春節(jié)假期結(jié)束，游客們新返工作崗位，但新年的氣息依舊留存。

春節(jié)一直是旅游市場(chǎng)的黃金時(shí)期，旅游發(fā)展勢(shì)態(tài)的風(fēng)向標(biāo)。今年春節(jié)放假8天，是史上最長(zhǎng)的春節(jié)假期，更多人選擇旅游過(guò)年。

多家旅游平臺(tái)假期數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，國(guó)內(nèi)游、出境游、入境游多點(diǎn)開(kāi)花，多項(xiàng)指標(biāo)均超2019年同期水平。旅游市場(chǎng)已經(jīng)全面復(fù)蘇。

市場(chǎng)全面復(fù)蘇同時(shí)，游客們南北互跨，遠(yuǎn)赴海外，整個(gè)旅游市場(chǎng)，也涌現(xiàn)出一些新的現(xiàn)象與趨勢(shì)。

作者 | 楊磊

編輯 | 方遠(yuǎn)

返程難題再現(xiàn)，旅游市場(chǎng)全面復(fù)蘇

春節(jié)假期臨近結(jié)束時(shí)，返程難題再次出現(xiàn)。

海口美蘭國(guó)際機(jī)場(chǎng)人潮涌動(dòng)。航站樓大廳里，人們焦急地等待。

杭州姑娘小芳（化名）在海南度過(guò)了自己的春節(jié)假期。2月14日（大年初五）下午，她和丈夫決定返程，一路坎坷。

“各種交通方式大都顯示‘售罄’。”小芳說(shuō)。

春節(jié)前，小芳夫婦花費(fèi)了4000多元，從杭州飛往海口。2月14日返程時(shí)，她們發(fā)現(xiàn)海口至杭州的直飛航班全部售罄，推薦的中轉(zhuǎn)航班機(jī)票價(jià)格都突破1萬(wàn)元。

考慮到飛機(jī)票價(jià)的問(wèn)題，小芳夫婦最終選擇乘坐輪船，從海口新海港到湛江徐聞港。然后乘坐高鐵，從湛江西站到廣州。最后再搭乘飛往杭州的航班返杭。

“回來(lái)是真折騰，不過(guò)價(jià)格還挺劃算的。”小芳的返程耗時(shí)一天半，費(fèi)用大概5000元。

臨近假期結(jié)束，包括海南航空、南航、國(guó)航等多家航司都已增加海南離島運(yùn)力，但龐大的游客數(shù)目，依舊讓交通運(yùn)力捉襟見(jiàn)肘。

運(yùn)力短缺背后，是春節(jié)旅游市場(chǎng)的全面復(fù)蘇。

海南省旅文廳公布的數(shù)據(jù)顯示，2月13日，海南全省的旅游飯店平均入住率為85.46%，同比增長(zhǎng)15.3%，較2019年增長(zhǎng)11.7%。

四川省文化和旅游廳披露數(shù)據(jù)顯示，截至2月16日15:00，四川省納入統(tǒng)計(jì)的833家A級(jí)旅游景區(qū)，接待游客537.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25.74%，較2019年增長(zhǎng)14.61%。

廣東省文化和旅游廳發(fā)布的信息顯示，2024年春節(jié)假期第七天(大年初七)，廣東省納入監(jiān)測(cè)的150家重點(diǎn)景區(qū)共接待游客241.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21.5%，較2019年增長(zhǎng)8.7%。

攜程于2月17日發(fā)布的《2024龍年春節(jié)旅行報(bào)告》也顯示，今年春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)游、出境游、入境游多點(diǎn)開(kāi)花，同比均大幅增長(zhǎng)，并超2019年同期水平。

中國(guó)旅游研究院報(bào)告顯示,預(yù)計(jì)2024年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將超過(guò)60億人次,出入境旅游人次將超過(guò)2.64億人次。

南北互跨游成新潮流

哈爾濱的冰雪大世界園區(qū)中，年幼的南方小朋友舉著冰糖葫蘆，牽著父親的手，目瞪口呆地盯著面前的巨大龍行冰雕。

從2023年12月開(kāi)始，哈爾濱憑借實(shí)力出圈，引起旅游熱潮，這股熱潮一直延續(xù)至春節(jié)假期，仍未褪去。

很多南方游客在春節(jié)假期期間遠(yuǎn)赴哈爾濱，一邊游玩，一邊過(guò)春節(jié)。

哈爾濱市文化廣電和旅游局對(duì)外公布的信息顯示，2月10日至14日，全市累計(jì)接待游客629.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)82.9%。

“頂流”哈爾濱不僅自己走紅，還帶動(dòng)了整個(gè)北方的旅游業(yè)熱潮。

去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱余溫帶動(dòng)吉林長(zhǎng)春、遼寧沈陽(yáng)等地的春節(jié)旅游熱，使得當(dāng)?shù)鼐频暝龇?倍。即便是內(nèi)蒙古呼倫貝爾的酒店預(yù)訂也增漲了3倍。

