新財富時代已至，企業和個人面臨7大挑戰和9大機會。

百年未有之大變局快速演進。百年大變局也是財富大變局，財富的產生、流動、分配、消耗和傳承方式都在發生巨變，不可不察。

中國經濟下半場老錢到哪兒去？如何搭上財富快車？如何保住你口袋里的錢？新時代還有哪些財富機會？

日前，中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰略專家李光斗的新著《財富大變局：新錢從哪兒來？》一書由中國財富出版社在全國出版發行。本書詳解大變局時代創業、品牌、投資、增值的新財富路線圖。

李光斗新著《財富大變局：新錢從哪兒來？》（中國財富出版社2024年8月版）

本書圍繞新時代的財富機會展開，全書共十章，分為財富的變遷、財富大趨勢、經濟新動能、財富新思維、新財富革命、文旅的黃金時代、如何搭上財富快車、新財富王國、品牌創富大趨勢、新財富對話。每章以案例加分析的形式，深刻剖析了本書的主題“新錢從哪兒來”。

財富大變局下的新問題

李光斗在該書中指出：百年未有之大變局，也包括財富的大變局，這個財富的大變局會出現階層的變動，會消滅一批舊富人，產生一批新富人；第二是財富的洗牌；第三是行業重組還有品牌的迭代。在這樣一個變局的情況下，新產業、新消費、新品牌、新傳播，讓人應接不暇。所有人都面臨著一個如何重生，如何創新的大考。

互聯網的下半場從以產品為中心，到以粉絲和用戶以及IP為中心，從單向的傳播到雙向的互動，從品牌形象到互動體驗，從現實的增長到復式的增長。尋找新賽道，發現新商機，建立新認知，從高大上到宅萌寵。每個人都是自媒體，每個人都應該做自商業，每個人都可以做網紅都可以打造個人的IP。無論是企業還是個人，最寶貴的資產都是品牌。在這樣的趨勢下，中國經濟下半場的新商業趨勢和三大法寶就突出表現在：第一是營造新消費場景：構建人貨場，找到流量的入口；第二是營造釋放情緒價值；第三是品牌賦能。

品牌有三個價值：使用價值、情感價值和社交價值。如何從概念營銷到故事營銷再到場景營銷？為什么消費者不愿意分享你的產品，不愿意在朋友圈曬你的品牌，很大可能是因為消費者覺得不夠高大上。可見，做產品不能只賣功能，功能之外還要有故事。正因如此，未來創造財富的三大法寶就應運而生：創業AI化、個人IP化和企業品牌化。

新財富時代的7大挑戰和9大機會

《財富大變局》是一本緊扣時代財富脈搏的書，這本書不僅直面新問題，還提出了解決之道。書中第一次提出了人格化電商的概念：直播電商的特質就是人格化電商，人為商品賦能的權重大幅增加。消費者首先是主播的粉絲，然后才會愛屋及烏成為消費者。新零售是人貨場的重構：從過去的人找貨變成了現在的貨找人。當下盛行的直播電商又呈現出另一種新形式：就是人找人。在商品足夠豐富的情況下，促使大量消費者做出買單行為的就不再是貨，而是賣貨的人。

《財富大變局》的作者李光斗著作甚豐，他一直在中國市場經濟的第一線，致力于推動中國品牌快速成長。自1990年從事市場營銷和品牌策劃工作，李光斗先后擔任伊利集團、蒙牛乳業、古越龍山、招商銀行、喜臨門、青島啤酒等全國數十家著名企業的品牌戰略和營銷廣告顧問。

李光斗的“插位”理論指導中國眾多企業在市場競爭中后來者居上、超越競爭對手，榮獲中國策劃業杰出功勛獎。李光斗具有國際化視野，致力于推動中國品牌走向世界，被評為影響中國營銷進程的風云人物。李光斗的自媒體視頻《李光斗觀察》已成為抖音、視頻號等社交媒體和愛奇藝、優酷、騰訊等各大網站的熱門財經節目。

李光斗的《財富大變局》不僅僅是一本財經專著，更將社會學、經濟學、管理學集于一體。新財富時代翩然而至，挑戰和商機并存。如何因時而變，抓住大變局時代的新商機？對此，李光斗在書中系統總結出“新財富時代的7大挑戰和9大機會”：

第1個挑戰：告別高增長；第2個挑戰：機會總量會越來越稀缺；第3個挑戰：從強刺激到弱反彈，財富增長的趨勢受限；第4個挑戰：風險資產去杠桿的壓力越來越大；第5個挑戰：老齡化程度加深，總合生育率下降；第6個挑戰：社交的萎縮；第7個挑戰：逆城市化。

第1個財富機會：從以房為本到以人為本；第2個財富機會：從硬經濟到軟經濟，從剛性需求到彈性需求；第3個財富機會：從流量經濟到粉絲經濟，從品牌人格化到電商人格化；第4個財富機會：銀發經濟蘊藏大金礦；第5個財富機會：寵物經濟；第6個財富機會：獨居經濟與宅經濟；第7個財富機會：從直男思維到顏值經濟；第8財富機會：活成一道光，打造個人IP；第10財富機會：品牌出海，海闊天空。

財富大變局時代，科技的躍遷，技術的更新，都要求中國的企業與企業家們發展深刻的改變，采取新的措施與方法。對普通人來說，在財富增長放緩的大背景下，閱讀《財富大變局》這本書或許能緩解財富的焦慮。

財富大變局：新錢從哪兒來？

作者：李光斗

出版社：中國財富出版社