報告發(fā)布

6月21日，由環(huán)球國際視頻通訊社有限公司（國際視頻通訊社，CCTV+）、中國社會科學(xué)院大學(xué)、社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社及北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播學(xué)院聯(lián)合主辦的《全球傳播生態(tài)藍(lán)皮書》發(fā)布暨啟動會在北京舉行，來自中國社會科學(xué)院、中國人民大學(xué)、清華大學(xué)、北京大學(xué)、中國傳媒大學(xué)等單位的國際傳播領(lǐng)域20多位知名專家學(xué)者、業(yè)界人士出席活動，深入分析全球傳播格局變化和世界傳媒發(fā)展趨勢，共同研討提升國際傳播理論研究的方法路徑。

中國社會科學(xué)院大學(xué)副校長高文書在致辭中表示，《全球傳播生態(tài)藍(lán)皮書》始終把握時代脈搏，在加強頂層設(shè)計和研究布局、構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系、提高國際傳播影響力、國際輿論引導(dǎo)力等方面，為政府相關(guān)部門的科學(xué)決策，為構(gòu)建新時代中國對外話語體系提供了重要參考。希望藍(lán)皮書能繼續(xù)凝結(jié)傳媒業(yè)界、傳播學(xué)界和相關(guān)管理機構(gòu)專家學(xué)者的智慧，動員更廣泛的學(xué)術(shù)力量參與皮書研創(chuàng)與智庫建設(shè)，通過多方參與、多元合作，更好地向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，以高質(zhì)量研究成果，服務(wù)黨和國家工作大局。

社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社副總編輯蔡繼輝在致辭時表示，《全球傳播生態(tài)藍(lán)皮書》不僅是對全球傳播生態(tài)的全面梳理和總結(jié)，更是對未來發(fā)展趨勢的深刻洞察和預(yù)測。藍(lán)皮書匯聚了眾多領(lǐng)域的智慧和經(jīng)驗，為我們提供了一個獨特的視角，讓我們能夠更好地理解全球傳播生態(tài)的復(fù)雜性和多樣性。這一藍(lán)皮書是一部全面、深入且具有前瞻性的研究報告，它為我們理解和把握全球傳播生態(tài)的發(fā)展動態(tài)提供了寶貴的參考和啟示。

中國環(huán)球廣播電視有限公司副總裁、環(huán)球國際視頻通訊社有限公司董事長、藍(lán)皮書主編高偉表示，國際傳播實踐離不開理論指導(dǎo)，國際視頻通訊社一直非常注重向?qū)W界、業(yè)界求教和學(xué)習(xí)，《全球傳播生態(tài)藍(lán)皮書》正是實踐與理論、業(yè)界與學(xué)界有機結(jié)合的成果之一，旨在匯聚我國專家學(xué)者原創(chuàng)研究，展示中國國際傳播理論年度成果。

中國社會科學(xué)院大學(xué)副校長、藍(lán)皮書主編姜飛介紹了全球傳播生態(tài)概念和理論體系，從本體論的角度講述“一體、兩翼、多變量”的全球傳播生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)成，從認(rèn)識論的角度認(rèn)為需透析當(dāng)今美歐視野與中國視野下的全球文化坐標(biāo)，從方法論的角度提出內(nèi)外結(jié)合、動態(tài)挪移的全球傳播生態(tài)觀測方法論。展望未來，姜飛對全球傳播生態(tài)提出三點前瞻性提示：第一，流量時代，以人為本的傳播公共產(chǎn)品亟待發(fā)掘與創(chuàng)制；第二，智能傳播多點開花，“AI+領(lǐng)域”的深度合作正在形成；第三，面向高質(zhì)量發(fā)展、服務(wù)于中國式現(xiàn)代化的中國國際傳播正在走向以理論創(chuàng)新為引領(lǐng)的自主知識體系構(gòu)建。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記史安斌、中國傳媒大學(xué)新媒體研究院書記盧迪、中國傳媒大學(xué)人類命運共同體研究院副院長姬德強、中央廣播電視總臺國際傳播規(guī)劃局海外評估核查處處長李宇作為藍(lán)皮書作者代表發(fā)表演講。

