風雨江湖，風起云涌。信息交織如亂麻，謠言滋生似迷霧。或有宵小之輩，散布虛言，混淆視聽；或有奸邪之徒，捏造是非，蠱惑人心。真偽難辨、善惡難分。更有"造謠一張嘴,辟謠跑斷腿"之頑疾，實乃清朗世界一大患也。

辟謠跑過造謠，就要練就飛毛腿硬功夫。2026年6月23日，中央網信辦違法和不良信息舉報中心發布"辟謠俠"IP——"啟明俠"。

"辟謠俠"，是全國網絡辟謠IP形象統稱，"啟明俠"是其官方名稱。這是一個容易被看見、被記住、被認可、被信任的視覺代言人，旨在通過擬人化形象降低科普門檻，提升辟謠內容傳播力與親和力，達到"以其人之道還治其人之身"之目的。

"謠言"為何跑得快

謠言的發生，在于事實模糊時，人們感覺它重要，卻又看不清、看不透、看不明白，這個時候謠言就會乘虛而入。

謠言的害處，主要在于以虛假信息扭曲認知、破壞信任并引發連鎖負面效應，比如侵害個人與組織名譽、經濟等權益，造成心理創傷，擾亂社會公共秩序。

那么，為什么謠言常常比真相更容易"快速傳播""深入人心"？

新奇原則，是謠言比真相更好看、更吸引人的核心所在。謠言有個天生優勢，它可以裝點事實、包裝事實，讓事實變得和小說一樣精彩，故其傳播速度快、范圍廣。

謠言的天敵，是真相的公開，真相的公開和傳播是打擊謠言最好方式。而真相的公開和傳播，需要一個載體，于是"辟謠俠"應運而生，以此通過提升響應速度與傳播效能，助力實現高效治理。

"啟明俠"如何四兩撥千斤

"啟明俠"，昵稱"小明"，寓意刺破謠言黑暗、迎來真相黎明。其橫空出世，解決了辟謠宣傳缺乏統一品牌標識的問題。

"啟明俠"創作靈感，是以華夏十二大神龍之白龍為創作原型，取"白龍出海，天光啟明"的澄清虛妄之意。整體形象正氣凜然，額間龍睛具備洞察全網虛假信息能力，手持啟明光劍斬斷謠言傳播鏈條。

"啟明俠"職能，主要是巡游數字網絡江湖，主動篩查各類不實內容；擁有核查存疑信息、聯動平臺快速辟謠、受理網民舉報求助等，以神龍之力追擊各類謠言，讓虛假信息無處藏身。其優勢和能量有以下幾點：

一是增強辨識度與記憶點。將抽象的"網絡辟謠"概念轉化為具象角色，解決傳統辟謠內容嚴肅枯燥、難以留存印象問題，讓公眾過目難忘。

二是拉近與網民距離。以"俠氣、銳氣、靈氣"為內核，用年輕化、接地氣形象消解官方宣傳的疏離感，尤其吸引年輕群體關注，提升傳播親和力，推動"識謠、懂謠、拒謠"成為習慣。

三是適配新媒體傳播生態。IP形象具備強延展性，可衍生表情包、文創周邊、短視頻劇情等多元載體，適應社交媒體碎片化傳播規律，實現辟謠信息集束擴散。

四是凝聚社會共治合力。通過IP擔任"全國網絡辟謠大使"，傳遞"仗真相為利刃、披理性為堅甲"價值理念，動員各界參與清朗網絡空間建設，形成常態化辟謠宣傳主力軍。

誰可以打造IP？

滄海橫流，方顯英雄本色。路見不平，當拔刀相助；耳聞虛言，必挺身辟之。"辟謠俠"有了IP，定能更好行俠仗義，同時亦給人們諸多關于打造個人IP的啟發。

"IP"是英文"Intellectual Property"縮寫，直譯為"知識產權"，最早是一個法律術語，用于表示對原創知識成果的法律保護范疇，主要由著作權、專利權、商標權等組成。互聯網界的IP可以理解為所有文創作品的統稱。

