摘 要

在政策引領和市場需求的推動下，網絡文學出海逐漸成長為中華文化走出去新的增長點，打造既包容又開放的網絡文學創作機制，營造健康向上、清朗通透的網文全球傳播生態是未來網絡文學出海提質增效的重要方向。網文企業應當把握IP的核心價值，踐行交流互鑒、融合創新的“轉文化傳播”理念，在堅守中華文化立場、把握國際傳播規律、拓展海外傳播渠道、精準“錨定”受眾群體的基礎上，進一步為新時代我國國際傳播的轉型升級和匯聚“數智華流”開辟新的路徑。

關鍵詞

網絡文學；國際傳播；“數智華流”；數字出版；平臺經濟

引用參考文獻格式：戴潤韜，史安斌. 數智時代中國網絡文學國際傳播的發展趨勢與創新路徑[J].出版廣角，2024（11）：4-10.

隨著我國數智化建設水平的飛速提升，網文、網劇、網游等新興傳媒產業樣態逐漸發展為文化出海的“新三樣”，賡續中華文脈，融合全球流行文化，初步形成了“數智華流”的格局和態勢。黨的二十大提出了文化強國建設目標，擘畫健全文化產業體系，繁榮發展文化事業和文化產業的愿景。在政策引領和市場需求推動下，網絡文學出海逐漸成長為中華文化走出去新的增長點和匯聚“數智華流”的中堅力量。2023年，中國網文出海規模達40.63億元，同比增長39.87%，中國網絡文學的受眾分布于全球200多個國家及地區［1］，翻譯作品的語種達20多種，海外原創作品約62萬部［2］。網文出海已成為新時代向世界廣泛傳播中華民族現代文明的重要手段。

在習近平文化思想的指引下，網文企業要發展向上向善的網絡文化，推動構建網絡空間命運共同體，同時也需要在出海過程中夯實中華文化的主體性，融合中華文化傳統和時代創新精神。網文出海通過開放包容的跨文化、跨媒介敘事策略，在堅持中華文化基底邏輯的同時，鼓勵全球受眾參與改編和再創作，形成了順應傳播技術生態變革和文明交流互鑒時代需求的“數智華流”。在此背景下，本文梳理和歸納了中國網絡文學國際傳播的發展趨勢和創新路徑，在此基礎上為其提質增效提供方向性的建議。

一、 中國網絡文學國際傳播的發展趨勢

1．平臺資源集約化

（上下滑動查看完整內容，下同）

自1997年我國第一家互聯網原創文學網站“榕樹下”成立，到如今形成網絡文學“三大巨頭”（百度文學、阿里文學、騰訊文學）和“四小花旦”（七貓、米讀、點眾、番茄）的格局，中國互聯網文學和數字出版的平臺化建設逐步趨于完善。總的來看，中國網絡文學的發展在資本推動下經歷了論壇化（線上線下結合出版）、網絡化（知識付費模式）和平臺化（IP多維度開發）三個階段。無論是從文本可供性、版權保護的角度來看，還是從創作激勵機制來看，網絡文學社區的發展從早期依賴社區生存的“作者—作品—粉絲”的粉絲經濟邏輯轉向依賴平臺（客戶端）的資本、技術、生產者、粉絲合謀的平臺經濟邏輯。在此過程中，資本的加入使得網絡文學社區的運營機制從以作品價值生產為核心轉變為以效率產出為核心，其樣態也從松散的部落化轉變為集約化的產業整合。

國內相關產業的快速發展進一步帶動了網絡文學國際傳播的轉型升級，從2015年粉絲翻譯社區（俄翻網站Rulate、英翻網站WuxiaWorld和Gravitytales等）的粗放式發展轉變為基于應用和平臺整合的集約式發展路徑［3］。截至2023年，我國網文出海市場規模超過40億元，海外簽約網絡作家約41萬名，原創作品約62萬部，訪問用戶約2.3億名，覆蓋全球200多個國家和地區。其中，年輕人成為海外網文閱讀的絕對主力，Z世代受眾約占80%，用戶日均閱讀時長達90分鐘，日評論數最高突破15萬條［4］。

