10月9日，由中國酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)酒與社會(huì)責(zé)任促進(jìn)工作委員會(huì)承辦的全國性公益活動(dòng)“2024全國理性飲酒宣傳周”在全國范圍內(nèi)隆重啟動(dòng)，呼吁人們理性飲酒。無獨(dú)有偶，在勁牌公司，近期連續(xù)召開了兩場以“理性飲酒，健康生活”為主題的勁牌早會(huì)，勁牌董事長親自上臺(tái)作主題發(fā)言，至此，勁牌又一次掀起“理性飲酒”的浪潮。作為一個(gè)以酒為主業(yè)的公司，勁牌勸人節(jié)制喝酒為哪般？

“正文化”詮釋：“理性飲酒”不貪杯

“為什么不能酗酒？有很多、很多的道理，但終極道理就是健康！健康最值得大家去遵從的。”9月19日，勁牌董事長在早會(huì)上如是說，他的話引起了勁牌員工深深地思考。

酗酒本身就是違背勁牌正文化的。勁牌正文化是以“正”為核心價(jià)值觀的企業(yè)文化體系，以“健康人類”為宗旨。酗酒恰恰會(huì)威脅到身體健康，有悖于勁牌宗旨。

勁牌提倡的是“樹正氣、有擔(dān)當(dāng)、可持續(xù)”核心價(jià)值觀。1953 年 10 月，只有三名工人的勁牌始創(chuàng)，專門生產(chǎn)白酒，后來陸續(xù)研發(fā)出了滋補(bǔ)酒、保健酒、草本酒，勁牌做酒一直在持續(xù)。按理說，酒企應(yīng)該大肆宣傳喝酒，才好賣酒。但勁牌卻勸人理性飲酒，很多人不理解。其實(shí)，勁牌是希望通過不斷地為消費(fèi)者提供健康、高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，助力提高消費(fèi)者身體素質(zhì)和生活質(zhì)量。酗酒，顯然違背了這一“健康”初衷。

近三十年，勁牌持續(xù)提倡“理性飲酒，健康生活”，“理性飲酒”成為勁牌正文化的重要內(nèi)涵，引領(lǐng)著勁牌人奔赴“健康生活”之路。

21世紀(jì)初，隨著社會(huì)的開放和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，飲酒成為商務(wù)應(yīng)酬和親朋好友相聚必不可少的情感催化劑。中國有接近60%的飲酒人群有過過量飲酒經(jīng)歷，所以，倡導(dǎo)“適量飲酒”，意義非凡！勁牌認(rèn)為，改善國人飲酒狀況，必須從文化思想上進(jìn)行引導(dǎo)。于是，《勁牌十大健康飲酒指引》出爐，從“酒飲健康、言歡把酒、適量有度、淺斟慢酌、佐食細(xì)品、文飲雅酌、頻飲間隔、年少忌飲、抱恙勿沾、飲則不駕”等十個(gè)方面娓娓道來，直擊飲酒人群內(nèi)心最深處，以此引導(dǎo)國人理性飲酒、健康飲酒。

產(chǎn)品硬核使然：少喝一點(diǎn)為健康

“毛鋪草本酒，少喝一點(diǎn)為健康”。

這是勁牌主導(dǎo)品牌“毛鋪酒”通過央視給廣大消費(fèi)者的“理性飲酒”提醒。

據(jù)了解，勁牌與其他酒企最大的不同，就是始終遵循“好而不同，追求極致”產(chǎn)品理念，開發(fā)任何產(chǎn)品，都堅(jiān)持要有健康內(nèi)涵。按照中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長馬勇的說法：“勁牌產(chǎn)品最大的不同在于草本精華”。

其實(shí)，不管是保健酒還是草本白酒，都是酒與草本精華融合的產(chǎn)物。勁牌產(chǎn)品“好而不同”的“硬核”，就是草本科技：即使用先進(jìn)的科學(xué)提取技術(shù)，實(shí)現(xiàn)藥材提取的精確化、精細(xì)化和精準(zhǔn)化，能有效提取草本精華；利用中藥指紋圖譜技術(shù)，對每一味進(jìn)廠原料藥材進(jìn)行檢測，從源頭嚴(yán)把原料質(zhì)量關(guān)。

