)下的年輕人因?yàn)槭裁磳?duì)世界杯產(chǎn)生興趣，只要愿意參與，都會(huì)有所收獲。

畢竟所有偉大的熱愛(ài)，都始于一開(kāi)始的湊熱鬧。

*封面及頭圖均來(lái)自Pinterest