基于平臺經濟理念對IP價值的開發和運作進一步鞏固了網文出海的集約化趨勢，資本、IP資源和網文作者逐漸向頭部集中，生產周期進一步縮短。一是平臺資本集約化。當下我國網絡小說出海的三大平臺為GoodNovel、Webnovel和Dreame，其中，新興平臺Dreame年度下載量達611萬次，年利潤高達3467萬美元，一舉成為國際網文平臺中的一匹“黑馬”［5］。二是內容IP集約化。相較于傳統的翻譯論壇模式，新時代我國網文出海以平臺經濟思維替代了粉絲經濟的發展路徑，在專業化、正版化、泛娛樂化等方面均有顯著優勢。按照翻譯論壇模式和粉絲經濟的邏輯，IP僅作為數字內容國際傳播的符號工具，主要體現為跨文化傳播中的符號價值。一方面，當下的平臺化數字出版將IP作為一種新型的權益分配裝置，通過IP將作者、作品、資本和粉絲聯系起來，以具有影響力的IP吸引流量、粉絲和資本。與此同時，平臺對IP的壟斷進一步體現了數字版權保護在網絡文學國際傳播中的突出地位。另一方面，作為生產內容的網絡文學IP往往會因其獨特的符號價值而被改編、引介，進而實現跨平臺、跨媒介敘事的泛娛樂化傳播，在文本、漫畫、影視劇、游戲等媒介形態之間不斷累積“串流”效應。三是作者培養模式集約化。資本和IP向規?；脚_流動的同時，網絡文學作者由“自由發展”模式向“平臺委培”模式轉變。截至2023年10月，僅Webnovel就培養了約40萬名海外網絡作家，覆蓋全球100多個國家和地區，“千禧一代”占比達到42.3%［6］。“平臺委培”不僅為平臺持續獲取優質內容“降本增效”，也為新興作者提供了穩定的資源、渠道和競爭機制。

2．創作營銷類型化

網文出海的類型化傳播是數智平臺時代內容營銷的重要特征，當下中文網絡小說的國際傳播也相應呈現類型化的趨勢。在創作層面，海外網文作品已形成15個大類100多個細分類別，其中都市、西方奇幻、東方奇幻、游戲競技、科幻成為海外讀者和創作者關注度最高的五大類型［7］。據統計，在海外網絡文學創作者中，女性創作者青睞愛情、戲劇、復仇和懸疑等主題，男性創作者則偏向于撰寫冒險、成長、升級類主題。2023年獲“起點國際”年度征文大獎（WSA）金獎的兩部作品《尋跡舊愛》和《繼承至尊遺產的我》分別屬于“愛情喜劇”和“成長升級文”的類型，在一定程度上代表了不同性別的讀者對網文類型的集中偏好［8］。

此外，2023年海外閱讀量最高的五部作品《超級神基因》《詭秘之主》《宿命之環》《全民領主：我的爆率百分百》《許你萬丈光芒好》正好對應了玄幻、游戲、言情等題材類型，是中國網文作品出海類型化的縮影。就平臺定位而言，各平臺通過類型化吸引核心用戶，單用戶月消費金額最高達到7230美元。Dreame是典型的“女頻”網文應用，GoodNovel的男性用戶比Dreame多一些，Webnovel的用戶傾向不明顯［9］。

網文平臺的數字營銷策略也體現類型化趨勢。網文IP運營的平臺經濟模式不僅在資源集中型的網文出海發展中起到重要作用，也影響了各大平臺在海外吸引讀者和投放數字廣告的國際傳播策略。從數據上來看，GoodNovel和Dreame為了吸引更多讀者，廣告投放總量分別占據了iOS和安卓手機閱讀類應用的榜首。2023年，Dreame廣告投放總數為23.72萬個，主要面向Facebook、Instagram和Messenger等社交媒體平臺。

值得注意的是，與其他國家的同類平臺相比，當下我國網文出海平臺最大的優勢在于數字營銷的類型化和效果廣告的投放模式。與傳統促銷廣告模式直接向受眾提供產品功能、價格、折扣信息不同，效果廣告通過創新的方式，精準化地將利益點傳遞給受眾［10］。以Dreame為例，其在各大社交平臺投放的廣告以視頻短劇為形式，分為第一人稱講述故事型、提問引發懸念型和真人出鏡劇情反轉型等三種。具體而言，Dreame平臺會將當下的熱門小說或IP中的核心故事情節改編為微短劇，利用AI配音講述故事情節，針對核心情節不斷提出問題制造懸念，或者表演劇中劇——以讀者與朋友分享自己如何被網絡文學平臺故事吸引為主要劇情的微短劇形式，通過反轉劇情、懸念疑問、爽文文案等類型化傳播模式，展現某一類型網文的核心賣點，進而吸引受眾點擊廣告，瀏覽網頁，或者閱讀網文片段，最終達到下載網文小說應用平臺的目的。借助于此類“病毒式傳播”策略，Dreame在一個月內獲得極高的廣告引流曝光量。顯而易見，這種類型化的數字營銷策略是我國網絡文學平臺成功出海的流量密碼。

