過(guò)去10年，很多新生事物就像忒修斯之船一樣改變了生活。每天換一片木版，十年后就是全新模樣。

尤其是早就改變了獲取信息的途徑的手機(jī)直播，它用“反常識(shí)”的方式創(chuàng)造實(shí)用價(jià)值與情緒價(jià)值，融入了很多現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。

比如現(xiàn)在的大爺大媽?zhuān)€和十年前一樣扎堆晨練。但不一樣的，是他們跟著手機(jī)直播間一起跳，讓多巴胺加速傳導(dǎo)。

放眼眾多被手機(jī)直播改變的生活場(chǎng)景，跳操只是其中之一。因?yàn)檫€有更多人群，通過(guò)手機(jī)直播欣賞戲曲、學(xué)習(xí)知識(shí)，甚至向各路專(zhuān)家尋求健康、法律、教育等方面的干貨分享。

當(dāng)下的手機(jī)直播，就像兼具“影像化”與“可交互”兩大特色的百科全書(shū)。無(wú)論有啥需求，我們都能從直播間里獲得所需的增量信息。

此話(huà)怎講？

我們不妨從一門(mén)古老的戲曲藝術(shù)——秦腔開(kāi)始說(shuō)起。

若是幾年前問(wèn)起朋友，你了解秦腔嗎？恐怕大家十有八九會(huì)回答：“這是個(gè)戲曲曲種，其他就不懂了”。而且在前些年，行業(yè)內(nèi)關(guān)于秦腔的討論，都還是秦腔的衰退和斷層。

但現(xiàn)在打開(kāi)快手搜“秦腔”，卻能看到空前盛況。譬如快手有位名叫安萬(wàn)的創(chuàng)作者，堪稱(chēng)“西北秦腔王”。

透過(guò)“小屏幕”的力量，越來(lái)越多的觀眾，開(kāi)始重視秦腔，并渴望深入了解這門(mén)藝術(shù)的神髓。當(dāng)老人與小學(xué)生紛紛縱情歌唱，古老的秦腔也在此刻傳承四方。

而火爆背后，是傳統(tǒng)戲曲演員與直播短視頻平臺(tái)的雙向奔赴。

作為先天患有面部血管瘤的安萬(wàn)，早年經(jīng)歷坎坷。從小熱愛(ài)秦腔的他，在克服了面部缺陷問(wèn)題登上舞臺(tái)表演后，卻很長(zhǎng)一段時(shí)間由于傳統(tǒng)戲曲難以盈利，面臨生存困境。

后來(lái)，又由于面部問(wèn)題越發(fā)嚴(yán)重，他只能離開(kāi)舞臺(tái)，站在幕后敲鼓。

直到2016年，他在朋友的建議下，偶然開(kāi)啟快手直播。僅露半張臉唱秦腔，就有上百人觀看。

漸漸的，他不僅收獲了一批忠實(shí)的粉絲，也逐漸在手機(jī)屏幕的“小舞臺(tái)”上找回自信。他將更多秦腔演員的臺(tái)前幕后，秦腔文化的歷史典故一一講述給線(xiàn)上戲迷朋友們。

從麻滿(mǎn)、三須以及紅扎對(duì)應(yīng)的角色，到丈八蛇矛、開(kāi)山斧以及鬼頭刀的表演身段，安萬(wàn)說(shuō)得繪聲繪色。越來(lái)越多的老鐵也發(fā)現(xiàn)秦腔是座傳統(tǒng)文化的知識(shí)寶庫(kù)。

2017年，他還在廣大快手粉絲的籌款、鼓勵(lì)和支持下，做了去除面部血管瘤的手術(shù)。到2024年，他還重建劇團(tuán)重返舞臺(tái)，開(kāi)啟西北公益秦腔巡演。如今，他還收獲了全國(guó)戲迷，快手粉絲突破了130萬(wàn)。

而這背后，還有更讓人“欣慰”的事實(shí)：越來(lái)越多像安萬(wàn)一樣的戲曲演員，在“小屏幕”里找到全新舞臺(tái)，傳統(tǒng)戲曲也迎來(lái)了一縷復(fù)蘇的“春風(fēng)”。

快手藝術(shù)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，老鐵粉絲對(duì)秦腔的喜愛(ài)度日益高漲，以2024年12月為例，秦腔相關(guān)內(nèi)容的視頻播放量同比前年12月上漲65%，對(duì)比同年6月，則上漲了46%。

通過(guò)直播與短視頻的“跨邊界”交互力量，快手，正搭建起一座“老百姓自己的知識(shí)庫(kù)”。在這里，每一種有趣、有用的知識(shí)，都會(huì)被看見(jiàn)。

