加速成長的快手，正在締造短視頻時代的下一個奇跡。
近日，快手發布的2021Q4財報消息，向我們充分透露了當下快手的發展情況——高速增長狀態中。不僅僅是用戶增速快，快手開辟的其他領域賽道同樣有著令人驚嘆的增長速度，在整個互聯網行業如今陷入消沉的大背景下，快手的表現可以認為是極其優異，甚至稱得上是驚艷。
一、快手Q4財報，超市場預期
盡管快手在中國短視頻領域已經是當之無愧的第一梯隊選手，但是快手的用戶數量增長卻從未停下腳步，反而是一直以快到令人害怕的速度加速增長著，這一切都說明如今快手遠遠沒有觸及增長天花板。
在2021年第四季度，快手的活躍用戶數量正在極速增長。2021Q4財報顯示，快手的平均日活躍用戶（DAU）累計達到3.23億，同比增長19.2%；平均月活躍用戶（MAU）累計達到5.78億，同比增長21.5%，年增長超過1億人。
高速的用戶增長率在為快手帶來海量的用戶群體的同時，也為快手帶來了極高的營收成績。財財報數據顯示，2021全年，快手實現總營收810.8億元，同比增長37.9%，高于市場預期的801億元，年虧損總額則僅為188.5億元。
而在第四季度中，快手的營收不僅同比取得了相當高的增長，虧損也在進一步下降。第四季度，快手累計營收244億元，同比增長35%，而凈虧損方面則繼續收窄，從預估虧損39.2億元下降到了35.7億元。
近年來尤其火熱的直播電商賽道，在此領域深耕多年的快手也同樣取得了非常出色的成績。快手2021年全年的電商交易總額高達6800億元，同比實現78.4%的增長，超過了預期的6500億元目標；第四季度的 GMV 總額達到2403億元，同比實現了35.7%的增長。
二、快手Q4超預期表現的背后
在如今整個互聯網市場都面臨增長紅利消失的情況下，快手為什么能夠實現如此之高的業績增長呢？筆者認為這與快手的流量獲取和組織架構調整兩方面的策略是密不可分的，新 CEO 讓快手再次煥發了活力。
首先，讓我們一起來了解一下快手今年的流量表現。2021年第四季度，快手全年應用內互關用戶超過163億對，整體日均流量增長達到57.6%，單一用戶的單日平均使用時間上升到了119分鐘，這表明快手正在憑借不斷加強社區屬性，獲得了更為緊密、可持續的流量數據。
除了繼續夯實社區屬性之外，快手對OGV 專業機構內容的投入也促成了流量數據的提升。快手斥巨資購買的冬奧會內容版權，最終為快手貢獻了高達1544.8億的視頻總播放量，快手平臺的冬奧會點播量也有79.4億次。
憑借加強社區屬性、購買專業內容這兩項正確的流量策略，快手的廣告業務、電商業務也乘著這股東風獲得了不錯的發展。現在快手線上營銷服務的收入占比已經超過5成，收入同比增長55.5%，讓快手在商業化方面取得了非常優秀的進展。
組織架構方面的調整，則是快手能夠取得驕人成績的另一個原因，它讓快手這家成立有些年頭的公司變得更加年輕化、充滿活力，同時也大幅提升了工作效率，讓快手的市場競爭力變得更強，長期來看，這將能夠讓快手一直保持創業心態和奮斗激情。
在2021年底開啟組織架構調整，程一笑上任 CEO 后，快手的日常經營費用（行政費用、銷售費用）增速均低于流量增速，這表明快手的組織架構調整已經取得了一定的成效，公司的資源利用率正在穩步提升。
三、快手商業化還有很大空間
從快手至今為止的發展歷程和成績來看，快手已然擁有著堪稱牢不可破的基本盤。快手獨特的平臺文化、交互方式，為其積累了海量的「死忠粉」，有行業專家就曾指出快手3億的 DAU 中起碼有1億是它的獨占用戶。
所以結合財報來看，快手如今是在保有現存基本盤的情況下，憑借業務迭代、架構調整來繼續擴大流量池，以我國現有的11.67億移動互聯網用戶數作為參考的話，快手的潛在流量池是非常大的，距離增長天花板仍然有著非常遠的距離，增長空間十分廣大。
此前有相關市場分析數據顯示，身為快手公司最大競爭對手的字節跳動拿下了全網21%的瀏覽時長，廣告市場份額也達到了25%，在「注意力經濟」時代的當下，這表明短視頻是十分具有商業化前景的應用。
反觀快手如今占有全網11%的瀏覽時長，但是廣告份額卻落后于字節跳動，僅僅為5%，對比之下商業化成績實在是難以令人滿意。不過其實與快手自身能力并無太大關系，快手擁有的海量用戶數已經注定它的商業化成績不會一直低迷。
所以如果快手能夠繼續夯實社區屬性、購買專業內容，并且予以創作者更多的扶持政策，配合公司組織架構的調整，快手在未來一定能夠取得更好的商業化成績，有著極大潛在用戶數的快手商業化前景不容小覷。
總體來說，快手在2021全年的表現是很不錯的，能夠取得遠超市場預期的營收和宛如坐了火箭一般的用戶增長率，充分展現了快手在短視頻領域的獨特競爭力，也證明了快手流量策略、組織架構調整策略的正確性。
當下，雖然快手的商業化能力不斷增強，但它還有極大的提升空間。我們相信，隨著快手公司運轉效率的提升，其商業化能力必將得到大幅增強。
一句話，底盤堅固，占據用戶時長達11%的快手商業化還有很大空間！
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