2022年在激烈競爭中走向了年尾，回望整個電動車行業(yè)，“爆品競爭”無疑是今年關(guān)鍵熱詞之一。各大品牌紛紛高舉“產(chǎn)品為王”的旗幟，以超級爆品攻伐市場，拉滿品牌的聲量與銷量。

在這其中，領(lǐng)先行業(yè)多年、以“時尚+科技”雙輪驅(qū)動的愛瑪，始終保持著領(lǐng)先地位。面對用戶的出行痛點，愛瑪用好產(chǎn)品回應(yīng)消費需求變化，更用超級爆品持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)品潮流。

晴天、冰淇淋、A500、露娜、星曜、泡泡、造夢師……通過全品類爆品打造，愛瑪給用戶帶來了更時尚、更舒適、更個性化的騎乘體驗，也給行業(yè)樹立起了爆品標(biāo)桿。

時尚出圈，科技領(lǐng)跑

雙輪驅(qū)動鑄就產(chǎn)品硬實力

隨著Z世代成為消費主力軍，幾乎所有品牌都開始擁抱年輕人，行業(yè)龍頭愛瑪也不例外。不過相比許多傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型時的舉步維艱，多年來持續(xù)打造產(chǎn)品“時尚”、“科技”基因的愛瑪可謂如魚得水。

于時尚，愛瑪具有天然優(yōu)勢。自2014年愛瑪成立電動車行業(yè)流行色研究基地起，每年愛瑪都會根據(jù)時尚趨勢發(fā)布行業(yè)流行色，持續(xù)引領(lǐng)電動車流行趨勢。同時，愛瑪更與國內(nèi)外知名設(shè)計公司達(dá)成合作，共同研發(fā)更時尚、更實用的電動車產(chǎn)品。

在今年，時尚頂流愛瑪更是再度破圈，攜手吳謹(jǐn)言、黃小蕾、趙櫻子幾位“浪姐”成員，成功再登《時尚芭莎》，不僅將電動車時尚出行提升到了新高度，更重新定義了兩輪時尚出行新主張。

于科技，愛瑪同樣實力不俗。據(jù)半年報顯示，截止二季度愛瑪共擁有發(fā)明專利13項，實用型專利436項及外觀設(shè)計專利884項，在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。

同時聚焦用戶關(guān)注的續(xù)航與動力問題，從去年的引擎MAX系列，到今年的引擎芯動力產(chǎn)品，愛瑪用科技創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)從“百公里不充電”到“雙倍里程、雙倍動力、雙倍質(zhì)保”的全新時代，徹底解決電動車用戶續(xù)航焦慮問題的同時，也進(jìn)一步提升了行業(yè)的續(xù)航、動力、質(zhì)保標(biāo)準(zhǔn)，成為了行業(yè)的科技創(chuàng)新標(biāo)桿。

剝開愛瑪產(chǎn)品的一層層外衣，發(fā)現(xiàn)愛瑪吸引年輕人的根本原因，在于愛瑪產(chǎn)品“時尚+科技”的雙重屬性所帶來的舒適騎乘體驗，做到了真正滿足用戶需求，解決用戶出行痛點。特別是，時尚、科技與工業(yè)制造的完美結(jié)合，打造電動車專屬騎行藝術(shù)，成功搶占用戶心智，真正“圈粉”年輕人。

時已至今，愛瑪已成為行業(yè)時尚化、科技化、年輕化發(fā)展的急先鋒，愛瑪電動車也成為絕大多數(shù)年輕人購車的第一選擇。

爆品策略，品類領(lǐng)先

“王炸產(chǎn)品”贏得更多用戶喜愛

如果說愛瑪“時尚+科技”雙輪驅(qū)動的主張是戰(zhàn)略上的勝利，那么愛瑪全品類的爆品策略則是戰(zhàn)術(shù)上的成功。

在行業(yè)發(fā)展成熟階段，產(chǎn)品品類的競爭決定了企業(yè)的話語權(quán)和主動權(quán)，愛瑪深知這一點。從滑板車品類開始，愛瑪多年來打造出了學(xué)生車、酷車、女性車等全品類的原創(chuàng)產(chǎn)品矩陣，始終保持產(chǎn)品品類上的領(lǐng)先。

搭配頂流綜藝，愛瑪真正實現(xiàn)了產(chǎn)品“逢出必爆”，實現(xiàn)了品牌傳播與爆品策略“1+1>2”的效果。

從《追星星的人2》中的“摩登新復(fù)古”產(chǎn)品——星耀A101、甜心、VAVA等“追星系列”車型迎來斷貨式熱銷，到《乘風(fēng)破浪3》中的Q系產(chǎn)品——晴天、冰激凌等浪姐同款萌車得到女性用戶喜愛，再到《披荊斬棘2》中的A系和X產(chǎn)品——A500、A130、造夢師等哥哥們同款產(chǎn)品受到城市白領(lǐng)及學(xué)生群體青睞，在“一浪高過一浪”的大流量場景觸達(dá)中，愛瑪全品類爆款策略的效果得到淋漓盡致的展現(xiàn)。

這些“叫好又叫座”的爆品背后，是愛瑪所有產(chǎn)品研發(fā)、色彩研究、產(chǎn)品企劃、生產(chǎn)配套、制造品控團(tuán)隊共同努力的碩果，是愛瑪堅持“時尚+科技”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略的碩果，更是愛瑪全品類爆品策略的碩果。

在激烈的市場競爭中，愛瑪打造出“人無我有，人有我優(yōu)”的產(chǎn)品優(yōu)勢，更通過全品類的爆品策略以點帶面，將愛瑪時尚、科技的產(chǎn)品特質(zhì)精準(zhǔn)傳遞給消費者，實現(xiàn)愛瑪品牌的多維進(jìn)階和長久影響。

結(jié)語

堅持“時尚+科技”雙輪驅(qū)動，打造全品類的爆品策略，是愛瑪產(chǎn)品贏得用戶認(rèn)可、銷量持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)的關(guān)鍵所在，更將是愛瑪打贏四季度收官戰(zhàn)的核心所在。

作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，愛瑪產(chǎn)品層面戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)上的雙向奔赴無疑是成功的，而這一成功必將給帶給行業(yè)以新的啟發(fā)與思考。

既給用戶帶來了美好的騎乘體驗，又給行業(yè)以新的前進(jìn)方向，于用戶于行業(yè)愛瑪都無愧龍頭之名，期待未來愛瑪帶來更多驚喜。