來源:滾動播報
(來源:上觀新聞)
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在張園的“上下左右·運動樂園”來一場全家總動員的運動;在西岸打卡迪士尼“米奇奇妙之旅”主題快閃和小黃人;在BFC外灘金融中心與32只黃油小熊親密互動……2026“上海之夏”國際消費季已開幕,本屆消費季以“上海之夏,家入嗨派”為主題,首次將家庭消費確立為核心主線。記者今天跟隨媒體探營,感受入境消費和親子家庭的城市消費新場景。
打造家庭共享的“城市運動秀場”
作為2026“上海之夏”的官方配套活動,“上下左右·運動樂園”從7月4日起在張園舉行,目標是打造家庭共享的“城市運動秀場”,通過輕運動體驗、親子互動、騎行漫游、公共觀賽等多元內容,打造城市運動消費新場景。
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籃球、旱地冰壺、蹺蹺板……記者在現場看到,茂名北路的“上下運動街區”成了樂園的 “主動脈”,它打破專業運動的場地邊界與參與門檻,將足球、網球、羽毛球等多元運動形態,以趣味化改造、場景化植入、全民化互動的創新形式植入步行街的公共空間,把原本的競技運動轉化為人人可參與的街頭互動項目。
作為“上海之夏”的重要活動之一,張園內的“夏日小鋪”同步亮相,集中呈現一批兼具設計感、文化味與生活美學的上海原創產品。記者在現場看到一臺Meet China多語種智能消費終端,可以通過10種語言實時呈現商品信息、文化故事和設計理念,為國際游客提供現場體驗式數字消費服務,夏日小鋪里的手提袋等文創商品都能實時購買。中國數字文化集團Meetchina 項目組李孝星介紹,這一消費終端同時支持國際銀行卡、Apple Pay、微信支付、支付寶等多種支付方式,讓“看得懂、買得到、帶得走”成為上海消費的新體驗。
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未來三周,“上下左右?運動樂園” 的運動共創伙伴們將帶來一系列活動。Visa 本周呈現2026年 FIFA 世界杯藝術插畫展、足球互動體驗空間;光明乳業將帶來“梧桐樹下,運動一夏”排球主題市民運動體驗,現場設置“梧桐樹下”專屬區域,融合特調飲品體驗,光明乳業市場部品牌經理告訴記者,“梧桐樹下享濃上海”與“上海之夏”的聯名款包裝已經換上“綠衣”,通過季節限定版本為全球家庭提供滿滿情緒價值。
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徐匯西岸打造濱水“合家歡”目的地
在徐匯西岸,一系列圍繞親子家庭與潮流青年展開的夏日活動,正將800米濱江水岸變成這個暑期最熱鬧的“合家歡”目的地。
7月2日,“好愛上海MovieLand·GATE M電影盛會”在西岸夢中心開幕。作為主舞臺,夢中心在19天內集中展映近30部影片,“水岸劇場”與“落日劇場”讓市民在江風晚霞中欣賞光影佳作,南區滑板場上還將呈現電影的動感魅力。
與此同時,小黃人攜手大電影《小黃人與大怪獸》登陸西岸夢中心,三個巨型小黃人“占領”標志性筒倉建筑,以逗趣神態吸引眾多游客,展區內設有多種電影主題互動場景與沉浸式打卡體驗。值得關注的是,電影盛會推出“票根經濟”聯動機制——一張票根可在西岸夢中心、西岸鳳巢、新嘉中心超過100家餐飲商戶享受專屬優惠,將“觀影流量”轉化為“消費增量”,有效拉動夜間消費活力。
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此外,迪士尼中國與“上海之夏”合作的“米奇奇妙之旅”主題快閃也在西岸夢中心船塢亮相,并將持續至8月2日。船塢頂部高達8米的“飛行員米奇”氣模裝置人氣火爆,備受親子家庭青睞,船塢內米奇主題商品琳瑯滿目,相關負責人介紹,快閃店內有近200個SKU,一批米奇產品是線下首發,西莫的掛件需限量購買:“從銷售來看,玩具、掛包等親子產品很受歡迎。”
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黃油小熊吸引大量外籍家庭游客
“上海之夏”開幕之際,BFC外灘金融中心攜手現象級IP“黃油小熊”,首次開啟以烘焙為主題的沉浸式展覽。7月3日至8月30日,“黃油小熊烘焙工坊”上海首展落地BFC。
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記者在現場看到,大批年輕粉絲結伴來打卡。李女士與朋友專程從南寧、武漢飛赴上海,她們因喜愛黃油小熊結緣,此前已追隨著IP足跡打卡北京、馬來西亞等地。“我們這次在上海住兩天,明天看完Bianca見面會就返程。黃油小熊團隊經常為粉絲錄制MV、贈送親筆簽名照,這種雙向奔赴的暖心互動,是我們一直追隨的動力。”
據悉,7月3日至8月16日,黃油小熊烘焙主題限時快閃店將在BFC南區開放,推出50余款全新烘焙產品。商場內還設置了32只黃油小熊裝置供游客觀賞。此外,7月4日-5日及11日-12日將舉辦兩場甜品市集,匯聚80余個國內外品牌,打造沉浸式IP煙火市集。7月5日,BFC首場黃油小熊見面會將歡樂開啟,黃油小熊的姐姐Bianca將首次亮相,兩姐妹同臺萌翻全場。
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大豫園-BFC外灘金融中心公關總監趙振詔表示:“黃油小熊營業首日,我們明顯感受到外籍游客,尤其是親子家庭客群的大幅增長。許多泰國粉絲也特意趕來支持本國IP。7月末,我們將舉辦泰國文化主題周,屆時將有潑水節、泰拳表演等活動亮相。”
原標題:《2026“上海之夏”國際消費季首提家庭消費,有哪些城市消費新場景?》
欄目主編:戎兵
來源:作者:文匯報 徐晶卉 通訊員 項欣 陳智韜
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