聊聊職場人如何通過自媒體打造個人IP | 菜雞雜談42

大家好，我是菜雞公關。

前幾天登錄后臺的時候，發現平臺粉絲數終于要破6K了，對于一個運營了6年的賬號來說，這并不是一個值得驕傲的成績。

因此，關于如何通過自媒體打造個人IP，菜雞公關其實沒什么話語權，但在過去6年里，確實又有主動或者被動地和一些小伙伴探討過這個話題。

于是，今天借著粉絲數破6K的契機，菜雞公關想和大家認真聊聊個人IP這件事。

一.想清楚你想要打造個人IP的目的

今年有一次和某個小伙伴聊天，談到職業規劃的話題，她說最近有找某個HR做職業咨詢，對方建議她可以試試通過自媒體打造個人IP，她覺得這個建議不錯，但目前還停留在想法階段。

我當時問了她一個問題，你想要打造個人IP的目的是什么？這個問題其實非常關鍵，因為它直接決定了你是否能推進到執行階段。

在過去的6年里，菜雞公關其實也有給過一些朋友同樣的建議，做個人IP，如果覺得公眾號太重，可以試試小紅書。

但從結果來看，絕大部分小伙伴都沒有將這件事推進下去。這種情況其實也很正常，畢竟很多企業高管IP打造項目也是如此，干勁就像一陣風，來得快，去得也快。

菜雞公關認為，之所以會出現這種情況，最根本的原因就是沒有想清楚打造個人IP的目的。

和全職自媒體人不同，絕大部分的職場人和企業高管，想要打造個人IP的出發點都不是為了賺錢，或者說，不完全是為了賺錢，職場人更多是為了拓展人脈、自我提升，企業高管更多是為了做企業品牌和口碑。

對于想要搞錢的全職自媒體人來說，目標明確之后，日常運營就不會缺乏動力，標題黨、追逐熱點、專研流量推送機制，一切為了流量，最終通過帶貨和商務變現，路徑非常清楚明晰。

但對于職場人來說，路徑就沒有那么明晰，因為拓展人脈和自我提升這些目的想要實現，是需要經歷一個比較長期的過程的，畢竟一個0粉絲基礎的賬號，在早期就是很難被目標人群看到。

而在自媒體運營的早期，你認認真真輸出了幾百字的行業觀點，結果可能是閱讀量個位數，點贊量0。面對這種情況，一般人是很難堅持下去的。

菜雞公關其實也是一般人，但和大家不同的是，這些年一直支撐我堅持更新自媒體的動力，是源于我內心不安的心理狀況。

到目前為止，我從“菜雞公關”自媒體上賺到的錢，可能也就剛過五位數，但每一次進行內容輸出的時候，都會讓我覺得自己沒有脫離社會，脫離職場。

所以，公眾號更新的日期和頻率，也變相記錄了我這幾年的心理波動狀況。我很感謝自己在六年前選擇運營了這個自媒體，在心理恢復上，它確實幫助了我許多。

也正因如此，很多博主的數據和流量焦慮問題，我反而沒有受到太多困擾，對于我來說，能夠完整地產出一篇文章，就代表了那一天我的心理狀況還不錯，這其實就已經很棒了。

二.將你的目的優先級排序，既要又要不可取

前面提到，對于職場人來說，大家想要打造個人IP最根本的原因并不是賺錢。但從實操上來說，我們可能會遇到一個問題，我以為我想清楚了我的目的。

關于打造個人IP，大家通常的目的排序應該是：

1.拓展人脈，自我提升；

2.賺錢；

是的，雖然大家都認為，自己打造個人IP并不是為了賺錢，但其實還是會不自覺地把賺錢放進自己的目標里。這會導致在執行環節階段，遭遇幾個問題的困擾：

1.是否要為了流量追逐標題黨；

如果你想要追逐標題黨，這會帶來兩種“惡果”：一是你會在標題構思上花費更多的時間和精力，二是你會因此不自覺地關注閱讀量和點贊數。

有個我不太喜歡的博主曾經提出過一個觀點，好內容應該比營銷號更標題黨。對此我并不認同，因為當你選擇做“標題黨”之后，你確實會嘗到它所帶來的一些“好處”，但也會因此陷進去，而失去了對內容本身的專注度。

所以，我的建議是，不要為了流量追逐標題黨。當你做了這樣的選擇之后，你就不會為了慘淡的數據而焦慮，因為流量的最終目的其實是為了賺錢，而你不應該把賺錢放在首位。

2.是否要追逐熱點；

這個問題同上，如果你真的是為了拓展人脈和自我提升，那么，你應該去輸出更多優質的內容，即使這些內容不會被更多人看到。

菜雞公關的小紅書有過千贊的筆記，但我印象最深的是有一篇閱讀量只有40+的筆記，是一篇危機公關分析文，有位小伙伴因為正好要面試這家企業的公關崗，刷到了這篇筆記，后來找到我做了一次付費咨詢，并且最終拿到了offer。

