重慶
最近奢侈品圈出了個堪比黑色幽默的大無語事件。LV（路易威登）花了大力氣，把國內茶飲品牌“茉莉奶白”告上法庭，以商標侵權為由，硬生生拿下了1030萬的天價賠償。在LV的法務團隊看來，這無疑是一場大獲全勝的漂亮仗，成功把跟自己撞臉的平價奶茶掃地出門，保住了品牌的高端調性。
可誰能想到，這廂法庭剛落槌，那廂互聯網上就炸了鍋。原本LV是嫌人家奶茶店太接地氣，怕十幾塊錢的國民飲品沾污了自己幾萬塊包包的仙氣，非要動用法律大棒把這些市井煙火氣趕盡殺絕。結果這下好，不僅沒肅清所謂的“平民感”，反而被廣大網友拿著放大鏡扒了個底朝天，喜提了一個響徹全網的“雅號”——廁所包。
事情的邏輯其實很簡單。以前大家喝茉莉奶白，看著相似的包裝偶爾調侃一句LV老花有股“奶茶味”。LV的高管們極其介意這種聯想，覺得這拉低了奢侈品的逼格。可網友們順著這個四葉鏤空花紋一查，好家伙，這哪是什么法國高定血統(tǒng)，分明是中國老祖宗傳下來的唐代寶相花紋樣！
更要命的是，這種花紋在咱們國內太常見了。你回農村老家轉一圈，自建房的通風窗、老院子的鏤空墻，甚至是老式旱廁用的透氣磚，上面雕的不都是這玩意兒嗎？美觀又透風，老百姓用了一輩子的實用圖樣，怎么被洋品牌拿去搶注了，就成了他們獨家的“尊貴專利”了？
這波反向操作，直接把LV苦心經營多年的濾鏡砸了個粉碎。奢侈品賣的是啥？不就是社交面子、身份階層和那股子高高在上的優(yōu)越感嗎。有錢人花大價錢買包，是為了彰顯品味，可不是為了背個“老家?guī)睢背鲩T找膈應。
當一件十幾萬的頂級奢侈品，在視覺上跟老百姓印象里的土氣廁所磚畫上了等號，所有的光環(huán)瞬間成了笑話。現在倒好，那些原本把LV老花捧在手心里的闊太名媛們，悄悄把包塞進了柜子最深處，生怕穿搭出鏡被網友調侃一句“廁所包”。畢竟誰也不愿意花重金買一身尷尬。
這場維權戰(zhàn)，LV在法庭上拿了錢，卻在民間丟了魂。反觀那個被告的茉莉奶白，非但沒被打趴下，反而靠著這波同情分和關注度門店爆單，賺得盆滿缽滿。說到底，大眾抵觸的不僅僅是這個圖樣，更是某些外資品牌那種“拿著中國文化元素賺錢，回頭還不許中國人自己用”的傲慢雙標嘴臉。
法律固然保護商標，但市場認的是人心。花了大力氣拿下了千萬賠償，卻把自己死死焊在了“廁所包”的土氣標簽上。這買賣，LV算得真是太精明了。
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