娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人宗慶后逝世后，農(nóng)夫山泉感受到了死亡凝視。娃哈哈與農(nóng)夫山泉之間，一“捧”一“踩”掀起資本江湖的浪疾潮涌。3月9日，媒體刊文《“圍剿”農(nóng)夫山泉》，算是將網(wǎng)友對(duì)娃哈哈的愛(ài)進(jìn)行了極致的表達(dá)。

然而，愛(ài)不怕理性，卻怕盲目。

娃哈哈固然值得尊重，但農(nóng)夫山泉似乎也無(wú)須過(guò)多指責(zé)，都是販賣(mài)大自然的饋贈(zèng)，似乎也談不上誰(shuí)比誰(shuí)更道德，誰(shuí)比誰(shuí)更高尚。

差別在于，有人深諳心理按摩，有人更懂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

理性而論，在法律框架范圍內(nèi)，只要兩家企業(yè)沒(méi)有突破底線，商品選擇權(quán)應(yīng)該還給消費(fèi)者。

農(nóng)夫山泉建立在中國(guó)歷史文化所積淀出的“農(nóng)夫”“山泉”的意象上，農(nóng)夫之辛苦，農(nóng)夫之質(zhì)樸，山泉之清澈，山泉叮咚前行帶來(lái)的詩(shī)意美學(xué)，代表了很多人對(duì)純樸人生的向往。于是，我們有人難免有喝水就喝農(nóng)夫山泉的下意識(shí)選擇。

相形之下，娃哈哈帶來(lái)的感受，更多的是咧嘴大笑的萌娃形象。孩子是普通人心中的柔軟，能讓孩子哈哈大笑，自然也是一眾父母輩內(nèi)心的期許。所以，我們也有了選擇娃哈哈的情感傾向。

有人著眼情感，有人訴諸理想，這要如何評(píng)價(jià)高低?

跳出一捧一踩簡(jiǎn)單的行為方式，我們還會(huì)發(fā)現(xiàn)一些更為尖銳的問(wèn)題，且行將失控，危及整個(gè)中國(guó)的投資環(huán)境。比如說(shuō)眾多網(wǎng)民堅(jiān)持的意見(jiàn)：娃哈哈屬于民族資本，而農(nóng)夫山泉接班人是美籍身份。言下之意要提振民族企業(yè)的市場(chǎng)份額，要將消費(fèi)的重心轉(zhuǎn)向民族企業(yè)。

這樣的民族大義，真是讓人不敢置喙。

對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，消費(fèi)決策不是理性的結(jié)果，而是感情的沖動(dòng)，如網(wǎng)上流傳的視頻所示，網(wǎng)友或是沖進(jìn)店鋪質(zhì)問(wèn)為何還在賣(mài)農(nóng)夫山泉，或是自費(fèi)買(mǎi)娃哈哈的產(chǎn)品，見(jiàn)人就贈(zèng)送。買(mǎi)了免費(fèi)送人固然見(jiàn)得大度，但沖進(jìn)店鋪質(zhì)問(wèn)、干涉商家經(jīng)營(yíng)是不是違法，自然有法律與工商部門(mén)拿出結(jié)論。不過(guò)，堅(jiān)持大規(guī)模買(mǎi)入娃哈哈產(chǎn)品送人，只怕也不是任何一個(gè)普通工薪階層所能長(zhǎng)期支撐下去的。

現(xiàn)實(shí)會(huì)將一個(gè)包裝出的來(lái)高調(diào)的愛(ài)或不愛(ài)，打回原形的，因?yàn)榭谔?hào)是響亮的，錢(qián)包卻是誠(chéng)實(shí)的。

如果不是因?yàn)檗r(nóng)夫山泉水源地污染、水品問(wèn)題，而是因?yàn)檗r(nóng)夫山泉接班人身份國(guó)籍而漫天開(kāi)炮，帶給社會(huì)最直接的風(fēng)險(xiǎn)，是將農(nóng)夫山泉股價(jià)進(jìn)一步踩下去，導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上人員的失業(yè)，地方稅源的大幅衰減。

然而，這還不是最大的危害。最大的危害，還是在于我們縱容了將企業(yè)貼上政治標(biāo)簽的非理性行為。當(dāng)然，對(duì)這種動(dòng)輒放縱情緒給人貼標(biāo)的人，也有網(wǎng)友將其貼上暴民的標(biāo)簽。

亂加政治標(biāo)簽，以民族說(shuō)事情，以國(guó)籍談得失，暴露的是內(nèi)心的不自信，反映的是骨子里的閉關(guān)鎖國(guó)、固步自封。

更深層次的危害，還在于我們釋放了排外的信息，釋放了對(duì)資本家籍貫歸屬的非理性情感，這既非成熟大國(guó)公民的應(yīng)有的表現(xiàn)，而且在這亟需外商投資的當(dāng)下，更有破壞投資環(huán)境之嫌。

退一萬(wàn)步，對(duì)娃哈哈的敬意，是無(wú)須通過(guò)踩農(nóng)夫山泉而表達(dá)的，對(duì)娃哈哈的支持，也不必一定要體現(xiàn)在對(duì)其飲用水這單一產(chǎn)品上面。

娃哈哈主打純凈水，農(nóng)夫山泉自稱(chēng)礦泉水，面向的消費(fèi)群體本來(lái)就有分野。

更何況，娃哈哈公司其有著豐富的產(chǎn)品庫(kù)，承載得起所有的熱愛(ài)激情。

讓市場(chǎng)的歸市場(chǎng)。娃哈哈水與農(nóng)夫山泉水彼此擁有一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，難道不是企業(yè)良性發(fā)展的需要？

成年人的愛(ài)，不是給予所有，更不是幫其消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是讓他們?cè)诟鼮閷捤傻沫h(huán)境里，公平的競(jìng)爭(zhēng)，差異化成長(zhǎng)。

如果我們不是默許市場(chǎng)的大浪淘沙，而是默許網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)施以暴力，我們就再無(wú)吸納外資的可能。屆時(shí)，失業(yè)的陰云或?qū)浡恳粋€(gè)家庭。

因此，網(wǎng)民“圍剿”農(nóng)夫，自家的娃未必能“哈哈”笑出聲來(lái)，也有可能是餓得“嗷嗷”叫喚。

來(lái)源：桔紅瀟湘