遼寧
7月5號，由虞書欣領銜主演的都市言情劇《燦如繁星》正式登陸愛奇藝戀戀劇場。劇集上線僅三小時站內熱度就沖到6000，開播21小時直接突破7500，一舉拿下愛奇藝近五年現代偶像劇首日熱度的最高成績。
開播各項數據全線走高，表現十分亮眼。首日云包場參與人數突破45萬，直接刷新2026年平臺獨播劇集相關紀錄；上線瞬間就拿下貓眼、豆瓣實時熱門榜單榜首，百度搜索指數峰值沖到1.4萬，熱度甩開同期上新的其他劇集，穩(wěn)居前列。劇中虞書欣塑造的林晚星，角色討論度也登頂平臺站內榜單。
不過這份亮眼的開播成績之下，不少潛在問題也暴露得十分清楚。劇集首播只安排了兩處廣告植入，前六集加起來廣告總量僅有十個，對比同期上線的其他劇集，招商差距十分突出。觀眾口碑也呈現明顯兩極分化：一部分觀眾很喜歡劇中鮮活的青春群像、熱血足球賽場故事，還有充滿巧思的智性戀組合，覺得題材新穎有新意；也有不少觀眾提出不滿，認為演員原聲臺詞質感一般、劇情節(jié)奏把控失衡，足球競技和懸疑支線兩條故事線銜接生硬，觀感割裂。
不少行業(yè)從業(yè)者都有同一個看法：目前劇集的高熱度基本靠核心粉絲支撐，普通路人觀眾還沒有大范圍被吸引進來。
由此也能看出這部劇最大的短板：《燦如繁星》幾乎全靠虞書欣一人撐住熱度。劇集沒有自帶流量的大IP打底，也沒有業(yè)內知名大導加持，搭檔男主陳靖可的國民度、粉絲體量和她差距明顯，整部劇的流量重擔幾乎全都落在虞書欣身上。
翻看過往作品成績，虞書欣是圈內為數不多能在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三大視頻平臺，各自拿出熱度破萬一番劇的95后女演員，也是目前唯一做到這點的藝人，多部作品已經印證了她穩(wěn)定且龐大的粉絲基本盤。這次劇組走沉浸式宣傳路線，放出千字角色隨筆、開播直播互動、趣味片場路透等多種物料，確實提前拉高了不少觀眾的期待；再加上劇集把心理療愈和足球競技兩種元素結合，撞上暑期檔疊加世界杯相關熱度，題材本身也有獨特競爭力。
可僅憑單人熱度支撐，劇集后續(xù)發(fā)展的上限十分有限。倘若五至八集這個關鍵轉折點，沒法依靠扎實的劇情抓住普通路人，后續(xù)熱度想要持續(xù)上漲，就只能完全依靠虞書欣自身的號召力。而招商不及預期這件事，也能看出各大品牌方對這部劇實際轉化效果仍持觀望態(tài)度。
總的來說，虞書欣憑一己之力穩(wěn)住了劇集開播的熱度底盤，但劇集能否維持住這份熱度走到收官，最終還是要看劇集本身內容質量能不能站穩(wěn)腳跟。
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