和秦腔、說(shuō)書(shū)以及京劇等傳統(tǒng)文化類(lèi)似，即將到來(lái)的乙巳蛇年也讓喚醒了不少年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的喜愛(ài)。

而今年作為“小青龍年”。很多商家為了吸引流量，搭建巨大的蛇年布置來(lái)吸引年輕人來(lái)打卡。

可惜蛇的造型太難駕馭，最終結(jié)果都不太出片：

正如英國(guó)文學(xué)家約翰·德萊頓的一句名言所：“藝術(shù)或有謬誤，但自然卻從不犯錯(cuò)。”假的永遠(yuǎn)不如真的好。

比如現(xiàn)實(shí)中的“小青龍”，也就是基伍樹(shù)蝰，怎么看都是顏值爆表，遠(yuǎn)比各路假蛇帥氣。創(chuàng)作者“不刷題的郭教授”（郭光普教授）曾在快手對(duì)它進(jìn)行過(guò)全面介紹，令感興趣的網(wǎng)友得到了深度科普。

身為同濟(jì)大學(xué)生態(tài)學(xué)副教授郭光普先生，經(jīng)常在直播間里分享各種有趣的生物知識(shí)。近期更是以蛇類(lèi)為主，在直播間里，郭教授聲情并茂地給大家講不同品種蛇的習(xí)性和特征。

當(dāng)然，作為生態(tài)學(xué)副教授，郭教授的快手視頻里遠(yuǎn)不止于蛇。還有各種有趣的生物學(xué)知識(shí)。比如會(huì)排隊(duì)領(lǐng)飯，講禮貌有素質(zhì)的川金絲猴；國(guó)家一級(jí)“保護(hù)廢物”揚(yáng)子鱷，以及非常實(shí)用的生活小妙招：夏天如何讓蚊子不咬你。

在這里，不刷題學(xué)知識(shí)的快樂(lè)得到了充分的體現(xiàn)。

此外，在快手直播間里，你還可以遇到專(zhuān)業(yè)的心理醫(yī)生。

魏姐姐就是一個(gè)格外受用戶(hù)喜歡的心理咨詢(xún)師。在她的直播間里，經(jīng)常能看到各種不同緣由但又都很常見(jiàn)的心理抑郁問(wèn)題求助：“魏姐，我家孩子遭到了校園霸凌了怎么辦？”，“魏姐姐，我現(xiàn)在已經(jīng)畢業(yè)了，但是現(xiàn)在遇到困難經(jīng)常想到童年時(shí)期打壓教育的經(jīng)歷，總是對(duì)自己沒(méi)信心怎么辦？”

在直播間，魏姐姐往往先是貼心的安慰，然后再結(jié)合具體問(wèn)題，用相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)進(jìn)行療愈和干預(yù)，并進(jìn)行后續(xù)的相關(guān)跟進(jìn)。

對(duì)于有問(wèn)題孩子的家長(zhǎng)，她強(qiáng)調(diào)：心理咨詢(xún)有三個(gè)原則。第一個(gè)原則是尊重，家長(zhǎng)應(yīng)站在孩子的角度解決問(wèn)題。第二個(gè)原則是保密，孩子只要說(shuō)了不要告訴別人，就一定要保密。第三個(gè)原則是隱私，心理醫(yī)生和孩子溝通過(guò)心理問(wèn)題后，出了溝通室的房門(mén)后，家長(zhǎng)不再追問(wèn)孩子的問(wèn)題。（如果能夠做到這三點(diǎn)，很多心理相關(guān)的悲劇就可以避免）。

接地氣的知識(shí)不僅來(lái)源于生物學(xué)和心理學(xué)的專(zhuān)業(yè)人士，也可以來(lái)自于懂電子設(shè)備的數(shù)碼領(lǐng)域創(chuàng)作者。

平時(shí)選購(gòu)手機(jī)、平板等數(shù)碼產(chǎn)品，我們最經(jīng)常遇到的難題，莫過(guò)于不知道如何在兩三個(gè)產(chǎn)品之間做好取舍，即便預(yù)算需求都很明確了，但“臨門(mén)一腳”還是相當(dāng)猶豫。

所以在快手上面，我們也能看到像“鵬哥二選一”這樣的數(shù)碼領(lǐng)域創(chuàng)作者，他在直播間從不局限于介紹市面上最先進(jìn)最流行的數(shù)碼產(chǎn)品，而是引導(dǎo)用戶(hù)們結(jié)合個(gè)人需求、預(yù)算理性消費(fèi)。買(mǎi)的貴，永遠(yuǎn)不如買(mǎi)的好。

