京東也是非得在這種風(fēng)口浪尖的時(shí)候把自己推到槍口上成為眾矢之的。
京東請(qǐng)楊笠?這是什么災(zāi)難營銷,事后道歉也于事無補(bǔ)咯
京東請(qǐng)了楊笠代言即將到來的雙十一購物節(jié)。
但是這個(gè)營銷簡直堪稱是災(zāi)難營銷。
因?yàn)檎?qǐng)來了他導(dǎo)致整個(gè)京東出現(xiàn)大量男性的用戶退款,大量男性用戶直接刪除卸載拉黑京東,導(dǎo)致京東的股票價(jià)格都受到了波及降了,大概3.9個(gè)百分比。
現(xiàn)在不僅是永久性的抹黑和風(fēng)評(píng)被害更重要的是京東辛辛苦苦維持起來的聲譽(yù)一夜之間都崩塌了。
在此之前,京東一直是以做數(shù)碼家電產(chǎn)品出名的。
可是現(xiàn)在這么一鬧導(dǎo)致雙11還沒有開始賣就已經(jīng)虧錢了,這是什么營銷啊,這不是搬起石頭砸自己的腳嗎?
營銷組一個(gè)錯(cuò)誤營銷。
導(dǎo)致金融組一年的活白干了。
這是哪個(gè)天才想出來的?去請(qǐng)這種有爭議的人導(dǎo)致從上到下沒一塊好的,不僅要光速刪評(píng)。
然后道歉,而且現(xiàn)在是永久性的傷害,已經(jīng)出現(xiàn)了不可逆轉(zhuǎn)的損失,甚至影響到了每一個(gè)投資京東的投資人。
網(wǎng)友浩蕩乾坤一浮鷗評(píng)論:選擇京東的唯一理由就是他發(fā)貨快,我買生活用品基本都在京東,買衣服被子快的上午買下午就送到。
基本不會(huì)超過第二天。這次出這事就在pdd買了,便宜是便宜,就是發(fā)貨慢,基本都要兩天
因?yàn)樗麄冞@種大企業(yè)好像男女比例得達(dá)到多少多少。
然后前線的生產(chǎn)員和物流員都是男的,導(dǎo)致招女的就全部在后勤崗位,比如什么客服 廣告策劃全是女的。
本來想的是吸引女性客戶結(jié)果沒想到直接把男性用戶得罪光了。
然后又緊急把合作的文案刪了又導(dǎo)致女性客戶不爽了就挺有意思的。
網(wǎng)友昵稱哪還用說。
股價(jià)其實(shí)是表象,大量老客戶流失和金融擠兌這個(gè)才是傷筋動(dòng)骨的,單純股價(jià)和退會(huì)員對(duì)京東這個(gè)體量來說都是能接受的
也就是說金融擠兌和大量老客戶核心用戶流失,導(dǎo)致京東的這個(gè)購買力下降以及雙11的銷量大幅下跌,這才是最要命的。
賺不到錢了,買你的人都走了,好不容易攢下的觀眾緣,核心客戶都沒了。
這就相當(dāng)于你好不容易開了一家飯店,結(jié)果經(jīng)常來你店里的吃飯,那些人都被你得罪了一怒之下走光了。
你店里的生意一落千丈,這個(gè)飯店就開不下去了,沒人吃飯,你準(zhǔn)備再好的菜,你上菜的速度再快,食材再新鮮炒的。
菜再好吃都沒用,因?yàn)闆]人吃,用戶都走了公司。還能賺誰的錢?
沒人買你的你還能賺誰的錢?現(xiàn)在就是京東遇到的問題,核心老用戶紛紛跑到別的用戶平臺(tái)導(dǎo)致京東一夜之間,就一落千丈,在這個(gè)形象上面受到了嚴(yán)重的損害。
網(wǎng)友南山憶說。
之前一直用京東的原因就是在我這小縣城也能隔日達(dá),而京東物流靠的不就是一線奔波的人嗎?
那些坐辦公室有錢花錢請(qǐng)一個(gè)有爭議的脫口秀演員代言,不如點(diǎn)點(diǎn)關(guān)注一線的工人。
還有的說之所以京東會(huì)請(qǐng)這種有爭議的脫口秀演員,是因?yàn)榫〇|辦公室里面做的都是女性,所以她們會(huì)更傾向于請(qǐng)女性的代言人,也就是說辦公室的人可能是認(rèn)同這個(gè)演員的觀點(diǎn),所以才會(huì)請(qǐng)她。
但是這樣一來,這個(gè)女演員的極端發(fā)言觸怒了大部分核心用戶,而這些核心用戶都是男性,這就導(dǎo)致了辦公室里的決策影響到了營銷組。
營銷組的決策呢,又影響到了金融組,現(xiàn)在京東遇到的問題就是用戶流失,金融擠兌,這些僅僅都是因?yàn)檫@一個(gè)導(dǎo)火索產(chǎn)生的連環(huán)爆炸。
一個(gè)蝴蝶正起的翅膀竟然能夠影響到幾千里外的臺(tái)風(fēng),這就是蝴蝶效應(yīng)。
請(qǐng)代言人只是一個(gè)導(dǎo)火索,但這卻給了別人攻擊他的借口。
別的同行肯定是想趁此機(jī)會(huì),狠狠地打壓京東賺取利益的。
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