3．內容生產眾包化

隨著創作平臺、創作者和受眾數量的不斷增長，網文國際傳播體現眾包化的趨勢。數智平臺作為數字人文生產的全新場域，為內容的分眾化生產和傳播提供了新的想象空間，數字眾包成了內容生產的新興工具與裝置［11］。具體到中國的相關實踐中，隨著網文平臺基礎設施化的加快推進，數字眾包成了平臺、作者、內容和讀者之間實現成本收益轉化的主要手段。具體而言，眾包化的趨勢主要體現在分工體系的精細化和激勵機制的平臺化兩個維度。

數字眾包模式使作者、平臺、讀者分工體系的精細化。相較于國內，在海外運營的網文平臺更需要優先考量全流程內容生產體系的搭建。國內的數字出版機制相對成熟，受眾習慣閱讀免費的數字內容。相比之下，海外的紙質圖書利潤空間更大，數字出版商仍有紙質化出版的需要。這就存在許多數字出版和紙質出版流程的交叉地帶，需要投入更多的人力物力以避開合規風險。因此，海外網文平臺在作者簽約時會力求將各方承擔的責任和分工精細化。以GoodNovel為例，該平臺在強化版權保護機制的同時，還會將網文內容生產流程寫入合同中，平臺幾乎不承擔與文章編輯相關的工作。此外，平臺將編輯排版、修改、翻譯、更新、轉錄、插圖、維護反饋等任務進行分工，以眾包模式相應分配給個人或團隊，每類任務的報酬在整體作品收入中占比固定。這種眾包模式能夠確保內容生產的各個環節相互獨立、各司其職，大大提高了內容創作的質量和效率。

在激勵機制的平臺化轉化方面，數字眾包模式使得網絡小說內容生產流水線化得以實現。一方面，作者可以專注于作品的創作，無須為后期校對編輯、宣發、美工、后勤保障等工作擔憂。另一方面，如果作者有余力也可以承擔其他工作以獲得更多的報酬，如為其他作者提供支持性服務以獲得報酬。粉絲讀者可通過承擔相應的工作獲得報酬或者得到優先閱讀小說的機會。由此，作者、作品、粉絲和平臺的合作共贏關系在平臺化的資本轉化過程中得以維系和鞏固。毋庸諱言，這種眾包化的激勵機制引發了部分作者對平臺的質疑：平臺的抽成比例過高，卻不承擔編輯和維護等本應由平臺承擔的責任。由此可見，如何強化平臺的主體責任將是網文國際傳播下一步需要關注和解決的主要問題。

二、 中國網絡文學國際傳播的創新路徑

隨著世界百年變局和傳媒迭代加速演進，數字出版已經成為中華文化走出去的重要載體，承擔了講好中國故事的歷史使命。盡管國內平臺媒體的蓬勃發展給網文國際傳播提供了一定的經驗借鑒，但是要借助“數智華流”踐行全球文明倡議，構建數字文化共榮社區，仍需要從國際傳播的理論升維和提質增效的角度夯實網文出海的基底邏輯，從數智技術運用、傳播渠道拓展和IP共創共建等維度進一步推動網絡文學國際傳播的創新突破，進而打造適應國際受眾偏好和流行文化趨勢的全球網絡文學傳播生態。

1．AI輔助：傳播技術的創新

當前，我國網文出海面臨數量和質量上的發展瓶頸，社交平臺和數智技術的蓬勃發展成為推動網文國際傳播創新升維和提質增效的動力。2023年7月，閱文集團發布了“閱文妙筆”大模型［12］，網絡文學出海全面擁抱生成式人工智能（AIGC）技術。在AI的賦能下，網文出海能夠更好地發揮平臺經濟的優勢，打通內容、平臺和讀者間的“最后一公里”，構建以IP為核心的數智出版一體化的國際傳播路徑。AI模型既為國內優質網文內容的一鍵出海擴容增效，也創建了內容生產的AI輔助創作模式，推動了平臺、作者與讀者之間基于情感價值的精準化國際傳播。

