來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

在張園的“上下左右·運動樂園”來一場全家總動員的運動；在西岸打卡迪士尼“米奇奇妙之旅”主題快閃和小黃人；在BFC外灘金融中心與32只黃油小熊親密互動……2026“上海之夏”國際消費季已開幕，本屆消費季以“上海之夏，家入嗨派”為主題，首次將家庭消費確立為核心主線。記者今天跟隨媒體探營，感受入境消費和親子家庭的城市消費新場景。

打造家庭共享的“城市運動秀場”

作為2026“上海之夏”的官方配套活動，“上下左右·運動樂園”從7月4日起在張園舉行，目標是打造家庭共享的“城市運動秀場”，通過輕運動體驗、親子互動、騎行漫游、公共觀賽等多元內容，打造城市運動消費新場景。

籃球、旱地冰壺、蹺蹺板……記者在現場看到，茂名北路的“上下運動街區”成了樂園的 “主動脈”，它打破專業運動的場地邊界與參與門檻，將足球、網球、羽毛球等多元運動形態，以趣味化改造、場景化植入、全民化互動的創新形式植入步行街的公共空間，把原本的競技運動轉化為人人可參與的街頭互動項目。

作為“上海之夏”的重要活動之一，張園內的“夏日小鋪”同步亮相，集中呈現一批兼具設計感、文化味與生活美學的上海原創產品。記者在現場看到一臺Meet China多語種智能消費終端，可以通過10種語言實時呈現商品信息、文化故事和設計理念，為國際游客提供現場體驗式數字消費服務，夏日小鋪里的手提袋等文創商品都能實時購買。中國數字文化集團Meetchina 項目組李孝星介紹，這一消費終端同時支持國際銀行卡、Apple Pay、微信支付、支付寶等多種支付方式，讓“看得懂、買得到、帶得走”成為上海消費的新體驗。

未來三周，“上下左右?運動樂園” 的運動共創伙伴們將帶來一系列活動。Visa 本周呈現2026年 FIFA 世界杯藝術插畫展、足球互動體驗空間；光明乳業將帶來“梧桐樹下，運動一夏”排球主題市民運動體驗，現場設置“梧桐樹下”專屬區域，融合特調飲品體驗，光明乳業市場部品牌經理告訴記者，“梧桐樹下享濃上海”與“上海之夏”的聯名款包裝已經換上“綠衣”，通過季節限定版本為全球家庭提供滿滿情緒價值。

徐匯西岸打造濱水“合家歡”目的地

在徐匯西岸，一系列圍繞親子家庭與潮流青年展開的夏日活動，正將800米濱江水岸變成這個暑期最熱鬧的“合家歡”目的地。

7月2日，“好愛上海MovieLand·GATE M電影盛會”在西岸夢中心開幕。作為主舞臺，夢中心在19天內集中展映近30部影片，“水岸劇場”與“落日劇場”讓市民在江風晚霞中欣賞光影佳作，南區滑板場上還將呈現電影的動感魅力。

與此同時，小黃人攜手大電影《小黃人與大怪獸》登陸西岸夢中心，三個巨型小黃人“占領”標志性筒倉建筑，以逗趣神態吸引眾多游客，展區內設有多種電影主題互動場景與沉浸式打卡體驗。值得關注的是，電影盛會推出“票根經濟”聯動機制——一張票根可在西岸夢中心、西岸鳳巢、新嘉中心超過100家餐飲商戶享受專屬優惠，將“觀影流量”轉化為“消費增量”，有效拉動夜間消費活力。

此外，迪士尼中國與“上海之夏”合作的“米奇奇妙之旅”主題快閃也在西岸夢中心船塢亮相，并將持續至8月2日。船塢頂部高達8米的“飛行員米奇”氣模裝置人氣火爆，備受親子家庭青睞，船塢內米奇主題商品琳瑯滿目，相關負責人介紹，快閃店內有近200個SKU，一批米奇產品是線下首發，西莫的掛件需限量購買：“從銷售來看，玩具、掛包等親子產品很受歡迎。”

黃油小熊吸引大量外籍家庭游客

“上海之夏”開幕之際，BFC外灘金融中心攜手現象級IP“黃油小熊”，首次開啟以烘焙為主題的沉浸式展覽。7月3日至8月30日，“黃油小熊烘焙工坊”上海首展落地BFC。

記者在現場看到，大批年輕粉絲結伴來打卡。李女士與朋友專程從南寧、武漢飛赴上海，她們因喜愛黃油小熊結緣，此前已追隨著IP足跡打卡北京、馬來西亞等地。“我們這次在上海住兩天，明天看完Bianca見面會就返程。黃油小熊團隊經常為粉絲錄制MV、贈送親筆簽名照，這種雙向奔赴的暖心互動，是我們一直追隨的動力。”

據悉，7月3日至8月16日，黃油小熊烘焙主題限時快閃店將在BFC南區開放，推出50余款全新烘焙產品。商場內還設置了32只黃油小熊裝置供游客觀賞。此外，7月4日-5日及11日-12日將舉辦兩場甜品市集，匯聚80余個國內外品牌，打造沉浸式IP煙火市集。7月5日，BFC首場黃油小熊見面會將歡樂開啟，黃油小熊的姐姐Bianca將首次亮相，兩姐妹同臺萌翻全場。

大豫園-BFC外灘金融中心公關總監趙振詔表示：“黃油小熊營業首日，我們明顯感受到外籍游客，尤其是親子家庭客群的大幅增長。許多泰國粉絲也特意趕來支持本國IP。7月末，我們將舉辦泰國文化主題周，屆時將有潑水節、泰拳表演等活動亮相。”

原標題：《2026“上海之夏”國際消費季首提家庭消費，有哪些城市消費新場景？》

欄目主編：戎兵

來源：作者：文匯報 徐晶卉 通訊員 項欣 陳智韜