2025年，時尚行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)。

根據(jù)麥肯錫和BoF Insights的報告，2025年全球時尚產業(yè)整體增長乏力，預計收入增長將穩(wěn)定在低個位數(shù)。在全球時尚產業(yè)增速放緩的當下，新興市場正成為行業(yè)破局的關鍵。

其中，拉丁美洲，這片擁有6.5億人口的大陸，近年來正成為全球電商和時尚產業(yè)的新熱點。

2月26日，由廣東省網商協(xié)會、樹籽全球主辦，廣州市商務局指導的“2025全球時尚產業(yè)發(fā)展論壇暨拉美時尚趨勢發(fā)布會”在廣州開幕，聚焦行業(yè)趨勢、平臺政策、拉美時尚潮流、產業(yè)鏈生態(tài)等話題，探討拉美市場的時尚機遇。活動主辦方樹籽全球創(chuàng)始人周靜表示：“樹籽全球在海外品牌及數(shù)字營銷服務需求的業(yè)務呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，證明跨境電商正成為全球貿易的新引擎，推動著大灣區(qū)產業(yè)轉型升級，尤其是拉美和北美地區(qū)。本次活動的目標之一就是希望通過我們和各個跨境生態(tài)方共筑的專業(yè)服務平臺，助力更多出海企業(yè)在這片新藍海中搶占先機。”

在全球經濟格局中，拉美市場正逐漸成為全球時尚產業(yè)的新增長極。

據(jù)美洲開發(fā)銀行數(shù)據(jù)顯示，2024年拉美電商交易額達4380億美元，其復合年增速連續(xù)三年超35%，這一驚人的增長速度讓拉美市場在全球電商領域中脫穎而出，成為各大品牌和商家競相布局的焦點。

從消費端來看，拉美地區(qū)的時尚消費市場展現(xiàn)出強大的潛力。美客多目前是拉美地區(qū)本土最大的跨境電商平臺，其數(shù)據(jù)顯示，巴西女裝復購率高達41%，墨西哥節(jié)日禮服客單價同比上漲58%，拉美消費者對時尚產品的需求強烈且消費能力較高。

當前，拉美地區(qū)的電商基礎設施在不斷完善中，2024年電商滲透率已達40%，電子支付覆蓋率高達78%，12日達物流網絡覆蓋拉美主要國家，為時尚產品的線上銷售提供了有力支持。

根據(jù)市場預測，拉丁美洲的服裝市場到2025年收益將達到1016.9億美元，2025年至2029年的年增長率預計為2.93%。其中，女裝是最大的細分市場，2025年市場規(guī)模將達到486.2億美元。

對于中國出海商家而言，拉美無疑是一個充滿機遇的選擇。“拉丁美洲消費者對跨境產品表現(xiàn)出濃厚興趣，他們普遍認為中國產品極具性價比，且對品牌具有較高的忠誠度。”美客多中國時尚類目渠道招商負責人楊光華在會議上表示。

廣州作為中國時尚產業(yè)的重要基地，其產業(yè)帶與拉美市場具有高度耦合性。

從原材料采購、設計研發(fā)到生產制造和銷售推廣，廣州擁有完整的時尚產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，以其高效的供應鏈管理著稱。

2024年，廣東跨境電商進出口額占全國的比例超過1/3。成熟的產業(yè)帶是發(fā)展時尚產業(yè)的重要支撐，而跨境電商則為產業(yè)帶的發(fā)展提供了廣闊的國際市場。

“廣州不僅擁有紡織服裝產業(yè)，還涵蓋了美妝日化領域此外，廣州的箱包服飾和珠寶首飾產業(yè)也十分發(fā)達。”廣東省網商協(xié)會執(zhí)行會長兼秘書長劉飛娜在發(fā)布會上表示，“廣州已形成了非常一個健全的時尚品類產業(yè)集群，結合當前全球時尚電商的高滲透率，廣州的時尚產業(yè)在發(fā)展電商方面具有得天獨厚的優(yōu)勢。”

行業(yè)人士表示，廣州服裝產業(yè)帶對拉美訂單的響應速度極快，一般出貨周期僅需3天，這種高效的供應鏈管理能力，使得廣州時尚產業(yè)能夠快速滿足拉美市場的需求。

在物流網絡方面，廣州在粵港澳大灣區(qū)的運輸和集貨能力遙遙領先，其全方式貨運量是深圳的2倍、香港的4倍，為時尚產業(yè)提供強大的物流支持，例如深耕墨西哥專線的沖港物流就是其中的佼佼者。活動當天，前來專業(yè)跨境物流服務商展區(qū)的咨詢者絡繹不絕。

與此同時，中國與拉美地區(qū)的貿易關系也在不斷深化。目前，已有21個拉美和加勒比國家與中國簽署了共建“一帶一路”合作文件，這為廣州時尚產業(yè)進入拉美市場提供了政策紅利。通過“一帶一路”倡議，廣州企業(yè)可以更加便捷地進入拉美市場，享受關稅減免、貿易便利化等優(yōu)惠政策。

為了推動廣州時尚產業(yè)在拉美市場的布局，本次論壇發(fā)布了多項戰(zhàn)略行動，旨在通過政企合作共建產業(yè)新基建，為時尚產業(yè)出海提供全方位支持。

廣州市海珠區(qū)投資促進局企業(yè)服務科張瀚月在論壇上詳細解讀了“海珠區(qū)數(shù)字營銷政策六大實施”，這些政策包括“筑巢行動”“壯苗行動”“聚苗行動”“優(yōu)才行動”“賦能行動”和“服務支持”六大方面，涵蓋從空間建設運營到數(shù)字營銷企業(yè)獎勵、從行業(yè)峰會支持到達人合作拓展等多個維度。

此外，由廣東省網商協(xié)會、樹籽全球、中大門聯(lián)合發(fā)起的“時尚產業(yè)出海孵化計劃”也在論壇上正式啟動。該計劃為時尚企業(yè)提供20+海內外知名跨境電商平臺的綠色入駐通道，整合100+跨境電商服務生態(tài)合作伙伴，涵蓋支付、物流、財稅、培訓、選品、ERP系統(tǒng)、海外紅人營銷等多個領域。

作為本次活動的聯(lián)合主辦方中大門，其商務負責人江呂鈞說道：“跨境出海作為產業(yè)發(fā)展重要突破點之一，龐大的時尚服飾產業(yè)上下游企業(yè)對‘如何做出海生意’都有著強烈的認知需求、合作需求與實施需求，中大門將聯(lián)合專業(yè)的跨境生態(tài)方提供全方位的服務給到他們。”

據(jù)悉，發(fā)布當天，該計劃已吸引數(shù)十家企業(yè)入駐，涵蓋服裝、配飾、箱包、鞋靴、面料五大賽道。

業(yè)內分析認為，廣州時尚產業(yè)加速進入拉美市場將推動中國時尚品牌的國際化進程。在跨境電商不斷變化的背景下，廣州時尚產業(yè)的全球化征程，正是行業(yè)轉型升級、探索新增長模式的縮影。