連續兩年研發投入超百億，拼多多圖個什么？

拼多多真牛。

說拼多多牛，不是說它賺錢多，而是它的研發投入真牛！財報顯示，拼多多集團2023年四季度研發費用為29億元，全年研發費用達到110億元。結合2022年來看，拼多多在研發領域的投資已經連續兩年突破百億。

相信不少人看到這個數據都會驚訝，之后又不禁會問，拼多多這這么多錢投到了什么地方？又改變了什么？

一、從拼多多的高質量發展戰略說起

按照官方說法，2023年是拼多多高質量發展的開局之年。更早之前，拼多多執行董事兼聯席CEO趙佳臻這樣闡述：堅持增長速度與增長質量的“既要、又要”，遵循“以實為本”的戰略方向，以供應鏈建設和“百億生態”建設為兩大抓手，實現高質量的可持續發展。

圍繞“高質量發展戰略”，拼多多2023年推出了系列助商惠民舉措，有效助力消費者得實惠，優質商家多賣貨，鞏固了平臺生態的正向循環。

具體來說，拼多多2023年圍繞高質量發展推出的系列舉措主要有三個方面，促進高質量消費，保障高質量供給和建設高質量生態。

高質量消費方面，拼多多在2023年推出了系列新穎、直接、有趣的促銷活動，在降低屏用戶高質量消費門檻的同時，大大的激發了消費者購買熱情。以2023年第四季度為例，拼多多通過11.11、12.12等活動，聚焦民生福祉加大補貼，積極促進品質好物與消費升級的雙向奔赴，激發有潛能的消費。例如，去年11.11大促開啟的前三天，拼多多百億補貼用戶規模突破6.2億，一線城市用戶訂單量同比增長113%，四五線城市下單金額同比增長167%。

為用戶多省錢的同時，拼多多也不忘商家。去年11.11期間，拼多多秒殺頻道為超10萬個中小商家提供增量引擎，農貨、國貨及全球好物等超40個細分類目實現翻倍增長。入駐百億補貼的農貨、國貨商家同比增長了2倍以上；全球購業務中，排名前100的品牌中有21個品牌實現同比300%以上的增長，單日銷售額過百萬的單品達到59個。

高質量供給方面，拼多多通過持續向優質供給和商家傾斜平臺資源，幫助商家提高周轉效率，降低商家經營成本，獲得了優異的成績。去年四季度以來，通過多場“國貨團建”主題帶貨直播、國貨節等大促活動，拼多多持續提供流量與補貼支持，幫助制造業品牌擴大影響力。例如，國貨節期間，一款品牌洗衣皂產品的日均銷量翻了十幾倍，工廠產能從每日4噸提升至40噸，車間工人數量也增長了兩倍。

高質量生態方面，平臺推動的高質量生態建設依舊是拼多多重點關注的“一號工程”。去年，拼多多做了大量的前瞻性投入和工作，比如通過技術手段主動識別風險、提高平臺的響應速度，通過多個專項針對未成年人保護、版權保護、產品合規等，成效明顯。

數據證明，拼多多2023年的高質量發展戰略推進舉措是卓有成效的。據拼多多3月20日發布的，截至12月31日的2023年第四季度及全年業績報告：2023年第四季度拼多多集團營收為889億元，同比增長123%；美國通用會計準則下經營利潤為224億元。2023年全年營收為2476億元，較上年同期的1305.58億元增長90%，遠超市場一致預期。

二、拼多多巨額研發費用投到了什么地方？

說完拼多多2023年的高質量發展戰略推進情況，我們再來看一下拼多多的巨額研發費用投到了什么地方。

從研發資金流向看，農業仍是拼多多持續投入的重點板塊。

2021年8月，拼多多宣布設立100億元農業科技專項，由董事長兼聯席CEO陳磊擔任一號位。彼時，陳磊更明確表示：本季度的全部利潤及以后幾個季度可能有的利潤將首先進入這個專項，直至100億的總額得到滿足。

陳磊在回答分析師提問時這樣說，“拼多多目前已經是中國最大的農產品上行平臺，我們這一次專門設立了一個100億的農業科技專項。這個專項其實旨在面向農業和鄉村的重大需求，不是以商業價值和盈利為目的的，核心是助力推動農業科技的進步，科學技術的普惠，以及進一步提升農業科技工作者和勞動者的前進動力和獲得感”。