正是因?yàn)橛幸欢茖W(xué)配比的草本精化融入，勁牌產(chǎn)品具有了一定的健康內(nèi)涵，也恰恰是因?yàn)橹袊鴦啪啤B(yǎng)生一號(hào)、參茸勁酒等酒中有草本精華，所以不宜多飲，因?yàn)楫?dāng)酒精與中藥成分同時(shí)存在于肝臟時(shí)，過量飲用，會(huì)加重肝臟代謝降解的負(fù)擔(dān)。

雖然，有權(quán)威機(jī)構(gòu)研究認(rèn)為，長期適量飲用中國勁酒有助于調(diào)節(jié)身體機(jī)能、增強(qiáng)免疫力等功能，但勁牌還是強(qiáng)調(diào)“理性飲酒”。

常言道，酒逢知己千杯少！愛酒的人喜好暢飲，如何滿足愛酒人士的暢飲習(xí)性，又能減輕酒精性肝損傷？

在本世紀(jì)初，勁牌就考慮在傳統(tǒng)白酒中添加減少肝損傷作用的中藥材，賦予傳統(tǒng)白酒健康屬性。

在葛根、枸杞等護(hù)肝原料成分的基礎(chǔ)上，加上苦蕎麥降血脂的健康功效，勁牌探索運(yùn)用科學(xué)技術(shù)提取苦蕎、葛根等草本精華，融入白酒中，并于2013年推出了毛鋪草本酒。

后來，勁牌又研制出了毛鋪草本年份酒，它融合了四川宜賓的濃香、湖北黃石的清香以及貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)的醬香，形成了一口三香的獨(dú)特風(fēng)味，輔以苦蕎麥、葛根、枸杞子等五味草本活性精華，酒體微黃通透，品味綿柔醇厚、尾凈悠長，既有令人難以拒絕的?獨(dú)特口感，并能最大程度減少酒對人體的傷害。

健康飲酒：勁牌一直在行動(dòng)

這么多年，勁牌人不僅一直倡導(dǎo)的健康飲酒理念，而付諸行動(dòng)動(dòng)。

事實(shí)上，勁牌開展“理性飲酒、健康生活”行動(dòng)在30年前就開始了。

“勁酒雖好，可不要貪杯喲。”

1989年，勁酒問世，隨后這句響亮的廣告語，響徹大江南北，也讓“健康”二字與勁牌深度綁定。那時(shí)，勁酒因?yàn)楹萌肟冢M(fèi)者喝多的情況時(shí)有發(fā)生，為了消費(fèi)者健康，勁牌便開始倡導(dǎo)適量飲酒。

然而，實(shí)現(xiàn)“健康飲酒”道路既漫長且充滿挑戰(zhàn)。三十余載春秋更迭，勁牌始終如一，以不懈的努力，將健康飲酒的種子播撒至千家萬戶。自2007年起，“健康飲酒中國行”行動(dòng)揚(yáng)帆起航，它承載著“適量飲酒，健康中國”的崇高使命，通過科學(xué)的評估體系與深入的調(diào)研，精準(zhǔn)把脈中國民眾的飲酒現(xiàn)狀，并為民眾提供健康飲酒科普支持。

而今，勁牌以“勁牌健康體驗(yàn)行”為橋梁，每年誠邀數(shù)萬名消費(fèi)者踏入工廠的大門，親身體驗(yàn)健康產(chǎn)品的誕生之旅，感受那份源自源頭的純粹與關(guān)懷。

2023年5月20日，“勁酒健康跑中國”在湖北省大冶市舉行，勁牌為熱愛運(yùn)動(dòng)、崇尚健康的人們搭建了一座鏈接的橋梁，全國2000多名跑友一起共創(chuàng)520“勁”彩時(shí)刻，在各地掀起一股“健康生活”的熱潮，傳遞著積極向上的生活態(tài)度與正能量。

日前，為了切實(shí)落實(shí)健康飲酒理念，勁牌繼早會(huì)“理性飲酒 健康生活”召開后，制定了嚴(yán)格的“理性飲酒、健康生活”規(guī)章制度，廣大勁牌人紛紛申請出戰(zhàn)，積極爭做健康飲酒“代言人”。

“理性飲酒，健康生活”，勁牌一直在堅(jiān)持。