對我來說，從這篇閱讀量只有40+的筆記上的收獲，反而要比千贊文更多。我不僅賺到了錢，更重要的是，收獲了一次和行業從業者深度溝通的機會，了解到了當前媒體人和甲方公關的求職環境，而且，之后我又接到了一個同家企業的求職者咨詢，因為有了第一次的經驗，我在提供服務上也更加從容。

所以，我的建議是，不要為了追逐熱點而寫熱點。即使是我自己的危機公關案例欄目，除非是商務合作外，也不太會為了追熱度而搶時效發文，我更喜歡等事件完結后再做輸出。

最后，如果你在執行環節遇到任何困擾，不妨回到目的本身，重新想想你運營自媒體最根本的目的究竟是什么。

三.找到你運營自媒體的動力

前面提到，菜雞公關的動力是治愈內心不安的心理狀況。但隨著這兩年心理狀況的逐漸好轉和開始出現的經濟壓力，我確實也有在探尋一些新的動力。對于職場人個人IP打造，我的建議是：

1.內容多平臺分發；

對于0粉絲基礎的小伙伴來說，進行內容多平臺分發是工作量比較小，但效果明顯的方法，直接復制粘貼即可。

拿菜雞公關自媒體來說，由于公眾號平臺的封閉性（這兩年推送機制有調整），我的某些文章在百家號、知乎、頭條號上反而有不錯的反饋，收到的評論會比公眾號多一些，甚至出過10萬+的爆文，而這些評論，能夠幫助我補充新的認知。

菜雞公關認為，如果單一平臺的閱讀量不好，并不能代表你的內容不夠優質，可以試試多平臺分發，萬一出爆文了呢，而且即使沒出爆文，10個平臺分發之后，閱讀量*10這個數據也是勉強可以接受的了。

2.做To B的生意。

賺錢的方式有很多種，流量變現屬于C端打法，但對于職場人來說，菜雞公關更推薦的方式是做To B的生意，或者說是，服務少數人。

凱文·凱利曾經提出過一個觀點，找到自己的1000個鐵桿粉絲。這句話的意思是，你不必成為家喻戶曉的超級明星，只需要找到1000個愿意為你付費的用戶。

菜雞公關很認同這個觀點，這樣做最顯而易見的一個好處就是，你不會為了流量而焦慮，而且你會很容易達成自己的目的，得到認同和拓展人脈。

在做自媒體的這6年里，菜雞公關也收獲了兩位最最最鐵桿粉絲，他們會支持菜雞公關的各種嘗試。

在我做免費社群的時候幫忙邀請新人、主動發起話題討論、分享公關文檔，在我做付費求職群和付費社群的時候，也是第一時間響應的那種，甚至，這兩位之前覺察到我有一些經濟壓力，并且主動提出過幫忙的，當然菜雞是不會和粉絲發生這種經濟往來的，但我確實很感動。

3.做To B的生意之付費社群。

繼續這個話題，3年前，菜雞公關開始運營免費社群，到去年停止運營為止，社群人數超過1000人。

運營社群其實是個很不錯的方式，能夠幫你找到同頻的人，特別是在自媒體早期，閱讀量寥寥無幾，無法獲取有效的用戶反饋的時候。

但公關行業社群有個很特殊的點，相比于其他職業，公關人對于拓展人脈的需求是更高的，特別是乙方。這會出現一個問題，想要進群的小伙伴，絕大部分是根本不在意我的內容的，甚至連我的自媒體都沒有關注過。

而為了維護好社群，在篩選和溝通這類人上我所耗費的精力，是非常不值得的，這也是我最終決定解散免費社群的原因。

今年開始，我嘗試運營付費社群，老實說，和之前免費社群的基數相比，付費人數是低于我的預期的，但我依然想將這件事做下去，因為人數總會增長的，而這些愿意為我付費的人，也是我最應該花心思維護的。

《菜雞公關決定運營公關付費社群了（試行版）》

4.做To B的生意之付費咨詢。

付費咨詢是我很喜歡的一種賺錢方式。這幾年，我陸陸續續接了幾十個咨詢，老實說，咨詢者身份是和我預期不太一樣的。

我最開始認為，愿意做公關付費咨詢的人應該是公關人，但實際做下來，反而找我的人大都不是行業人士。想要維護自身權益的用戶、被黑粉帶節奏的商家、說話不過大腦造謠他人的施暴者、深受網絡暴力的受害者……

和他們的深度溝通讓我在賺到錢的同時，也能夠以第三方的視角去重新看待一些事情，如同我很喜歡的一句電視劇臺詞：

你眼中的世界和我眼中的世界是不一樣的；

其實世界是一樣的，只是角度不同罷了。

我很感謝這些信任并且支持我的咨詢者們。而且，在我做免費社群的時候，可能也是比較親和，經常會有人會私聊我尋求免費咨詢，但所有找我做付費咨詢的小伙伴，平時反而都不會打擾我。

所以，我很推薦大家可以把付費社群和付費咨詢作為盈利方式，而不是依賴于帶貨和商務。

《公關咨詢服務（2.0版本）》

先寫到這里吧，這個話題未完待續，如果大家有更多想要討論的，可以在評論區留言。