浙江
2024年，是重要體育賽事扎堆的“體育大年”。這一年，巴黎奧運會、足球亞洲杯、歐錦賽等重要賽事輪番登場，為體育迷帶來了一場場精彩絕倫的體育盛宴。
隨著這些頂級體育賽事的舉辦，體育熱潮席卷全國。據相關數據顯示，我國經常參與鍛煉的人數正在不斷攀升，預計2030年將達5.5億，2028年全球冬季運動裝備市場規模將達到170億美元。同時賽艇、自動車等原本的小眾運動也開始朝著“全民運動”方向發展。
2014-2030年中國經常參加鍛煉的人數，圖源《秋冬白皮書》
在全民運動的熱潮之下，運動戶外行業衍生出了諸多新的消費趨勢。年輕人將“運動局”作為社交新潮流，多元化、個性化的需求正在爆發。如今，運動戶外一方面向“功能進階”方向延展，更多專業、科技硬核的貨品涌現，另一方面則向“休閑潮流”方向延展，品牌面對的是更泛化的消費人群、更追求潮流風格的用戶。這兩級的變化，拓寬了運動戶外行業的邊界，也為品牌帶來了前所未有的生意增長機會。
“圈層共振”，9大圈層迸發新需求
隨著運動戶外類型的多元化，人群的“圈層化”現象日益明顯，原本小眾的運動形式正在通過“圈層共振”引發新的消費漣漪，不斷擴圈，如City walk、垂釣等，“運動局”“戶外局”的社交屬性延伸出新的消費點。按照城市室內、城市室外、城市近遠郊和野外四大類，這其中近遠郊和野外的戶外運動項目包括滑雪、爬山、騎行、露營、垂釣和徒步。
2024秋冬運動戶外趨勢圈層半徑矩陣，圖源《秋冬白皮書》
天貓方面也指出，商家側新銳品牌紛紛入局戶外運動消費市場的趨勢。例如作為高端專業的運動品牌迪桑特，在中國市場主打滑雪、鐵人三項和高爾夫三個專業運動項目。該品牌去年營收破50億元、今年沖刺百億營收，也反應了戶外運動、尤其是秋冬季節滑雪市場消費的興起。
戶外鞋服的高增長品牌包括Helly Hansen和熊貓戶外。這其中熊貓戶外前身是成立于1896年的云章襪衫廠，這家襪衫廠生產的汗衫銷往東南亞，曾是我國最早出口海外的工業產品之一。百年國貨品牌轉型戶外之后，作為駱駝旗下的獨立子品牌，熊貓戶外主打新山系戶外服飾，年增幅高達500%。
騎行領域的高增新銳品牌蘭帕達和iGPSPORT，跑步領域的Brooks（布魯克斯）和QINKUNG，還有運動潮流方面的Gregory、滑雪類目的銳伍，不少都是國內創立的新銳品牌，或是重返加碼中國市場的運動老牌。
滑雪領域的國際品牌不少。主打戶外的北面（The North Face）也在鞏固自身攀巖、徒步產品線的同時，進攻雪服產品。而被譽為挪威國寶級品牌的Helly Hansen也在加碼中國市場，不過該品牌在策略中也提到，“聚焦于高端戶外運動服飾領域，打造專業級沖鋒衣、滑雪服等，同時開拓都市輕戶外場景的高性能款沖鋒衣及軟殼服。”
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“功能進階”，功能性材料應用需求上漲
運動服飾從專業性向柔和實用性轉變。它是對現代快節奏生活的一種回應，它體現了消費者對身心健康和全面體驗的重視。在這種生活方式的驅動下，人們越來越傾向于選擇那些能夠提供舒適感和實用性的服飾產品，以此來提升自己的生活質量，并在日常生活中獲得放松和愉悅的體驗。
在柔和實用趨勢的關鍵元素Top10搜索上，速干、彈力自由度、吸汗位列前三，這部分群體傾向于購買更舒適、親膚的服飾單品。
柔和實用風十大關鍵元素，圖源《秋冬白皮書》
天貓相關數據顯示，近兩年柔和實用主題下的品類消費趨勢以運動長褲、運動T恤、健身衣為主，其中高增速品類有運動半身裙、功能內衣上裝、瑜伽內衣等。品牌更應關注女性消費者的需求，擴寬增長半徑。這一風格下趨勢品類有觸感半拉鏈健身衣、運動內衣、跑步鞋等。針對趨勢品類，《秋冬白皮書》提到如觸感半拉鏈健身衣可將明線接縫的簡約款式與觸感面料結合，同時采用3D經織結構，這樣消費者在運動時可展現出不同層次的色彩。
由于從專業領域轉向日常穿著，運動服飾也更加注重時尚性！數碼印花在滌綸、尼龍、羊毛等運動服裝面料上的應用也越來越廣泛！例如泳裝、皮膚衣、羽絨服、時尚運動羊毛服飾等產品上均有大量數碼印花！
“數智加持”，為品牌成長加速
服裝數智化布局是品牌發展的關鍵之一。運動戶外服飾新品數智化解決方案，可以從趨勢洞察、款式生成、貨盤評估、上市策略這4大維度加速品牌發展。
通過數智化技術，品牌可以從顏色、功能、版型款式、材質面料、場景圈層、基礎屬性、運動風潮/戶外風潮等維度來了解行業大盤知識、紅藍海競爭趨勢、消費者人群畫像等內容，從而為新品研發提供堅實的數據支撐。
運動戶外服飾新品數智化解決方案，圖源《秋冬白皮書》
AI概念工坊、PK測款和仿真測試等工具，還會為品牌測試消費者對頁面的真實反饋和賣點興趣度，增加新品成爆款的成功率。通過AI技術，服裝品牌可以從0到1的款式生成路徑，大幅提高了設計效率。同時，配合面料科技供給方案及柔性供應鏈能力，進一步加速了產品從概念到實物的轉變，確保了產品創新的可行性和市場競爭力。特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
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