史安斌認(rèn)為，隨著中國軟實力的迅速上升，國際傳播的理念應(yīng)從“跨文化傳播”升維到“轉(zhuǎn)文化傳播”。轉(zhuǎn)文化傳播生發(fā)于“新全球化時代”，“人類命運共同體”是其核心理念， “平臺化世界主義”是新全球化時代的媒介生態(tài)的重要特色，多元賦權(quán)的數(shù)字新媒體是其核心場域。我們應(yīng)以更為多元、包容和年輕化的方式，借助高科技和數(shù)字化手段，探索基于文明共生、共享和共榮理念的新媒體國際傳播新模式。

盧迪認(rèn)為，數(shù)智時代是不同于互聯(lián)網(wǎng)時代的新生態(tài)，當(dāng)前5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等數(shù)智技術(shù)的全面發(fā)展是社會生產(chǎn)力躍遷的具體表現(xiàn)和突出體現(xiàn)。黨中央提出以數(shù)字化為宣傳思想工作賦能，不是簡單的“宣傳思想文化+互聯(lián)網(wǎng)”，而是以宣傳內(nèi)容為核心與以技術(shù)平臺為基礎(chǔ)的“有機體”。全球傳播生態(tài)在數(shù)智時代必將迎來新變革，要敏感把握未來傳播演進(jìn)變遷的核心邏輯和趨勢方向。

姬德強表示，近些年“全球傳播生態(tài)”這個概念得到了越來越多人的認(rèn)可和使用，“生態(tài)”觀念的重要性日益凸顯，這正是《全球傳播生態(tài)藍(lán)皮書》獲得成功的標(biāo)志。他指出，今年是中國全功能接入世界互聯(lián)網(wǎng)三十周年，也是網(wǎng)絡(luò)強國提出十周年，圍繞互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和治理的話語問題開始展現(xiàn)出多元化和矛盾性，我國在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、運行治理方式、規(guī)范價值體系、國際合作關(guān)系等方面面臨一些前所未有的挑戰(zhàn)，需要充分認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)含的復(fù)雜性、動態(tài)性、對抗性，立足自身、放眼全球，持續(xù)促進(jìn)世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的普惠化和均衡化，推動改變互聯(lián)網(wǎng)治理的“北方中心主義”格局，構(gòu)建共贏、開放、包容、安全的網(wǎng)絡(luò)空間命運共同體。

李宇認(rèn)為，在關(guān)系的建構(gòu)和資源的調(diào)配等方面，我國的國際傳播可以拓展產(chǎn)業(yè)思維，借鑒產(chǎn)業(yè)的體制機制，提升傳播效能與效率。他建議，要加強內(nèi)容分析、分眾傳播策略與效果分析，注重行業(yè)數(shù)據(jù)的復(fù)用與挖掘，構(gòu)建國際傳播效果與效能的精準(zhǔn)評估模型。

研討會上，專家學(xué)者圍繞全球傳播生態(tài)現(xiàn)狀與趨勢展開了研討。中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所所長胡正榮指出，國際傳播應(yīng)注重三個轉(zhuǎn)向，一是當(dāng)代轉(zhuǎn)向，多向世界展示當(dāng)代的中國；二是民間轉(zhuǎn)向，多講述一些民間的故事；三是價值觀轉(zhuǎn)向，要讓世界了解中國的價值觀與理念。希望《全球傳播生態(tài)藍(lán)皮書》堅持問題導(dǎo)向與價值導(dǎo)向，以深入翔實的分析，更好宣傳中國的價值觀。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院院長周勇認(rèn)為，國際傳播不斷走向“深水區(qū)”，下一步要走出自我的天地，解決“從生產(chǎn)力到影響力，從影響力到戰(zhàn)斗力”的問題。希望藍(lán)皮書能有更多元和呈現(xiàn)和多維度的延伸，提供全球場域的公共話題，并展開相關(guān)議程設(shè)置與輿論引導(dǎo)，擴大全球范圍內(nèi)的學(xué)術(shù)影響力，為我國國際傳播做出積極貢獻(xiàn)。