往年春節(jié)假期，南方城市才是旅游的熱門(mén)。而今年春節(jié)旅游呈現(xiàn)了明顯的南北互跨游的特點(diǎn)。

“旅游過(guò)年群體越來(lái)越多， 南北互跨的消費(fèi)趨勢(shì)也愈發(fā)明顯。”一位業(yè)內(nèi)人士稱。

“小砂糖橘”和“小東北虎”雙向奔赴的故事依舊在持續(xù)，游客們不再吝嗇行程。

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，數(shù)據(jù)顯示，2024年相比2023年的流動(dòng)，1000公里以上的出游人流占比，由3.3%提升為3.7%，而200公里內(nèi)的短途出游的人流占比，由原來(lái)的72%下降到69%。

除了旅游行程更遠(yuǎn)外，游客們的消費(fèi)也得到了釋放。

據(jù)悉，全國(guó)各地景區(qū)涌現(xiàn)了大量的“餐飲+”“文旅+”等跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景，旨在促進(jìn)消費(fèi)，拉動(dòng)內(nèi)需。

僅今年春節(jié)前后，國(guó)內(nèi)各地舉辦超3000項(xiàng)、數(shù)萬(wàn)場(chǎng)次的文旅惠民活動(dòng)，涵蓋文藝演出、非遺展演、藝術(shù)展覽、年貨集市、新春燈會(huì)等。

國(guó)內(nèi)幾乎所有熱門(mén)旅游景區(qū)都是人頭攢動(dòng)。手機(jī)地圖上，高速公路也堵得一片紅。

春節(jié)旅游以及零售消費(fèi)的數(shù)據(jù)也帶動(dòng)了相關(guān)板塊個(gè)股的提升。

據(jù)悉，港股中國(guó)中免三個(gè)交易日中上漲超15%，創(chuàng)去年12月以來(lái)新高。攜程漲幅達(dá)到了7%。美團(tuán)和京東均上漲超10%。

南北互跨游，以及大量跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景，正助力國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

出境游復(fù)蘇，重新?lián)肀澜?/h5>

2023年，包括格魯吉亞、泰國(guó)、突尼斯、馬來(lái)西亞、斯里蘭卡在內(nèi)的多個(gè)國(guó)家都對(duì)中國(guó)游客免簽。尤其是中國(guó)與新加坡互免簽證的消息公布后，各大在線旅游平臺(tái)關(guān)于新加坡即時(shí)搜索熱度一直居高不下。

飛豬的數(shù)據(jù)顯示，免簽新政策宣布后1小時(shí)，新加坡機(jī)票搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超15倍、酒店搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超6倍。

攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)。春節(jié)期間，中國(guó)游客赴新馬泰三國(guó)的旅游訂單同比增長(zhǎng)超15倍，其中，赴新加坡、泰國(guó)的旅游訂單同比增長(zhǎng)超13倍，馬來(lái)西亞的旅游訂單同比增長(zhǎng)超22倍。

在新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)的街道上，可以看到中國(guó)游客在挑選春聯(lián)、吃團(tuán)年飯、置辦年貨、相互拜年、發(fā)放紅包等。

免簽因素外，東南亞舒適的飛行距離，低廉的價(jià)格，多樣化的玩樂(lè)體驗(yàn)，可口的餐飲美食，毫無(wú)違和感的春節(jié)文化等諸多優(yōu)勢(shì)，都是造就今年春節(jié)新馬泰旅游熱的主要原因。

除了新馬泰等東南亞國(guó)家，中東、歐美國(guó)家也在春節(jié)假期期間迎來(lái)了大量中國(guó)游客。為此，這些地區(qū)還做了專門(mén)的準(zhǔn)備。

在迪拜帆船酒店旁，千架無(wú)人機(jī)表演了“飛龍?jiān)谔臁保灰獯罄滋m的街頭上，民眾在正月初一舉辦了大型舞龍舞獅活動(dòng)。

春秋旅游的工作人員表示，該公司在春節(jié)期間的所有歐洲線路均已成團(tuán)，部分目的地如西班牙及葡萄牙、北歐、英國(guó)等方向的旅游線路產(chǎn)品已經(jīng)售罄。尤其可見(jiàn)一斑。

從今年的春節(jié)假期的出境游數(shù)據(jù)看，2024年將成為中國(guó)出境旅游全面恢復(fù)最為關(guān)鍵的一年。

消費(fèi)者層面，國(guó)人群體的出境游意愿在經(jīng)歷漫長(zhǎng)壓縮后，終于迎來(lái)復(fù)蘇時(shí)刻。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)出境游機(jī)票的搜索量及跟團(tuán)游產(chǎn)品咨詢量，均超過(guò)2019年同期水平。

政策層面，隨著一大批國(guó)家對(duì)中國(guó)游客實(shí)施面前，讓復(fù)蘇的出境游意愿有了得以實(shí)現(xiàn)的可能。

不管是南北互跨游，還是重新走出國(guó)門(mén)的出境游，都預(yù)示著中國(guó)旅游市場(chǎng)在經(jīng)歷漫長(zhǎng)冬天后，終于迎來(lái)冰雪消融的時(shí)刻。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，旅游正在重新成為生活的一部分，對(duì)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，如何才能更好提高服務(wù)質(zhì)量，讓這一勢(shì)頭持續(xù)延續(xù)下去，甚至影響更多人，是所有人都要認(rèn)真思考的問(wèn)題。