2025年元旦剛過，蘋果公司官網即推出降價促銷活動，最高可享受800元的優惠，其中，iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max立減500元，iPhone 16、iPhone 16 Plus立減400元。或許，是為了讓用戶感受到營銷的緊迫感，蘋果還搞出限時間段以及限量，售完即止。

“蘋果官網突然降價”相關話題又一次被推上熱搜榜第一名的位置，這里面既有用戶的獵奇心理，同時也有著“眼看他人起高樓，眼看他人樓塌了”因素。

iPhone手機一度是中國智能手機行業最炙手可熱的品牌，每次新iPhone發布，都出現用戶排隊搶購的現象，華為、一加、小米、vivo、OPPO等手機廠商都沒法做到這種水平。但華米OV們創新和追趕的速度非常快，拍照、電池、護眼、屏幕等體驗都迅速超過iPhone，而iPhone卻在一代又一代的路上“吃老本”。

要知道，用戶體驗這個東西其實并沒有那么神奇，用戶使用華為、一加、小米等廠商的旗艦機越久，就越能感受到來自它們的升級，而iPhone過去的優勢被一點點抹掉，這種情況下，用戶就不再非iPhone不可。

降價是非常常見的銷售手段，但正如網友們評論稱，“你不買他不買，應該還能降800”，蘋果手機iPhone 16一到2025年就降價，這次還會有人“上套”嗎？

降價，蘋果公司的“老手段”

網上流傳的大部分新聞、熱點事件，普遍熱度不會超過48小時，一旦過了這個時間點，用戶的關注度會急劇下降，再加上新的新聞熱點事件覆蓋，網友們就會很快忘記之前發生了什么。如果時間過去一年，那過去的記憶會更淡。

據郭靜的互聯網圈觀察，類似于2025年1月2日的iPhone搞降價促銷事件，早在去年就已發生過，2024年1月15日，“蘋果官網罕見大降價”話題也被推上熱搜榜第一名的位置，甚至優惠幅度和玩法都與今年類似，最高降價800元，限時間段以及限量。

同樣的套路，同樣的手段，蘋果又來一次。

蘋果公司為什么會選擇這個時間點？顯然，這與春節過年有關，離過年不足1個月，這個時間點搞促銷拉新，可能產生的效果更好，蘋果早在去年就有過一次嘗試，今年也是延續去年的老路子。穩定，不出錯，這就是蘋果公司骨子里的東西，顯然，在營銷和銷售手段方面，蘋果也貫徹了這個路線。

至于外界認為的“突然降價”，其實并不存在所謂的“突然”，手機廠商新機發售會搞一波發布會，但是你見過幾個手機廠商降價的時候也會搞一場發布會宣傳？降價促銷本身就有可能會損害品牌價值，是不得已而為之的手段，斷然不可能去大喊特喊。

依靠降價來拉動銷量，蘋果早就不是第一次這樣操作。2018年蘋果秋季推出的iPhone XR系列，蘋果連續推出過4次降價促銷活動，此后，每代新產品，蘋果公司都會連續多次推出各種各樣的降價促銷活動，包括以舊換新/官網直減/淘寶、天貓、京東等電商平臺降價，優惠幅度最高的情況下，一款機型甚至能便宜2000多元。

此后，包括iPhone 11、iPhone 12、iPhone 13、iPhone 14、iPhone 15在內的蘋果手機，都會打出“降價促銷”牌。對于媒體來說，“蘋果手機降價”是新聞，但對于用戶來說，蘋果手機降價早就見怪不怪，更不值得上一次熱搜榜第一名。

蘋果“傷害”蘋果

與華為、小米、一加等手機廠商相比，蘋果公司所面臨的競爭壓力要小得多，得益于iOS系統的稀缺性，蘋果用戶想要換新手機，只能換iPhone，而非iPhone用戶，如果不買蘋果手機的話，可選項比較多。

