昨天上午十點，一款《黑神話·悟空》的游戲突然爆紅，以排山倒海之勢席卷全網(wǎng)，官媒也紛紛下場點評，全球大熱，連外交部都回應了。這款號稱國產(chǎn)之光的3A游戲開創(chuàng)了現(xiàn)象級的話題討論。

熱點聯(lián)名，唯快不破。這次，聯(lián)名屆的扛把子瑞幸早早就與這款游戲神同步了，一張”敢問鹿在何方”的海報，推出了聯(lián)名款飲品及周邊，引發(fā)消費者搶購狂潮。以諧音梗形式恰如其分的傳遞了游戲的精神內(nèi)核，與瑞幸的logo產(chǎn)生強關聯(lián)，一杯“騰云駕霧，直面天命”的冰美式，讓網(wǎng)友瞬間心領神會。這波流量，來得比醬香拿鐵還猛烈。??

潑天富貴，文旅承接。在這波流量的狂歡中，另一個贏麻了的品牌是山西文旅。《黑神話·悟空》游戲取景地有諸多山西文化地標元素，承接著歷史的記憶，喚起了一種家國情懷。在文旅極致內(nèi)卷的賽道上，山西文旅官宣推出一支視頻“你們一定都聽過關于他的故事”，跟著悟空游山西，把云岡石窟、懸空寺、應縣木塔、崇福寺、佛光寺、石門懸棺、玉皇廟、小西天扥古建逐一展示，結(jié)尾恭迎各位天命人來山西玩。????????????????????????????

網(wǎng)友評論：東西還是那些東西，但是通過熱點來“復魅”，然后人們再去按圖索驥，尋找自己的巔峰體驗。山西這一波贏麻了！???????????????????????????

熱點借勢，唯快不破。現(xiàn)象級事件發(fā)生一天半了，詭異的是，一向走在熱點借勢前沿、曾經(jīng)吧借勢營銷玩得風生水起不亦樂乎的洛陽各樓盤，這次竟然集體失聲！??????????????????

細思量，一是不愿借。面對當下疲軟的市場，各種營銷手段效果日漸式微，久而久之，也激不起太多激情了。擔心熱點借勢淪為徹頭徹尾的自嗨，說白了，就是不愿“直面天命”。????????????????????????????????

二是不敢借。《黑神話·悟空》有著一個悲劇英雄色彩的故事內(nèi)核，尤其是這個“黑”字，一些降標減配逾期交房的樓盤會自行腦補到“黑心開發(fā)商”這一形象，多一事不如少一事，不借就是最優(yōu)解。????????????????????????????????????????

三是不會借。借勢要達到四兩撥千斤的效果，不只是發(fā)發(fā)海報，做做視頻那么簡單，還要能與買房人產(chǎn)生互動，增強黏性，促進到訪甚至成交。這就需要深度洞察了。解鎖一款數(shù)字版的豪華游戲要300多元，目標客群是游戲達人還是小白？要做到精準營銷，才能把錢花在刀刃上。????

煙花易逝，熱點易冷。幾乎每一次現(xiàn)象級的熱點事件發(fā)生，大多逃不過從“曇花一現(xiàn)”到“昨日黃花”的宿命，也可以說是天命。

盡管如此，在此期間，及時響應的樓盤“借得人間一兩風，填了十萬八千夢”，大大提升了樓盤曝光度，潛移默化中影響著買房人的選擇偏好。???

一些作壁上觀甚至對熱點借勢現(xiàn)象嗤之以鼻以彰顯清高的樓盤，全民熱議的話題都激不起一點漣漪，可見有多么暮氣沉沉，默不作聲漸漸被買房人所遺忘。???????????????????????????

熱點借勢，不是嘩眾取寵，不要人云亦云。在以往的樓市熱點借勢狂歡中，撞臉現(xiàn)象屢見不鮮，抄作業(yè)之風肆意蔓延。真正的借勢，是基于樓盤自身的獨特質(zhì)素，與熱點產(chǎn)生鏈接的一種微妙，具有排他性和唯一性。????????????????????????????????????????

朋友圈里，一些游戲控們發(fā)文說這游戲體驗很不錯，值得推薦，玩得正過癮。對于我這個游戲盲來說，我更關注的是《黑神話·悟空》燃炸的熱血宣傳片，反復刷了N遍，或熱血或冷冽的金句，看得心潮澎湃。

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連外交部都回應了的西游記IP，洛陽各樓盤真的都無動于衷嗎？行業(yè)巨變遭受九九八十一難，猶如被壓在五指山的猴子，漫漫五百年，一眼望不到邊，躺平等天意算了？

終于，就在剛剛，朋友圈出現(xiàn)了讓人眼前一亮的一幕。果不其然，是洛陽樓市的另一只領頭雁——鐵建投城發(fā)·龍城追了這個大熱點。

“直面國企的天命，成未竟之業(yè)，筑功德圓滿”，借勢還算巧妙，傳遞出責任與擔當是國企的使命，也是天命，讓鐵建投城發(fā)集團的品牌實力更深入人心。??????????????????

也許，隨著熱度的持續(xù)發(fā)酵，還有其他樓盤會進一步跟進。全民熱點，放馬來追吧，正如游戲的制片人所言“踏上取經(jīng)路，比抵達靈山更重要。”

（來源：青紅皂個白，作者：郭紅敏）