長期以來，翻譯引介是我國網文出海的主要渠道，僅Webnovel平臺就已經上線了3600余部中國網文作品的翻譯版本供國際讀者閱讀。但若以國內網文市場的規模為參照，出海翻譯作品仍存在巨大的市場上升空間，且翻譯的質量和水平有待提升。網文翻譯引介作為彌合文化差異、破除文化折扣的便捷手段，直接影響網文的國際傳播效果乃至中華文化的影響力［13］。傳統上依賴粉絲經濟模式、粗放式發展起來的網文翻譯社區面臨未取得作品版權、翻譯質量不穩定、維護更新成本高等問題，基于興趣的自發人工翻譯模式往往也會因為無法獲得穩定的報酬而難以為繼，限制了多語種翻譯的拓展。

近年來，數智翻譯技術的蓬勃發展打破了上述桎梏。2023年，Webnovel平臺引入了人機協作翻譯功能，提供英語、西班牙語、德語、法語、日語等語種的AI輔助翻譯工具。創作者可以借助大模型強大的算力粗翻全文，再結合自身的表達方式優化和完善語句，工作效率得以大幅提升。在AI的幫助下，網文的翻譯效率提升近百倍，成本降低超九成，促使《神話紀元，我進化成了恒星級巨獸》（中文譯英語）、《公爵的蒙面夫人》（英語譯西班牙語）等多部AI翻譯的網文作品成為當下海外現象級的暢銷小說［14］。

此外，數智技術也從內容創作、出版發行等方面提升了網文出海的總體質量。平臺不僅為創作者提供了AI翻譯輔助工具，也在網文大模型的基礎上提供了全套輔助創作工具。“閱文妙筆”大模型中的“作家助手妙筆版”是此類工具的代表。相較于傳統的AI輔助寫作工具，該模型基于龐大的網文創作數據庫進行專精化訓練，因此在創新表達方式、構思故事情節、梳理內容脈絡等方面均有著其他輔助工具不具備的優勢。此類AI創作工具熟悉各類作品的故事、角色、世界觀設定，可以輔助創作者寫出有網文感的內容，還能夠基于自身對網文創作者和海外讀者群體的偏好分析制造網文梗，強化網文的傳播效果和精準度。

進入數智傳播時代，創作者僅需完成核心價值的創建工作，AI工具代替了那些程序化、重復性和體力型勞動。AI工具的廣泛運用降低了網文寫作的準入標準，使得許多沒有接受過系統化文學訓練的作者也可以在AI的輔助下創作出自己喜歡的作品。隨著文生音視頻技術的成熟，AI輔助創作將會成為無所不能的“金手指”，有效提升數智網絡文學平臺中各類IP跨媒介開發的效率和產能。AIGC技術能夠實現文生圖片、文生漫畫和文生短劇，打造基于數智技術的跨媒介傳播生態，在優化網文IP開發的基礎上增強用戶黏性，打造和夯實數智化網文國際傳播的全產業鏈。

2．渠道優化：傳播手段的創新

隨著經濟全球化進程受阻，中國企業逐漸從中國制造向中國智造轉型，出海主力由低附加值行業擴展至新消費、文娛、金融等高附加值領域，其中文化娛樂產業的出海規模已經超越金融科技，占出海企業總量的10%左右，文化也成為第六大出海方向。為了進一步拓展我國網絡文學平臺在國際市場的用戶規模，三大平臺在產品的數字推廣和營銷領域不遺余力，網文已經成為繼購物和工具之后手機APP廣告投放的第三大類目。我國網絡文學出海的數字營銷策略呈現由促銷廣告向效果廣告轉變的趨勢，投入產出比進一步優化。然而，在數智時代，僅憑廣告投放和資本投入能夠獲得一時的流量和關注度增長，卻難以維持產品的長期熱度。2015年“優步”（Uber）退出中國市場及2022年數字交友平臺市場的洗牌等均為前車之鑒。因此，網文平臺需要把握國際傳播規律，構建可持續發展的海外產品推廣和社區維護機制，從而實現數字營銷的渠道優化。

