北京
近年來，東南亞市場成為我國家居企業出海的首選。
“除了趨于飽和的歐美發達國家以外，另一極的東南亞市場，則有著可挖掘的巨大空間，可以稱為中國進出口貿易的第一區域”。九牧集團品牌副總裁張彬此前接受搜狐焦點家居采訪時表示。
東南亞等地人口眾多、消費需求旺盛，且隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，對家居產品的需求也在不斷增加。這些市場與中國的文化和消費習慣較為相似，有利于國內家居企業快速適應和融入當地市場。
同時張彬補充，東南亞這類新興市場，城鎮化率低、房地產有提升潛力，且其自身產業基礎較差，為中國品牌的進入提供了進一步的發展環境。
此外，東南亞的政策環境也相對較為開放和友好，為國內家居企業提供了良好的投資和發展土壤。部分國家為了吸引外資和促進經濟發展，提供了稅收優惠、土地租賃等優惠政策，降低了企業進入市場的門檻和成本。
2023年至今，在這場出海潮中，中國家居企業結合自身實際情況，采取諸如收購合作、海外基地和零售店建設等方式加速推動東南亞市場新布局。
收購合作上，慕思股份最近宣布，擬通過全資子公司慕思國際控股有限公司及慕思寢具（香港）有限公司擬以現金2.48億元人民幣（約合4,600萬新加坡幣），分別收購新加坡Mattress International Pte.Ltd.（MIPL）100%股權，以及印度尼西亞PT.Tai Cheng Development的特定資產。
由于上述兩家海外公司囊括了從品牌到生產一條龍，同時借助MIPL在新加坡及印尼等東南亞地區多年來的品牌積淀與營銷渠道，將有利于慕思股份盡快打開東南亞市場，提升慕思寢具產品的海外市場占有率。
此外通過在東南亞設廠開店，搭建基地，云集了不少知名的家居企業：
將東南亞作為三大戰略市場之一，金牌家居在今年1月發布公告稱，將投資7億元建設位于泰國（羅勇府）的生產基地；
同月，定制家居龍頭索菲亞宣布，該公司在越南胡志明市的高端定制體驗館正式開業；到12月7日，索菲亞在印尼雅加達開設了高端定制體驗館，占地500平方米，覆蓋索菲亞6大核心品類。
索菲亞集團副總裁潘雯姍表示，印尼市場有活力和潛力。索菲亞將以雅加達店開業為契機，進一步擴大在東南亞地區的影響力。
歐派家居也進一步開拓國際市場。12月初，歐派越南胡志明工程展廳開業。歐派方面表示，越南作為東南亞的重要經濟體，該國中產階層群體快速增長，家居消費市場日益擴大。越南胡志明展廳開業是歐派全球戰略的重要擴展，歐派將與越南經銷商深化合作；
志邦家居則在更早前于泰國曼谷召開2024年全球新品發布會暨全球戰略發布會，目前已經陸續在柬埔寨、菲律賓、馬爾代夫、馬來西亞、印尼西亞等國家的10多個城市開設海外零售店；
今年7月，九牧在越南首都河內開設了首家旗艦店，并宣布成立越南總部；
左右家居2月正式宣布進軍印度，旗下海外品牌The WE Story亞洲首店在孟買開業；
林氏家居則早在2018年便在馬來西亞開設了第一家海外門店。今年5月，林氏家居在馬來西亞的第三家門店盛大開業，進一步鞏固了在當地的市場地位。接下來，林氏家居將目光投向了菲律賓、文萊和新加坡等國家。
截至2024年第四季度，林氏家居在東南亞市場已擁有15家展廳和門店，實現了對該地區市場的初步布局；
近年來，國家在政策層面鼓勵企業“走出去”，為我國家居企業提供了良好的發展環境。
出海破局的道路實際上對破解國內“內卷”的局面具有非常大的意義。企業仍需避免單純的低價競爭策略，走向以價值為導向的價格體系，強調品質、設計和體驗的綜合優勢，以優質產品獲得消費者信賴，多維度塑造國際市場的全新認知。
出品|搜狐焦點家居
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