廣東
2026年已經進入下半場。
我們常說，看懂趨勢，才能做對決策。
今年7月，當我們再次翻開這份《2025-2026中國旅游消費趨勢洞察報告》時，有一種強烈的感覺：報告中預判的“旅行即自我表達”，正在成為2026年當下最真實的消費圖景。
本次調研嚴格遵循配額抽樣，聚焦于中國旅游消費的核心貢獻群體。根據國家統計局數據，2024年全國居民人均可支配收入為41,314元。本調研樣本中，年人均可支配收入超過10萬元的人群占比超過80%，遠高于全國平均水平，確保了研究結論對于主流及中高端旅游消費市場的代表性。
城市分布：嚴格按一線/新一線城市+香港特別行政區(30%)、二線(30%)、三線(25%)、四線及以下(15%)的比例配額。
更多樣本詳情，可在完整版報告中查看。
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（一）
數據不說謊
這些趨勢正在兌現
01
“悅己”驅動旅行決策
在規劃長假旅行時，“偏好的景點/目的地類型”（56.00%） 與 “核心體驗訴求”（49.63%） 已超越傳統價格考量，成為最重要的決策依據。與此同時，29.40% 的旅行者將“有意避開人流密集區”列入關鍵考量。
“悅己”正在成為旅游消費的重要內核。旅行不再只是走訪知名景點、完成打卡目標的“行程”，而越來越成為人們根據自身興趣、情感需要和體驗期待而主動設計的“自我款待”。
02
“超級旅行家”不在北上廣，在二三線城市
報告揭示了一個反直覺的發現：南昌、洛陽、珠海等城市中，每年進行6次以上周邊短途游的“超級旅行家”比例，顯著高于北京、上海。
“超級旅行家”以31-40歲的中青年為核心，女性占比近60%，個人年可支配收入多在10-30萬元。他們追求的不再僅是“到達”，更是深度、品質與情緒價值的滿足。如果你的產品還在緊盯一線，可能已經錯過了這片藍海。
03
AI從“噱頭”變“標配”，付費意愿超86%
86.1% 的用戶明確表示，愿意為更專業、可靠的“AI旅行管家”服務付費。
從免費工具到專業付費，這個轉折點發生在2025-2026年。如果你的產品還沒想好怎么嵌入AI，那么應該有些“緊迫感”了。
（二）
完整版報告獲取方式
上面列舉了3個2025-2026旅游消費趨勢，更多洞察結果，可在完整版報告內查看。
2026年已過半，用這份報告對照上半年的經營決策，看看哪些動作做對了，哪些預判還不充足。
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