任何自然人（個人）、法人（企業或機構）及非法人組織等，均可作為IP主體。甚至普普通通、平平凡凡之輩的你我，亦有肖像權、姓名權、名譽權等。

因此，原則上任何人都可以打造IP。因為，每個人都有獨特個性和經驗，而這個世界唯一不變的，最值得投資的就是我們自己。

打造個人IP，不再是"加分項"而是"生存項"，不再是"選擇題"而是"必答題"，更不再是網紅專屬。與其羨慕別人的光芒，不如打造自己的IP。它不是讓你放棄主業，而是給你多一份"加持"、多一條"退路"；它不是讓你當明星，而是把你的專業、經驗、特質變成"可變現的影響力"和"資產"，讓你在任何時候都有更多"底氣"和"選擇權"。

IP運用得當，事半功倍。作為一個人，可以讓人們更容易認識你、信任你、喜歡你，提升自身價值；作為一個品牌，可以更有辨識度、美譽度、知名度，其產品有更大溢價力、更強抗風險能力、更易拓展到衍生品等多種業態。

總之，打造IP，好處多多；不做IP，風險多多。

怎么打造個人IP？

打造個人IP，不是要"讓所有人都知道你"，而是要"讓需要你的人更好地找到你"。在細分領域做到前20%，比在大領域做到中上等更有價值。實踐中，"四步實操法"，可參考。

一是精準定位法，找到你的"黃金賽道"。定位不是"我想做什么"，而是"我能給別人提供什么價值"。其公式"我是（身份）+ 幫助（人群）+ 解決（問題）。"如"我是社區醫生老王，幫50+中老年人解決高血壓管理問題"。專業型，如"會計老張教你避稅"；經驗型，如"二胎媽媽的高效育兒經"；特質型，如"社恐女生的職場生存法則"等。

二是真實人設法，比打造完美人設更受歡迎。人設的核心是"信任"，不是"完美"。如分享你做項目時，"虧了10萬的教訓"，比"賺了100萬的經驗"更真實；承認你"偶爾也會偷懶"，比"每天自律8小時"更接地氣。

三是內容輸出法，建立"穩定的價值供給"。把握"3個1"，即1個核心主題，所有內容圍繞定位展開，不做"什么都發"的"雜貨鋪"；1種主要形式，選擇你最擅長的形式，如口播、圖文、短視頻，深耕一種；1個固定頻率，每周更新3-5條，保持穩定，讓用戶形成期待。內容上有干貨型、故事型、互動型等。

四是多元變現法，把"影響力變成錢"。如，寶媽小林利用AI工具，每天花1小時做"兒童輔食教程"，半年漲粉數萬，靠賣食譜、直播帶貨，月入4萬+。她說："以前覺得做IP，要團隊、要設備，現在一部手機+AI，一人就搞定。"

打造個人IP"三大避坑指南"：一是不盲目追熱點，堅守垂直領域，熱點是"錦上添花"，不是"主食"。二是不追求快漲粉，慢慢積累的粉絲，信任度高，優質內容是王道。三是不搞單打獨斗，學會"借力打力"，加入行業社群，和同行交流經驗；與互補IP合作，互相引流，擴大影響力；利用AI提升效率，把時間花在"內容策劃"和"用戶服務"上，而不是重復勞動。

打造個人IP"三大趨勢"，需提前布局：一是AI+IP成為主流，效率決定成敗；二是"小而美"IP崛起，拒絕"大而全"；三是交付能力成為核心，內容+服務才賺錢，就是幫客戶"解決問題"。

個人IP的本質，是把你的"能力"變成"影響力"，把"影響力"變成"收入"。你不需要完美，只需要真實；不需要所有人喜歡，只需要被需要的人信任。

個人IP的核心，是真誠。IP，其實就是品牌、口碑、聲譽。套路只能用一時，真誠才能走遠；真誠，是兩點之間最短的距離。

從莫名其妙，到無中生有，再到點石成金，實踐表明，打造個人IP是一件值得長期做的事情！

來源：未來商軍（微信公眾號）

AI聲明：本文由AI輔助生成。