網文平臺應當積極探索以數智技術為驅動的海外營銷渠道合作機制。目前，78%的中國企業仍然處于海外數字營銷的探索階段，尚未形成有針對性的“方法論”。換言之，當下我國出海企業仍將國內的數字營銷策略和發展路徑規劃照搬照抄至國際平臺。相較于國外既有的網絡文學平臺，我國網文平臺國際傳播的路徑依賴性較強。除卻社交媒體廣告投放，73%的文化企業出海推廣仍依靠線下展會和活動，新聞媒體報道和線上數字展會等渠道的貢獻率僅為20%左右［15］。相比之下，許多海外平臺將更多的精力投入網絡文學社區建設、線上達人營銷、舉辦數字展會等適應數智傳播時代需求的渠道建設上。以當下全球最受歡迎的網文平臺RoyalRoad（RR）為例，2024年其第一季度總訪問量突破了1710萬次，位列北美市場網絡小說榜單前列。該平臺結合最新的數字技術，主要從以下三個方面推動國際數字營銷策略的升級。

第一，RR采用了將平臺社區建設與網文作品數字營銷相互融合的社區促銷模式。具體而言，RR在社區板塊提供了兩個獨特的功能。其中一個功能是通過社區日志評選網文作品的“每周之星”，依據其關注度、好評率、最新趨勢等評價標準，定期在各大門戶網站和主流媒體的文化頻道以及社交平臺進行推送。這種策略能夠幫助作者推廣作品，同時提升平臺的知名度。

第二，RR平臺定期舉辦“寫作馬拉松”評選，激勵作者快速更新作品，并評選出更新速度最快的10本小說予以平臺層面的策展和推廣。平臺還與“亞馬遜圖書”網站合作，鼓勵創作者和讀者自主發起作品推廣活動，自費在亞馬遜圖書的官方策展平臺上進行推廣，如作品訪問量登頂還可優先獲得紙質書出版推薦。RR的數字營銷策略不僅拓寬了平臺和內容的傳播渠道，也增強了創作者的黏性，幫助創作者獲得更多的參與感和曝光度。

第三，RR積極采用打通社媒圈層的融合式數字營銷策略。RR在TikTok平臺開通#Booktok標簽，與網紅（KOL）合作，開展網文作品的營銷和推廣。除了與KOL合作，RR還進一步與關鍵意見消費者（KOC）合作，在擴大平臺流量的同時，整合私域流量，發揮KOC在其社區內的影響力，從而促進精準傳播和推廣。迄今為止，RR的#Booktok標簽下已有3320萬條作品，其已成為讀者最信賴的數字和紙質圖書展銷平臺。其他網文平臺也紛紛效仿RR的策略，在Instagram和Facebook等平臺開通了#Bookgram和#Bookreels等數字標簽展銷社區，通過圖片和短視頻進行網文作品的營銷與推廣。

3．IP共創：傳播生態的創新

網文出海為中華文化的國際傳播帶來了新機遇。從2015年網絡文學粉絲自發成立翻譯論壇，到如今Webnovel成為中國網文出海的“橋頭堡”，平臺基礎設施化和IP全球化是推動網文國際傳播的內生動力，從總體上推動了多元化的文明交流互鑒和“世界文明百花園”的構建。

從經濟角度看，當下中國網文出海的著力點是如何權衡平臺、IP、作者和用戶之間的利益關系。數字出版作為一種跨媒介敘事內容載體，其創造的價值不僅局限于文本符號本身，也包括在此基礎上衍生的漫畫、電影電視、游戲等泛娛樂文化形態，以及后期衍生的實體文化產品，如手辦、周邊、演出和主題公園等。因此，著作權保護和激勵機制的完善成為網文出海規?；笮枰攸c考量和提升的方面。然而，由于數智平臺化的快速深入發展以及網絡治理機制的滯后和缺位，當下中國網絡文學出海平臺出現了“再中心化”的發展困境［16］。從基于粉絲經濟的自發翻譯社區到平臺經濟下的作者、作品、粉絲和平臺眾包的共創共營模式，我國網絡文學出海歷經了翻譯社區、自建平臺、資源聯動三個階段，基本實現了從C2C（復制到中國）到CFC（從中國復制）的模式升維［17］，為打造“數智華流”提供了經驗，夯實了基礎。然而具體到網絡文學領域，主要針對國內市場的數字出版治理機制已經不能滿足網文出海的現實需求，因此，我國網文企業亟須建立開放包容的平臺治理機制。