中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部副學(xué)部長吳敏蘇認(rèn)為，《全球傳播生態(tài)藍(lán)皮書》體現(xiàn)了構(gòu)建中國特色的新聞傳播學(xué)自主知識體系所取得的長足進(jìn)步。同時，皮書為國際傳播工作者和研究者提供了寶貴的學(xué)術(shù)參考和傳播策略啟示。她還分享了自己在英國訪學(xué)期間對國外受眾的觀察，認(rèn)為受訪的外國年輕人，甚至一些政府官員、傳播學(xué)者對中國的了解都僅停留在功夫、熊貓和美食等方面，他們大部分人很少通過中國媒體了解新聞，這些是未來我國國際傳播亟需解決的問題。

中國傳媒大學(xué)出版社社長張毓強認(rèn)為當(dāng)今世界在價值觀和交流層面進(jìn)入深度爭端時代，全球可溝通性在降低。張毓強建議藍(lán)皮書研究關(guān)注全球可溝通性和全球國家可溝通性、當(dāng)前全球傳播基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和傳播技術(shù)應(yīng)用的不均衡性以及中國和世界交往方式的變化當(dāng)中的極端化的場景的增加。

中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所科研處長劉瑞生認(rèn)為，《全球傳播生態(tài)藍(lán)皮書》兼具學(xué)理性與前瞻性，超越了簡單的媒介生態(tài)，站在了承載新的世界格局的社會生態(tài)制高點上。劉瑞生建議藍(lán)皮書對數(shù)據(jù)收集、實踐經(jīng)驗、理論研究進(jìn)行有機整合，著力進(jìn)行重點選題研究和發(fā)展趨勢的前瞻性研判。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長王維佳認(rèn)為，《全球傳播生態(tài)藍(lán)皮書》篇章與選題覆蓋了國際傳播當(dāng)中最重要的核心問題，對國際傳播工作具有非常重要的參考價值，建議在現(xiàn)有研究基礎(chǔ)上抓住發(fā)展趨勢，繼續(xù)深挖內(nèi)容。王維佳建議關(guān)注技術(shù)的結(jié)構(gòu)性變化問題、中國海外推廣的豐富經(jīng)驗和重要進(jìn)展、行業(yè)報告與數(shù)據(jù)，并根據(jù)國家傳播戰(zhàn)略需求，重點研究相關(guān)戰(zhàn)略地區(qū)與國家。

北京工商大學(xué)語言與傳播學(xué)院院長王擎深入分析了全球傳播生態(tài)中的中國經(jīng)濟傳播，指出當(dāng)前經(jīng)濟傳播面臨新的時代語境，要把中國自主生產(chǎn)的新概念準(zhǔn)確傳播并“翻譯”為清晰的信息結(jié)構(gòu)和敘事框架；同時，要從西方中心的視角轉(zhuǎn)換為全球視角，用中國特色的經(jīng)濟傳播話語體系和敘事體系傳播中國特色的經(jīng)濟發(fā)展故事。

中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長張壘提出，做好中華文化和中華民族共同體國際傳播，要突出“以我為主”，主動設(shè)置議題，通過分類傳播，講述民族故事，開掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價值，使其成為全球共享的精神指引。

北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播學(xué)院教授相德寶認(rèn)為，《全球傳播生態(tài)藍(lán)皮書》為國際傳播決策者、研究者、從業(yè)者提供了具有重要價值的數(shù)據(jù)庫，未來可抓住國際傳播研究的痛點，加強頂層設(shè)計和整體布局，強化板塊統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，匯集優(yōu)秀專家團(tuán)隊協(xié)同攻關(guān)，將其打造成為國際傳播領(lǐng)域的公共知識體系。

國家廣電總局發(fā)展研究中心視聽內(nèi)容所副所長彭錦建議，《全球傳播生態(tài)藍(lán)皮書》可聚焦前瞻性研究，關(guān)注媒介基礎(chǔ)設(shè)施以及微短劇等文化出海新平臺與業(yè)態(tài)。

中國外文局當(dāng)代中國與世界研究院副研究員劉揚認(rèn)為，地方國際傳播中心建設(shè)將會迎來爆發(fā)后的沉淀期，從量的發(fā)展轉(zhuǎn)向質(zhì)的飛躍。地方國際傳播中心建設(shè)，涉及主體、渠道、平臺、人員等諸多傳播要素，形成國傳資源匯集，有助于推動國際傳播工作形成一體規(guī)劃、整體推進(jìn)，最終成為構(gòu)建起國際傳播戰(zhàn)略體系的重要抓手。