比如最近國(guó)補(bǔ)政策出臺(tái)，很多網(wǎng)友都關(guān)心要不要過(guò)年之前趕緊把手機(jī)換了。

但鵬哥建議大家別急著換，因?yàn)檫@次很多省份從年頭補(bǔ)到年尾，要真相中哪款機(jī)型，不妨多個(gè)省份比比價(jià)格，然后挑個(gè)最便宜的省份下單，這樣一來(lái)?yè)Q手機(jī)還能再省一筆。

從科學(xué)到心理學(xué)再到日常消費(fèi)，「老鐵知識(shí)百科」五花八門(mén)的內(nèi)容布局，也讓用戶(hù)五花八門(mén)的需求得到滿(mǎn)足。

然而除了內(nèi)容的廣度之外，我們也看到「老鐵知識(shí)百科」在直播的加持下，還有這樣一個(gè)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，那就是讓用戶(hù)從中獲取實(shí)用價(jià)值和認(rèn)知價(jià)值，通過(guò)直播連麥，讓用戶(hù)能跟主播互動(dòng)起來(lái)，用一問(wèn)一答的方式深入傳播知識(shí)。

現(xiàn)如今，直播互動(dòng)早已不再是年輕人的專(zhuān)屬。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端帶來(lái)的便利性，老年人上網(wǎng)的難度門(mén)檻已經(jīng)和廣大年輕人一樣了。然而，對(duì)于不懂搜索、不會(huì)網(wǎng)上沖浪的老年用戶(hù)而言，獲取知識(shí)的方式仍然十分受限。

還好，以快手為代表的平臺(tái)正在解決這樣的痛點(diǎn)。

在快手上，有從基層里走出的市井主播，給出最貼近老百姓需求的知識(shí)分享。在快手的直播鏡頭里，沒(méi)有依靠專(zhuān)業(yè)詞匯來(lái)維護(hù)的“知識(shí)高地”，主播們都以接地氣和解決聽(tīng)眾問(wèn)題為己任。從非遺戲曲到心理咨詢(xún)，從健康養(yǎng)生到擇校定位，快手已經(jīng)成為一個(gè)多維度的知識(shí)庫(kù)，是一部「老鐵知識(shí)百科」，為用戶(hù)解決真實(shí)的日常問(wèn)題。

舉個(gè)比較有名的例子，經(jīng)常在快手跟家長(zhǎng)們直播連麥的張雪峰老師，家長(zhǎng)們只要連上麥，總能獲得他的答疑。

從6月高考季到前不久的“老鐵知識(shí)百科”跨年季，從年輕人的成長(zhǎng)，到00后的新出路，張雪峰盡力甩出干貨和信息差，因材施教，結(jié)合連麥聽(tīng)眾自身具體情況，給出更好的相關(guān)建議。

聊到大多數(shù)家長(zhǎng)最關(guān)心的選科，張雪峰更是坦言“高考選科是一場(chǎng)戰(zhàn)略布局，選錯(cuò)科可能會(huì)直接堵死孩子未來(lái)的路。”

因?yàn)樗J(rèn)為高考選科不僅決定了未來(lái)的考試科目，還直接影響專(zhuān)業(yè)和職業(yè)的選擇，所以家長(zhǎng)們千萬(wàn)不要盲目聽(tīng)信所謂的“熱門(mén)組合”，而是根據(jù)孩子的興趣、能力和未來(lái)目標(biāo)進(jìn)行選擇。

而在“跨年季”的直播間里，像張雪峰這樣的主播還有很多。2024年末，快手新知發(fā)起2025「老鐵知識(shí)百科」跨年特別策劃，30余位專(zhuān)家學(xué)者、行業(yè)人士以及從市井煙火中走來(lái)的泛知識(shí)創(chuàng)作者在快手“陪伴式”跨年。

他們不僅能夠持續(xù)輸出高價(jià)值干貨，而且遇到帶著問(wèn)題來(lái)看直播的觀眾，他們也能在嘮嗑的同時(shí)把問(wèn)題給解決了。這場(chǎng)由“知識(shí)大咖”接力的晚會(huì)，儼然成為屬于快手老鐵們的的云上知識(shí)盛會(huì)。

比如說(shuō)起紀(jì)連海，很多人對(duì)他的第一印象，便是當(dāng)年他在《百家講壇》講授《正說(shuō)清朝十二臣》，將多爾袞、鰲拜、和珅以及紀(jì)曉嵐等等歷史人物的生平故事如數(shù)家珍。