從國際傳播角度看，我國網絡文學出海可以從平臺傳播和內容雜糅兩個方面實現突破。在平臺傳播方面，中國網絡文學的國際傳播需要厘清作者、IP（內容）、平臺三者的生產邏輯和利益分配關系。事實上，隨著中國網絡文學和數字出版出海規模的拓展，IP已經成為利用傳播技術升級推動產業開疆拓土的突破口。數智平臺的延伸強化了IP在內容生產的市場結構、治理框架和利益協調中的作用，推進了全球泛娛樂產業的IP共創共營的生產模式——IP合伙人模式。該模式通過數智平臺整合作者、出版方和投資方等處于網文傳播鏈條上下游的利益相關方，將其納入合伙人體系，從而在IP開發前期就可以圍繞不同階段和形態的傳播發展開啟統籌的協同合作。

在網文出海推動的“數智華流”趨勢下，不僅有中國平臺企業和資本的參與，IP合伙人模式也促進了跨國資本和技術參與IP開發和利益分配。具體而言，美國、英國、印度、日本、韓國、泰國等國家和地區參與合作的全球化IP共建成為網文“新常態”。前文提及的歷屆WSA獲獎作品已有約四成以實體出版、有聲、漫畫、影視等形式進行IP的二度開發，覆蓋了英語、日語等多個語種，改編作品的衍生受眾破億［16］。此外，IP合伙人模式在訂閱收入、版權收入和衍生收入等方面也有較為詳細的規定。在數智技術的賦能下，IP創作、改編、開發的全球產業生態培育得以實現，助力搭建具有廣泛鏈接的新舞臺。

在內容雜糅方面，中國網絡文學需要廓清以“文化雜糅”為特征的網文國際傳播如何體現中華文化的核心價值，即如何利用IP的共創共建突出“轉文化傳播”中的中國性［17］。隨著中國網文IP在全球范圍內實體出版、數字出版、改編衍生出版領域的漸次落地，如何借勢網文出海的東風進一步講好中國故事成為平臺媒體下一步探索的方向。以閱文集團為例，截至2023年9月，其已向全球推廣中國網文作品（包括實體書、數字圖書、有聲圖書、漫畫等）3000余部，由其IP改編的網絡短劇和動畫作品在Youtube等海外主流社交媒體平臺日均播出一集，年瀏覽量近3億次［18］。《田耕紀》等影視改編作品登陸海外電視臺和主流視頻平臺，廣受國際受眾的好評，實現了以“文化雜糅”為核心理念的國際傳播創新，推動了從“跨文化傳播”到“轉文化傳播”的理念升維［19］。一方面，風靡海外的玄幻修仙小說為國內外創作者開辟了多元包容的想象空間。不論作者的文化背景如何，均能構建屬于自己的“仙俠世界”，而“仙俠”作為其IP內核強化了內容產品的中國性，承載了“動心忍性，經世濟民”的傳統文化價值觀。另一方面，以數智技術為核心的類型化、分眾化、泛娛樂化的IP創作和出版邏輯，進一步融合了跨文化與跨媒介傳播的策略和路徑，形成了一套以平臺經濟邏輯為核心的沉浸式、多模態、數智化的創作流程?？傮w而言，以閱文集團為代表的網文平臺在提升創作效率規避合規性風險的同時，發展了網絡文學的新質生產力模式，促進了全球網絡文學生態的可持續發展。

三、 結語

當前，我國網文國際傳播在歷經出版授權、翻譯引介、模式出海后，已進入全球IP共建的新階段［20］。數智技術賦能和平臺經濟的引入改變了網絡文學出海的底層運營邏輯，使其由興趣導向的“粗放式”社區發展，逐步轉變為IP導向的專業化平臺發展。不論是內容、營銷還是平臺發展，中國網文出海企業吸收借鑒了國內的先進經驗，均已實現體系化和產業化。但網文國際傳播不能簡單照搬國內模式，應當按照“轉文化傳播”的邏輯探索創新路徑。具體而言，網文企業應當利用數智化工具推動國際傳播的提質增效，消弭文化折扣，從數量和質量兩個維度打造數智化的內容創作平臺。在內容創作層面，網文企業應當把握IP的核心價值，踐行交流互鑒、融合創新的“轉文化傳播”理念，打造既包容又開放的網絡文學創作機制，營造健康向上、清朗通透的網文全球傳播生態。在推廣營銷層面，網文企業應當利用數智技術不斷優化國際傳播渠道，打造跨媒體、多模態的精準傳播矩陣，進一步為新時代我國國際傳播的轉型升級和匯聚“數智華流”開辟新的路徑。

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【作者單位】戴潤韜，清華大學新聞與傳播學院；史安斌，清華大學新聞與傳播學院。