但競爭壓力小，并不意味著蘋果公司可以高枕無憂，當iPhone自身創新乏力的時候，華為、小米、一加等手機廠商搶起市場來也是毫不客氣。

信通院的數據顯示，2024年1—10月，國產品牌手機出貨量2.11億部，同比增長16.7%，占同期手機出貨量的84.6%。2023年1——10月，國產手機品牌出貨量的市占比為78.9%。從數據來看，國產品牌手機的市場份額進一步增加，而被擠壓的顯然就是本屬于蘋果的市場。

蘋果公司真正的競爭對手其實是它自己。當新iPhone表現和口碑好的時候，用戶會涌向iPhone，比如，iPhone 6、iPhone X，當新iPhone表現和口碑不佳時，用戶會轉向其他品牌。

而iPhone的表現和口碑到底好不好，還是跟產品有關。繼拍照功能超過iPhone之后，華為、一加、小米等廠商又在屏幕、護眼、電池等方面超過iPhone，這就讓果粉們很難崩住。如果不是iOS系統在，蘋果還有什么優勢？或許，這是蘋果公司要向用戶解答的問題。

降價，是典型的銷售手段，但多次降價必然會損害品牌的價值，用戶對蘋果的忠誠度會顯著降低。

iPhone從2009年進入中國市場，已經有十多年的歷史，隨著每代iPhone的不斷滲透，iPhone的品牌知名度和影響力毋庸置疑，蘋果公司要攻克的對象，是以往的老蘋果用戶，前幾天一位久未露面的明星在社交媒體上發布了一條內容，網友們發現，她使用的手機竟然還是3年前的iPhone 13 Pro，由此來看，像這位明星一樣仍在用舊iPhone的用戶并不少。

如何吸引老iPhone用戶換新，這是蘋果需要解決的問題，降價促銷當然是一種好辦法，但隨著一次又一次的降價，一代又一代產品的平庸，用戶很難再一次“上套”。

降價不只是對舊iPhone造成“傷害”，新iPhone的消息同樣在“傷害”蘋果。

日前，博主 Technizo Concept 分享了 iPhone 17 Slim 的渲染圖，這款手機有望成為蘋果有史以來最薄的iPhone。某種程度來看，每一次蘋果下一代iPhone 的爆料消息都會對上一代機型造成影響，iPhone 17的“好消息”，卻成為iPhone 16系列的壞消息。

因為，用戶可能會在內心深處考慮一下，與其換將就著用的iPhone 16，還不如再等等看，等新一代iPhone 17出來后再看買哪個。

最近幾代iPhone推出后，蘋果市場流行一個現象就是，買舊不買新，即當iPhone 15出來后買iPhone 14，等iPhone 16出來后買iPhone 15。一方面，以舊換新的情況下，舊手機還能值點錢；另一方面，次代iPhone用起來毫無影響，在用戶體驗上，用戶很難區別iPhone 16與iPhone 15究竟有多大的區別，再加上買次代產品還能繼續省點錢，用戶何必非得上最新款iPhone呢？

對于真正想買iPhone 16系列的用戶來說，蘋果這次還尷尬的一點在于，確實，iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max可以立減500元，但是如果用戶稍微有點耐心，再等兩個月，就會發現比現在還要便宜，如果是2025年的618期間，那價格又會出現新低，真是早買早吃虧。

實際上不只是蘋果，幾乎所有廠商現在都在搞價格戰，都在搞各種降價促銷，就在蘋果官網降價前夕，某手機品牌也打出降價牌，最高降價2500元，最便宜的機型也降價800元，比iPhone 16的優惠幅度還要大。

過去，智能手機對傳統功能機的替換期，用戶對于新手機還是非常熱衷的，可如今用戶對于智能手機的熱忱早就消失殆盡，要想再讓用戶一換新機就追委實太難，失去獵奇心理后，用戶只會在真正“剛需”的時候換，現在一部手機動輒用三年以上都不成問題，如此長的更換周期，對手機廠商來說，也不容易。