而在這次跨年，紀(jì)老師的舞臺(tái)也從電視節(jié)目換成快手直播間。他在直播間為我們講解北京中軸線(xiàn)的獨(dú)特魅力，用重溫歷史的方式迎接新年。

直播過(guò)程中，紀(jì)老師坐而論道，從南段的正陽(yáng)門(mén)一直聊到北段的鐘樓鼓樓，堪稱(chēng)賽博觀光漫步。

如果觀眾們要想深入了解中軸線(xiàn)南中北三段的代表性景觀，紀(jì)老師也能當(dāng)場(chǎng)回復(fù)留言和連麥提問(wèn)，一邊喝著大碗茶，一邊聽(tīng)細(xì)細(xì)分析，歷史學(xué)和建筑學(xué)直接線(xiàn)上兩開(kāi)花。

當(dāng)然了，能在直播間“整活”的，不光有名師還有名醫(yī)。比如來(lái)自北京朝陽(yáng)醫(yī)院的眼科醫(yī)生陶勇，這次跨年他也在直播間跟大家聊聊如何愛(ài)眼護(hù)眼。

當(dāng)我們擔(dān)心，隨著年齡增加會(huì)不會(huì)出現(xiàn)老花眼？陶勇會(huì)直接跟我們聊，怎么做才讓老花眼來(lái)得慢一些。

家長(zhǎng)擔(dān)心愛(ài)吃糖的孩子會(huì)不會(huì)近視，他也會(huì)以醫(yī)生的身份分析背后邏輯。看到年輕人愛(ài)拍虹膜寫(xiě)真，他就會(huì)用專(zhuān)業(yè)知識(shí)分析虹膜寫(xiě)真會(huì)不會(huì)傷害眼睛。

除了“跨年季”與“高考季”，快手在2024年也舉辦過(guò)不少針對(duì)不同人群的直播季活動(dòng)。

比如針對(duì)老年人群體，快手先是在9月老年大學(xué)開(kāi)學(xué)季推出“老有學(xué)問(wèn)”系列活動(dòng)，讓老年用戶(hù)有機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)到更多學(xué)科領(lǐng)域的知識(shí)，在10月啟動(dòng)“重陽(yáng)話(huà)健康·孝心微行動(dòng)”，以淺顯易懂的方式科普老年人最關(guān)心的健康問(wèn)題，降低老年用戶(hù)對(duì)身體健康的焦慮情緒。

觀眾們既能在快手“看見(jiàn)每一種生活”，快手作為一個(gè)平臺(tái)，也看見(jiàn)了“每一種生活”的需求和痛點(diǎn)，給老年用戶(hù)帶來(lái)了很大便利。

此外，無(wú)論是6月推出的“文化和自然遺產(chǎn)日”系列活動(dòng)，還是10月推出的“新市井匠人市集·烏鎮(zhèn)非遺國(guó)風(fēng)秀”，都讓更多文化遺產(chǎn)在直播間里得到了普及與推廣，也間接實(shí)現(xiàn)了傳承和發(fā)展。

很多80后，90后小時(shí)候都看過(guò)一套《中國(guó)少年兒童百科全書(shū)》。很多孩子也曾天真地以為短短幾本書(shū)就濃縮了人類(lèi)全部的知識(shí)精華。然而長(zhǎng)大后才發(fā)現(xiàn)，學(xué)無(wú)止境，知識(shí)也永遠(yuǎn)沒(méi)有盡頭。

不僅沒(méi)有盡頭，還會(huì)時(shí)不時(shí)地更新，把舊有的知識(shí)體系推翻一遍，再建立新的體系。

幸運(yùn)的是，我們需要的并不是所有的知識(shí)，而是我們生活中用得到的，以及我們感興趣的。因?yàn)橹R(shí)的最好歸宿，是回到生活本身。

與此同時(shí)，我們獲取知識(shí)的途徑也在升級(jí)，過(guò)去需要在圖書(shū)館辛苦搜集幾天才能獲取的知識(shí)，在快手老鐵的直播間上，也許只是寫(xiě)幾行字留言或者連個(gè)麥就能得到答案。

這些充滿(mǎn)了生活智慧的創(chuàng)作者們，他們通過(guò)連麥這種“面對(duì)面”的互動(dòng)式交流，消除了信息流動(dòng)的壁壘，也讓知識(shí)傳播更具趣味性和實(shí)用性，帶來(lái)了老百姓生活中的實(shí)用寶典。

而從煙火生活里長(zhǎng)出來(lái)的新一代「百科全書(shū)」，不僅內(nèi)容接地氣，更強(qiáng)調(diào)形式上的“觸手可得”，讓知識(shí)變得

設(shè)計(jì)/視覺(jué)：Lvv