兩年多來，拼多多一直在推進農業前沿技術的探索、應用，以及產業難題的攻堅，并連續支持了“拼多多杯”科技小院大賽、舉辦“多多農研”科技大賽等一系列高水平農業科研賽事活動。以今年一月剛閉幕的“拼多多杯”第二屆科技小院大賽為例，本次大賽獲得一等獎的褚橙科技小院項目，通過試驗比測找到褚橙種植過程中出現花斑果和裂果的問題根源，并通過給果樹建立防風網，補充鉀和鈣元素，讓單株果樹的裂果數量從20余個降到2至3個，較好的解決了褚橙種植過程中出現的花斑果和裂果難題。為果農每年挽回損失約2600萬元；同樣是本地大賽一等獎獲得者的重慶銅梁蔬菜科技小院隊，他們把學校的實驗室搬進了科技小院，建成綠色智能肥料研發中心，構建起10萬+銅梁區健康土壤—綠色蔬菜數據庫，創新使用“包衣技術”，幫助當地解決了種子因土壤養分不足發芽率低的問題，建成了銅梁區第一條“兩化（工廠化+綠色化）”蔬菜育苗生產線。

讓人欣喜的是，在拼多多的一系列農研探索活動帶動下，越來越多各領域的年輕學人開始奔赴農業一線，組隊攻克農業難題，推動農研發展；有志投身“農貨出鄉”的“新農人”群體也逐漸發展壯大。根據拼多多的調查，截至2021年，平臺上90后、95后、00后新青年商家占比超過49%，95后“新新農人”占比超過13%，人數超過12.6萬，其中大部分是返鄉創業青年。

除了連續發起農業賽事，拼多多還對農業高校、科研單位重點研發的科技農產品給予流量和補貼扶持，提升農業科技成果轉化，加快發展農業新質生產力。比如，丹棱桔橙科技小院重點研究的“愛媛38號”，不知火等近兩年就在拼多多上打開了銷路，成為了平臺爆款。

2023年，為進一步服務鄉村振興，響應“數商興農”號召，拼多多還發起農云行動，持續投入優勢資源，深入陜西、四川、山西、云南、湖北、福建、山東、江蘇等農產帶，為當地商家提供電商運營專場培訓及一對一定向運營指導，助力產地解決人才、品控和品牌3大難點。2023年底，“農云行動”被國家發改委中國城市和小城鎮改革發展中心評為“全國縣域振興典型案例”。

三、拼多多超百億研發投入讓什么變得更好？

毫無疑問，拼多多在農業上的投入正在改變我們的農業研發，甚至是農業生態，讓農業變得更好。但筆者想說的是，拼多多巨額研發投入不僅讓農業變得更好，還讓我們的制造業、消費體驗等變得更好。

農業之外，制造業是拼多多巨額研發投入的一大流向。其實自2018年以來，拼多多一直在做一件事，那就是產業帶的扶持。2023年，拼多多先后在制造業中發起了“多多新國潮”“多多新匠造”“多多出海扶持計劃”等多個專項行動，深入百余個制造產業帶，助力國貨品牌、鄉村好物直連國內外市場。如山東章丘鐵鍋、廣東潮州陶瓷、山西祁縣玻璃等日用好物銷量均獲得大幅提升。

除了發起專項活動推動制造業發展，拼多多還大力扶持既懂制造業、又懂電商的新匠人等，帶動制造業產業帶的就業以及從業者增收致富，推動各地打造更具韌性的數字化產業帶。

助力制造業數字化轉型的同時，拼多多平臺優質品類供給進一步豐富。

與此同時，拼多多還不斷提升“多實惠+好服務”的能力，通過吸引更多海外品牌入駐，扶持國貨提升知名度，豐富優質供給的同時，加大對改善型消費品的補貼力度，提升售前、售中、售后服務，不斷推出新疆西藏包郵、48小時發貨、僅退款等制度創新，充分保護消費者權益，還通過“一號工程”，結合常態化管理與專項行動，推進綠色健康、現代化的平臺生態建設等，讓用戶的消費體驗變得更好。

以拼多多2023年上線的新疆包郵服務為例，2023年6月，拼多多針對新疆消費者開通了中轉集運包郵業務。對新疆消費者的訂單，商家只需將快遞寄送至設在西安的中轉集運倉，經中轉集運倉拼單后，由平臺及合作的郵政、快遞企業負責中轉倉運輸至新疆的第二段快遞。

值得一提的是，拼多多新疆包郵業務不僅解開了新疆地區用戶多年來不能享受包郵的痛點，提升了新疆用戶的購物體驗，也幫助商家拓寬了客源，同時自己也開拓了新市場，可謂是個一舉多得的好舉措。

不管是重投農業提升新質生產力，還是扶持制造業推動各地打造更具韌性的數字化產業帶，又或是不斷提升“多實惠+好服務”的能力，拼多多其實都在做一件事情，那就是提供更多的實惠，更多的服務，讓更多人過上更好的生活。

拼多多的實踐表明，始終堅持消費者導向不是一句空話。讓更多人的生活更好，也正是拼多多持續重磅加碼研發的初心所在。