近日，京東大時(shí)尚合作伙伴大會(huì)圓滿舉行，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)匯聚了時(shí)尚服飾、美妝、運(yùn)動(dòng)戶外、奢品鐘表等多個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的品牌商家，共頒發(fā)13個(gè)年度獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，國貨護(hù)膚品牌水密碼憑借其在皮膚護(hù)理領(lǐng)域25年積累的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)、卓越運(yùn)營能力以及卓越口碑，榮膺京東“國民品牌”榮譽(yù)稱號(hào)。面對(duì)當(dāng)今激烈的皮膚護(hù)理市場(chǎng)競爭，新老品牌爭相分一杯羹，為了獲得“國民品牌”稱號(hào)，品牌必須更準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求，更貼近消費(fèi)者，通過針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)的宏觀和微觀的深入研究實(shí)現(xiàn)極致的服務(wù)。

以用戶需求與市場(chǎng)痛點(diǎn)為導(dǎo)向，品牌堅(jiān)守差異化發(fā)展之路

從行業(yè)與市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來看，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國消費(fèi)者選擇護(hù)膚品注重的功效中，占比最高的一項(xiàng)依然是“補(bǔ)水保濕”，這也是化妝品市場(chǎng)中規(guī)模占比最大的品類。作為一款以科技創(chuàng)新為核心的護(hù)膚品品牌，深耕護(hù)膚市場(chǎng)25年以來，水密碼始終保持科技創(chuàng)新的高投入，以突破性技術(shù)成果驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展，并在差異化發(fā)展中成為國貨化妝品領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)探索先鋒。

尤其在品牌戰(zhàn)略定位與聚焦方面，護(hù)膚行業(yè)賽道“同質(zhì)化”競爭近年來越來越嚴(yán)重，國內(nèi)外企業(yè)紛紛將聚焦點(diǎn)放在科研創(chuàng)新領(lǐng)域。不過，市場(chǎng)上絕大多數(shù)美妝企業(yè)和品牌都專注于市場(chǎng)教育成本更低、具有本土優(yōu)勢(shì)、更容易出成果的植物提取物成分當(dāng)中，能夠起到真正功效的產(chǎn)品少之又少。水密碼則迎難而上，在依托丹姿集團(tuán)強(qiáng)大自研體系的基礎(chǔ)上，全面融智全球，聯(lián)合中、法、英、美、日等全球頂尖研發(fā)力量，組建科技名人堂，助力科技攻關(guān)與創(chuàng)新，眾多前沿科技成果被完美融入到核心產(chǎn)品中。

在以匠心科技聯(lián)合皮膚專家共研共創(chuàng)的過程中，水密碼堅(jiān)持以市場(chǎng)需求與行業(yè)痛點(diǎn)為導(dǎo)向，持續(xù)更新升級(jí)品牌戰(zhàn)略。特別是在專注于“藻”類成分的研發(fā)過程中，水密碼率先通過“太空科技+億萬年生命史的海藻”實(shí)現(xiàn)自主高科技成分的突破，孕育出全新國內(nèi)外雙專利成分“H11太空藻”。

開辟“干皮修復(fù)”新藍(lán)海賽道，水密碼以科技創(chuàng)新力加深品牌技術(shù)壁壘

2022年，水密碼品牌戰(zhàn)略全面升級(jí)，從為“補(bǔ)水”而生到聚力“專注干皮修護(hù)”, 新的品牌定位延續(xù)了水密碼對(duì)干燥性肌膚的研究積淀，延續(xù)了讓肌膚變得水潤健康的追求，但更專注于干皮人群的護(hù)膚需求。基于此，水密碼以太空科技“H11太空藻” 作為品牌定位升級(jí)后的首推功效成分，一舉攻克肌膚保濕修護(hù)領(lǐng)域中的難題——重度干燥性肌膚修護(hù)， 以高保濕、強(qiáng)修護(hù)的強(qiáng)大功效為干皮用戶帶來高效的美膚體驗(yàn)，為女性帶來水潤健康之美，獲得業(yè)界和市場(chǎng)的充分肯定。

水密碼研究發(fā)現(xiàn)，H11太空藻的分子量遠(yuǎn)小于“小分子玻尿酸”，比普通海藻中的保濕修護(hù)因子含量高出300%，在滲透力和保濕修護(hù)上實(shí)力強(qiáng)勁，可3倍效能提升肌膚自身天然保濕因子NMF的生成，從根源出發(fā)，解決肌膚干燥缺水問題，還可深層滲入修護(hù)肌底，提升肌膚水合力。通過不斷實(shí)驗(yàn)和完善，水密碼聯(lián)合皮膚專家共創(chuàng)，為干皮人群開創(chuàng)了“內(nèi)外修護(hù)技術(shù)”并應(yīng)用于新品中，讓H11太空藻與“沙漠液體黃金”沙棘籽油高效搭配，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)修肌底——激活肌膚自身水合力，外修屏障——重塑高能鎖水力”，從根本上攻克大干皮膚質(zhì)的保養(yǎng)難題，內(nèi)外雙修。

以“沙漠綠洲”系列明星產(chǎn)品“綠洲霜”為例，它擁有卓效保濕力和滲透力，從根本上提升肌膚自身水合力，內(nèi)修肌底；另一王牌成分沙棘籽油親膚性極佳，作用于肌膚可重塑高能鎖水力，外修屏障。在此基礎(chǔ)上，“綠洲霜”中還添加了羥基積雪草甙，可有效舒緩因干燥引起的敏感、泛紅、刺痛等問題。而且產(chǎn)品配方中沒有添加香精、色素、酒精、傳統(tǒng)防腐劑、礦物油、激素、致痘成分、熒光劑、重金屬、孕婦禁用成分等，充分遵循了天然健康的原則。水密碼創(chuàng)造性地將高功效與高純凈做到完美結(jié)合，也為品牌建立了新的技術(shù)壁壘。

有行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2023年功效型護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到589.7億，說明消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的功能、功效更加重視，追求更專業(yè)性的護(hù)膚體驗(yàn)。而水密碼，正在強(qiáng)科技實(shí)力的引導(dǎo)下，快速奔跑在這一賽道上！此次京東時(shí)尚大會(huì)將2022年國民品牌的榮譽(yù)頒給水密碼，一方面是京東作為零售終端對(duì)于水密碼產(chǎn)品的認(rèn)可，另一方面獲獎(jiǎng)即是業(yè)內(nèi)對(duì)于品牌實(shí)力的肯定。

未來，水密碼將繼續(xù)深耕“干皮修護(hù)”細(xì)分領(lǐng)域，在強(qiáng)科技的引領(lǐng)下，為廣大愛美的年輕女性帶來更多強(qiáng)功效產(chǎn)品，以及更科學(xué)、高效的美膚體驗(yàn)！深入洞察用戶需求，切實(shí)解決肌膚問題的水密碼，未來可期！